大連完善體育賽事風險管理充分釋放市場潛力

2019-08-14 16:46:10 | 來源：大連日報 | 編輯：李子平 | 責編：董健雄

　　大連工業大學劉軍、張健、岳超撰文指出，破解大型群眾性體育賽事在場地、社會組織等方面的問題，要從管理入手，完善賽事風險管理工作，充分釋放市場潛力。

　　首先，增強賽事活動安全管理，完善賽事風險管理工作。制定合理的賽事活動安保標準，有助於解決當前大型群眾性體育賽事安保標準過高導致賽事主辦機構安保成本過大的問題。通過制定合理的賽事活動安保標準，有利於降低辦賽成本，從而提高社會力量辦賽事的積極性。在市場經濟體制下，賽事組織和管理者應充分認識和了解各種風險，儲備風險管理知識，應對不同的風險。對體育賽事運作中的風險進行識別和評估後，必鬚根據實際情況，作出相應的風險應對決策，制訂不同的風險應對計劃及措施。對於體育賽事中發生的突發事件，調動各種可利用的資源，採取各種可行的方法和方式，盡可能地控制、消除突發事件帶來的負面影響，避免更大的損失産生，尤其要注意可能引發的連鎖反應。

　　其次，平衡市場行銷和市場開發，充分釋放市場潛力。成功的賽事市場開發有賴於成功的賽事市場行銷。對於潛在的贊助商、觀眾等相關者而言，唯有體育賽事比其他賽事或者活動更有吸引力、更具獨特價值、更能滿足他們的特定需求，他們才會支付對等的費用，賽事才能贏得收入。因此，從群眾性體育賽事運作的初始，就有必要對賽事市場行銷所要花費的時間、資金、人力作出計劃和預算，它將很大程度上影響和制約市場開發的最終結果。

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