長春市文旅産業轉型升級初見成效

　　原題：網紅打卡地激增、高端自由行盛行、鄉村民宿熱度不減……我市文旅産業轉型升級初見成效

　　長春日報11月25日訊：

　　如今，對文化旅遊産業而言，無論是人們的旅遊訴求和出遊習慣，還是旅遊産業內部結構和發展模式等都發生了巨大變化。旅遊者由原來以景區觀光為主，逐步轉變為休閒旅遊、體驗旅遊、度假旅遊，旅遊活動空間不再局限于單一的景區，而是走向更加開放的自由空間；旅遊産業的內部結構也由初期以景區為主逐步轉變為多業態並重、跨界發展。

　　網紅打卡地激增、高端自由行盛行、鄉村民宿熱度不減……隨著文化旅遊業的繁榮、人們對個性化出行需求的增多，長春市旅遊産業的發展空間得到了進一步放大，社區旅遊、工業旅遊、農業旅遊、園區旅遊、研學旅行等開放型旅遊産品越來越豐富。長春市的部分旅遊企業、景區也在做好傳統業務的基礎上，積極進行轉型升級，形成了良好的態勢。

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　　消費者的新需求是企業轉型的風向標

　　“這是今天剛剛安裝好的飛機駕駛艙模擬設備，遊客可以在駕駛體驗過程中當一次‘中國機長’。”22日，記者來到今年8月剛剛投入試運營的長春文旅體驗中心，相關負責人正在介紹智慧旅遊體驗區設置的體驗設備。

　　除智慧旅遊體驗區外，該中心的城市閱書房、冰雪運動體驗區、好少年成長中心、航天科技體驗區、如美生活體驗區、多功能綜合大廳等功能區域也一應俱全。該中心是吉林省唯一集展示、體驗、交流於一體的文化旅遊一站式體驗中心。在這裡，遊客不僅可以了解本地、本省的旅遊資源和信息，並根據自己的喜好“定制”旅遊線路，還可以參加文旅體驗活動，購買文旅商品。

　　建設長春文旅體驗中心是長春文化國際旅行社以文旅融合為契機進行轉型升級的一項重要舉措。長春文化國際旅行社董事長崔源玉説，隨著人們生活水準的提高，遊客的需求也有了很大變化，逐漸發生了從“跟團遊”向“自由行”的轉變。

　　遊客的需求變了，業態轉型也成為旅行社的必由之路。事實上，長春文化國際旅行社早早就開始了轉型，于2015年成立了長春市第一個旅遊集散中心——長春文化旅遊集散中心。該中心整合了省內優質文化和旅遊資源，面向遊客提供了豐富的景區資源、線路産品信息以及票務客房預訂等服務。由於該中心的服務定位精準，遊客的接待量也越來越大。

　　隨著轉型的深入，旅行社早已不再是單純的服務主體，也漸漸成為文旅項目的建設主體。去年，長春文化國際旅行社與市文廣旅局扶貧包保的九台區土們嶺街道馬鞍山村簽約合作，打造了鄉村旅遊精品民宿及餐飲項目。目前該項目的餐飲部分已經正式投入運營，民宿也大體完成，今冬可投入使用。

　　炕標房、雙標房、大床房、商務套間……剛剛打造的民宿每間房的主題、特色各不相同。不僅如此，除享受高端的住宿服務、品嘗地道的東北菜外，遊客還能通過參與採摘、草編，以及親子研學活動等，深度體驗關東民俗、感受鄉村生活。崔源玉説，做民宿不僅僅是要讓遊客“吃風味”“看風光”，對遊客來説更多的是追求生活體驗。馬鞍山民宿項目的運營，將很好地滿足人們的需求。

　　借助“運遊結合”的發展模式，參與成立中道吉林旅遊産業發展有限公司，並推動省交通旅遊集散中心聯盟實體落地，已在全省打造15個旅遊集散中心，將越來越多的省內遊客引到長春；與長春世界雕塑園合作，幫助冰雪夢工廠項目吸引客源；與紅旗品牌合作，組織外省遊客開展“駕紅旗車，遊精彩吉林”紅旗自駕體驗活動……目前，長春文化國際旅行社在業態轉型與跨界方面已經取得了多項進展，可謂多點開花。

　　在談到如何在轉型初期就取得了“開門紅”時，崔源玉説：“轉型是企業的必行之舉，但轉型不只是為了響應政策，更不是喊口號式的盲目轉型，而是以消費者對美好生活的嚮往為出發點，有的放矢、按‘需’轉型，這樣才能讓轉型有意義、有成效，為地方經濟發展助力，吸引越來越多的外地人來長春旅遊。”

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　　旅行社紛紛探索業態發展新路徑

　　除長春文化國際旅行社外，省內走在旅遊行業前沿的眾多旅行社都紛紛開始了轉型發展之路。其中就包括省恒曜旅遊集團，該集團的轉型成果體現在研學旅行領域。

　　“為順應文旅行業的發展，集團今年在轉型方面進行了積極嘗試，圍繞研學旅行領域與中國農業科學院特産研究所合作建立了吉林家特研學基地。”省恒曜旅遊集團副總經理徐威介紹。

