長春文旅 未來可期——長春市在文旅融合中探索産業格局之變

　　原題：長春文旅 未來可期—我市在文旅融合中探索産業格局之變

長春水文化生態園用光與影為冬夜增添炫麗的風景。 張揚 攝

　　長春日報1月6日訊（撰稿 于劍南）:

　　深度關注

　　在生活水準不斷提高的今天，旅遊是滿足人們美好生活訴求的最佳載體之一。為了讓這一載體涵蓋內容更加豐富，為群眾、遊客提供更好的服務體驗，長春市在全域旅遊、鄉村振興等發展戰略的引領下，將體育、教育、科技、農業、商貿等多元産業文化在旅遊領域中不斷延伸，為“旅遊+”拓展了新的空間。

　　從長春消夏節到長春消夏藝術節，從長春冰雪旅遊節到長春冰雪節，從傳統意義上的旅遊産業到“泛”旅遊産業鏈的逐步形成……如今，長春的文旅産業格局之變在各個層面都有了初步顯現，“點”多了、“面”大了，受眾參與形式豐富了，通過文旅融合帶動了格局的變化，促進了文旅産品的豐富，從而進一步拉動了本地各領域消費。長春文旅産業發展未來可期。

　　改變的是名稱 放大的是格局

　　2019年是長春文化與旅遊部門整合、産業融合的開局之年。這一年，長春市旅遊産業所覆蓋的各景區、市場主體進一步豐富了旅遊文化元素。不僅如此，長春市不少成熟的品牌活動也迎來全面升級，其中，連續舉辦12屆的長春消夏節正式更名為“長春消夏藝術節”。

　　2019長春消夏藝術節由長春市政府、吉林省文化和旅遊廳主辦。與過去的長春消夏節圍繞旅遊産業、旅遊消費等做文章不同，本屆消夏藝術節按照“宜融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”的理念，整合了長春市文化和旅遊資源産品，將旅遊活動與城市特色文化和藝術活動緊密結合，策劃推出了一系列體現傳統特色、長春味、文化風的消夏文旅活動，使旅遊、音樂、文創、藝術、非遺等元素得到集中展現。

　　長春消夏藝術節通過文化與旅遊的資源共享、優勢互補、協同並進，進一步提升消夏活動的規模和影響力，為長春市文化建設和旅遊發展提供新動力，形成發展的新優勢。可見，“長春消夏藝術節”較“長春消夏節”不僅僅是名稱上增加兩個字，在內容上也得到極大的豐富，覆蓋面更廣、格調更高、格局更大。

　　而“長春冰雪節”較“長春冰雪旅遊節”雖然減少兩個字，但實際上卻拓寬了該活動的涵蓋面，放大了冰雪産品、冰雪産業的綜合拉動作用，是積極貫徹吉林省冰雪經濟發展大會精神的務實之舉，極大地增加了活動體量、擴大了産品規模。

　　從長春市重點文旅活動名稱的改變能夠看出政府以及主辦方的用意：2019年長春消夏藝術節在舉辦過程中極大地突出和融入了文化元素，而長春冰雪節則放大了冰雪産業的綜合拉動作用，從冰雪經濟的視角來謀劃創建冰雪活動品牌和活動組織方式。

　　文旅融合開展至今，全新升級的長春消夏藝術節、長春冰雪節均展現了良好發展態勢，通過文化與旅遊的資源共享、優勢互補、協同並進，進一步提升了消夏、冰雪活動的規模和影響力，為長春市文化建設和旅遊發展提供了新動力，有利於形成發展新優勢。

　　延伸發展視角 豐富文旅産品

　　隨著文旅融合的深入和文旅産業發展視角不斷延伸，長春市文旅産品也在不斷豐富。

　　2019年6月15日，以“清爽夏日·幸福長春”為主題的2019長春消夏藝術節盛裝啟幕。在豐富多彩的開幕式系列活動中，消夏生活集的商品琳琅滿目，消夏盛裝巡遊精彩表演時尚嫵媚，百姓健康舞國際標準舞奔放瀟灑，帥氣滑板、網紅蹦床有驚無險，街頭藝術令人讚嘆，“幻雪”項目穿越時空，歌手演唱激情燃燒……當旅遊與文化藝術、時尚潮流、生態休閒、體育運動、節慶會展等多彩元素相融，這個已經成功舉辦12屆、屬於長春自己的“狂歡節”實現全面升級。

　　除開幕式系列活動外，各景點、景區在長春市掀起新一輪消夏熱潮：長影世紀城消夏燈會流光溢彩，100余組、35萬平方米的大型綵燈覆蓋整個園區；凈月潭國家森林公園首次推出噴泉水景光影秀，為春城夜空裝點了一份精美的視覺聽覺盛宴；長春市夜經濟也得到進一步發展，台北大街、歐亞匯集、大經路、樺甸街、中東大市場等紛紛推出消夏夜市，讓百姓在工作之餘能夠放鬆身心，感受夜晚的魅力；長春各大商圈在夏季也延長了營業時間，推出各類優惠促銷活動。

