文旅融合迸發新火花——吉林省赴陜晉文旅推介活動觀察

　　吉林日報5月16日訊（記者 李樊）：日前，由吉林省文化和旅遊廳主辦的推廣活動，相繼在陜西、山西開展。

　　3天時間，兩個省份，兩場大型落地活動，共計10余個主題內容。全方位展現了吉林省多元的文化、迷人的生態、高品質轉型的獨特魅力，擴大了吉林的知名度和美譽度，為旅遊産品、人參産業“走出去”奠定了堅實基礎。

　　“精緻的吉林，很想去看看”——快速融合後的吉林文旅産業，給人們留下了深刻印象。

　　借“絲博會”流量，融入世界表達

　　作為吉林省首次以文化為引領開展的旅遊推介活動，5月11日，為期4天的“秦到吉林”大型文旅推廣活動在西安拉開帷幕。

　　推介現場，圍繞吉林省“清爽吉林·22℃的夏天”“溫暖相約·冬季到吉林來玩雪”雙品牌，展出了全省特色旅遊商品、民族手工藝品及非物質文化遺産項目等。此外，整合省內各地經典風光資源，我省首次推出“雙線”文旅線路——“長通白延吉長避暑冰雪生態旅遊大環線”和“長松大白通長河湖草原濕地旅遊大環線”。

　　為了契合陜西市民、赴西安旅遊的國內外遊客對歷史文化旅遊的喜好，吉林省大型舞劇《人·參》在陜西大劇院精彩上演。一片山林、一位善良的人參女、一碗救命的人參湯……舞劇以吉林大地流傳的人參傳奇故事為底蘊，將極具吉林地域特色的愛情故事帶到觀眾身邊。

　　以人參文化元素為主線，講述吉林歷史、産業等資源故事，是吉林省文旅人面向世界的創新表達。其背後，更深遠的意義在於，走進民眾，用更加貼近生活的形式讓受眾了解吉林省多元化的資源和高品質發展現狀。配合“人參的故鄉在吉林”的主題，通化、白山、延邊、長白山等地帶去了人參盆栽、人參茶、人參糖、移山參、野山參、人參香皂、人參咖啡、人參保健品等近百種人參系列旅遊商品。

　　據不完全統計，僅11日當晚，便有數萬國內外遊客與“人參的故鄉在吉林”不期而遇。

　　讓大數據“説話”，探路精準行銷

　　如何“刷新”人們對老東北工業基地、農業大省的印象，生動感知吉林省轉型升級過程中蓬勃發展的新貌？

　　5月13日，太原。吉林文旅人以推介為媒，搭建認知吉林的新平臺。

　　“吉林和山西，地域特色明顯，發展互補性強。希望通過此次推介活動，進一步推進吉林與山西文化和旅遊之間的交流與合作，開展客源互換，共同打造文化和旅遊新篇章，共同開拓文化和旅遊市場，推動兩地信息共享、市場互動、産業互促，實現吉人吉祥，晉善晉美。”吉林省文旅廳副廳長陳守君説。

　　推介活動涵蓋了印象吉林、聚焦吉林、風情吉林等諸多環節，以吉林省東西雙環線為依託，向300余位參會的山西旅行商發佈長吉圖休閒度假遊、圖們江與鴨綠江邊境風情遊、長遼梅康養避暑遊、西部河湖草原濕地遊等4條文旅線路，近百種旅遊體驗項目。

　　“大數據顯示，近年來，陜西市民百姓的出行意願強烈，且來吉林旅遊的遊客數量也呈現出上漲態勢。”吉林省文旅廳市場推廣處處長賈鑫告訴記者。

　　3天內連赴兩省開展推介，絕不僅僅是陜西、山西地理位置較近這麼簡單。隨著數字吉林等項目的落地，在鞏固既有客源市場的同時，吉林省文旅産業也在開發潛在旅遊客源市場上下足了功夫。走進山西，正是結合旅遊調研大數據展開的創新探索。

　　文旅品牌升級，為融合發展“加碼”

　　近距離觀察在陜晉的推介，無論從全新IP的“吸睛”，或是從更為豐富的産品結構，都可見吉林省旅遊品牌升級的生命力。

　　山西推介的主題IP“相聚盛夏·相約冰雪”，短短8個字，不但詮釋出我省文旅産業連續打造的避暑、冰雪雙品牌最核心的“賣點”；又貫穿著時間線索，引申出全域旅遊的動態邀約。這令吉林省吉林文旅品牌特徵更加突出。

　　植入文化元素為旅遊賦能，促動了吉林省不同行業間的充分“碰撞”，擦出專屬於吉林的文旅産品創新“火花”。

　　現場，除人參展區外，高鐵模型、紅旗轎車模型、葡萄酒等農牧業、工業衍生産品匯聚一堂，讓人目不暇接。

　　從互動體驗環節，也可一窺端倪——

　　“霧凇餅”的香甜酥脆，朝鮮族小菜的甜辣爽口，醬香梅花鹿肉、長白山肥鵝肝等不少吉林特色美味，都將吉林省地域特徵明顯的資源轉化為旅遊商品，通過直觀的味蕾享受加深吉林印象。

　　“沒想到吉林省的輕紡業與滿族符號結合的這麼好！”

　　“吉林省的非遺剪紙作品表現了‘東北三寶’、滿族和朝鮮族風情、冬捕等，很獨特。”

　　文旅融合發展，提升文化的旅遊價值，提升旅遊的文化品牌，正是吉林省文旅産業加快融合的初衷。