　　吉林家特研學基地位於吉林市昌邑區左家鎮中國農業科學院特産研究所所區。該基地依託中國農業科學院特産研究所雄厚的科研教育基礎，豐富的動植物資源，並結合投資單位在旅遊、農業、金融等領域所提供的支持，打造成集學、研、遊、吃、行、娛等多種元素于一體的區域研學旅遊基地項目。

　　吉林家特研學基地設置了走進農研所、參觀動物園區、參觀植物園區、中草藥種植、冰雪研學等5大板塊的課程。徐威表示，在這樣的研學課程體系下，參加研學的學生們可以在實踐中培養動手動腦、發現問題、研究問題的能力。

　　吉林家特研學基地項目計劃建設覆蓋植物種植園、動物養殖園、手工課堂、中醫中藥園、科研歷史博物館和自然資源觀賞園等眾多研學體驗項目，並能同時滿足千名學生2~5天科學實踐活動的需求。“基地今年8月開始試運營，目前已經投資約200萬元，未來將會根據發展情況進一步加大投資力度。”徐威説。

　　與省恒曜旅遊集團不同，以國內旅遊産品和出境旅遊産品的批發業務為主營方向的省環球國際旅行社，則在經營中巧妙地轉變了經營思路。

　　“旅遊産品批發業務隨著市場競爭的日趨激烈，毛利率十分微薄。”省環球國際旅行社相關負責人朱延平介紹，為了打破這種僵局，該旅行社逐漸從傳統的“航司切位”走向以獨立包機的方式運營，同時選擇市場認可度成熟的目的地國家和地區。

　　朱延平口中的“航司切位”即旅行社買斷航空公司一班航班的部分倉位進行銷售。而獨立包機的方式切實讓旅行社獲得了資源優勢，打破市場同質化和産品種類的限制，獲得了更好的市場佔有率和收益率。

　　經營形式的轉變，讓旅遊産品變得更加優質，豐富了遊客的選擇，省環球國際旅行社的轉型方式既“犀利”又切合實際。

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　　服務遊客思路巧 旅遊景點有創新

　　除旅行社外，長春市部分旅遊景區也在結合自身特色以及遊客口味的變化，在業態轉型上不斷進行著探索。

　　今年8月，由偽滿皇宮博物院特別策劃並排演的大型原創歷史話劇《“新京”夢碎》在“皇宮劇場”進行了首演，並獲得成功。偽滿皇宮博物院副院長趙繼敏介紹，《“新京”夢碎》是為了增強長春市文化軟實力，並填補長春市人文景區缺少動態演藝場所和動態演出的空白。該劇以偽滿皇宮舊址為依託，講述了一個人（溥儀）、一座城（“新京”）、一場夢（“皇帝”夢）的故事。全劇以人物情感為線索，通過一幕幕歷史事件和情景再現，力圖還原一個真實的溥儀和他那段屈辱的傀儡生涯。

　　“這部話劇能讓人們更客觀、詳實地了解溥儀、了解偽滿洲國的歷史。”前不久剛剛觀看完話劇《“新京”夢碎》的一名觀眾表示。可見，好的演出，能讓人們更好地理解歷史、感受歷史，從不同側面反映出景區的文化內涵。《“新京”夢碎》這部話劇成功地將靜態的歷史，演繹出了廣大市民、遊客喜聞樂見的新生命。

　　未來，偽滿皇宮博物院將把話劇《“新京”夢碎》作為景點的常規內容之一，讓遊客觀看話劇成為遊園的“保留節目”。

　　不斷豐富業態形式、嘗試創新的不僅有偽滿皇宮博物院這樣充滿歷史印記的景區，還有將電影文化與旅遊産業良好融合的長影世紀城。“作為隸屬於新中國電影的搖籃——長春電影製片廠的旅遊産業，長影世紀城是國家為數不多的真正意義上的電影主題公園。”近日，長影世紀城相關負責人在接受記者採訪時表示，長影世紀城正在最大限度地利用長影優勢、發揮長影電影文化的作用，通過不斷增添新穎的遊玩形式，滿足遊客的需求。

　　據了解，長影世紀城近年來在節目設計上大量融入電影文化元素，連續三年打造和培育了全新的夜旅遊項目——長春消夏燈會。長春消夏燈會將中國傳統的綵燈藝術從四川引進來，請非遺傳承人手工打造百組花燈，同時在花燈的內容上既加入各個年代的老電影劇照，也有唐代宮殿造型、秦始皇造型，還有傳統劇種黃龍戲、地方文化的東北八大怪、民族文化的滿族服飾等等。此外，長影世紀城成功打造的全新旅遊夜産品，不僅豐富了長春市市民的夜生活，也以電影文化作為旅遊附加值，在百姓的娛樂體驗中傳遞著豐富且多元的文化信息。（撰稿 于劍南）