　　進入2019年11月，曾在夏季為廣大市民、遊客帶來滿滿歡樂的2019長春消夏藝術節完美“謝幕”，接踵而來的是目前正開展得如火如荼的長春冰雪節。

　　2019—2020雪季是長春市冰雪産品極大豐富的一年。長春市共投資建設冰雪旅遊産品41個，以四大滑雪場、五大冰雪溫泉、十大冰雪樂園為主體，覆蓋長春市11個縣（市）區、開發區。長春市冰雪産品累計投資近7億元，其中位於蓮花山度假區的天定山滑雪場、長春冰雪大世界、天定山戲雪樂園、蓮花山世茂滑雪場共投入資金5.15億元，佔長春市冰雪産品總投資的74%。

　　目前，長春市冰雪産品規模化、品質化、體系化的發展格局正在形成。新建運營的長春冰雪大世界佔地1.08平方公里，是世界級的冰雪樂園，與哈爾濱冰雪大世界相比，丘陵化、立體式的景區設計理念是長春冰雪大世界的創新之處。景區內，420米超長冰滑梯等三項冰雪建築正在申請吉尼斯世界紀錄。緊鄰長春冰雪大世界的天定山滑雪場，可同時接待5000名遊客，是吉林省內少有的高品質滑雪場之一。它的出現，意味著長春新增了一處滑雪度假勝地。依託長春市豐富的冰雪産品，本地各旅行社的冰雪旅遊線路、遊玩産品也是花樣頻出，方便廣大市民、遊客深度參與遊玩。

　　此外，在文旅融合的趨勢下，越來越多的文博、文化單位積極行動起來，例如，長春博物館、市圖書館策劃了眾多參與性強的文旅活動，偽滿皇宮博物院全新編排了話劇《新京夢碎》。這些活動貫穿一年四季，極大地豐富了市民、遊客的文化生活。

　　通過一系列升級、創新，長春這座極具清涼資源的城市、老牌冰雪旅遊城市，正依託豐富的文化資源、冰雪資源、自然資源，不斷壯大和繁榮文旅産業的規模與業態。

　　發揮帶動作用 拉動綜合消費

　　2019年夏季，長春人樂於走出室外參與各類消夏活動、走進劇場觀看高水準演出、在夜晚來到大街小巷體驗夜市的喧囂；冬日裏，走出商場人們很容易在周邊找到大型冰雪遊樂場所，公園內也處處是雪雕、冰雕、冰燈。在文旅融合的開局之年，長春市文旅産業融合發展進一步拉動了本地消費。

　　2019長春消夏藝術節期間，消夏歌會、文旅生活集、盛裝巡遊、百姓健康舞、潮流文化、非遺體驗、街頭藝術和消夏藝術展等系列文旅融合活動，將旅遊活動與城市特色文化、藝術活動緊密結合，充分體現了傳統特色、長春味、文化風。“2019長春消夏藝術節讓我們既享受了夏日清涼，更感受到文化與藝術的魅力。”市民李彬説。

　　據市文化廣播電視和旅遊局統計，2019長春消夏藝術節期間，長春市共接待海內外遊客4923.07萬人次，按可比口徑同比增長10.38％，實現旅遊總收入1007.87億元人民幣，按可比口徑同比增長16.3％，遊客平均停留時間3.07天。

　　優質的冰雪産品也成為刺激消費、發展冰雪經濟的基石。自2019年冬季以來不斷涌現的新冰雪項目，在規模、品質、藝術性等方面全面升級的傳統冰雪項目，日益豐富的冰雪旅遊線路，為城市經濟發展帶來驚喜。據移動大數據顯示，2019年11月和12月，長春市新增遊客總量1260萬人次，同比增長13%。其中選擇傳統冰雪産品的遊客數量增速較快，自2019—2020雪季開板以來，廟香山滑雪場、蓮花山世茂滑雪場、凈月潭滑雪場已接待遊客8.4萬人次，同比增長40%；景區收入1237萬元，同比增長26.4%。新建的冰雪産品同樣實現開門紅，長春雕塑園“冰雪夢工廠”項目運營20天已接待遊客3.9萬人次，同比增長53%；天定山滑雪場開業一個月已接待遊客3萬人次；長春冰雪大世界運營僅10天就接待遊客6.3萬人次，開幕當天吸引近2.2萬名遊客入園。

　　如今，長春市涉及“食住行遊購娛”的要素行業都積極行動起來，吸引各界人士走進長春、感受長春、宣傳長春。“目前，長春的文旅項目較以往有了很大程度的變化和升級。項目增多，品質更高，可玩性更強，這將吸引更多的市民和遊客。”長春旅遊集散中心相關負責人表示，該中心將通過高品質服務為長春吸引更多客源、聚集更多人氣、帶動更多消費。