支付巨頭“紅包大戰”鬧新春

2019-01-24 09:40:11|來源:經濟參考報|編輯:許煬

  2019年春節“紅包大戰”打響在即。面對這場年度行銷重頭戲,支付巨頭們各有心思,摩拳擦掌,展開佈局。

  百度“接棒”淘寶春晚撒紅包。近日,中央電視臺與百度宣佈達成合作,百度將作為2019年央視春晚獨家網路互動平臺參與紅包互動。今年春晚紅包的金額有望創歷史新高,時間也會從1月28日起一直持續到除夕夜。用戶可通過最新版百度APP參與互動,度小滿錢包(原百度錢包)為此次紅包活動唯一提現通道。

  支付寶今年則繼續“集五福”。2019年“集五福”活動將在1月25日正式開始,集齊五福的用戶將在除夕晚拼手氣共分5億現金紅包,金額與去年相同。值得注意的是,今年香港本地錢包AlipayHK加入集福活動,香港用戶首次可以用AR掃一掃來掃福,用自己的“支付寶”參與互動。同時,支付寶也正借集福活動加速移動支付出海佈局。

  銀聯雲閃付也于1月初推出了掃標識領紅包活動。用戶可使用雲閃付APP掃描雲閃付或銀聯LOGO,領取最高2019元紅包。銀聯相關負責人表示,銀聯紅包活動最大的亮點在於規則簡單,操作便捷,老人和小朋友都可以參加,可以有效覆蓋縣鄉、農村的用戶。

  此外,微信方面推出了“企業微信紅包”,企業可定制微信紅包封面,但目前似乎並無“真金白銀”的撒紅包活動。“對於微信這種頭部巨頭,用戶增速已經在持續下降,佈局的重點已經不再是擴展用戶,而是如何變現。”易觀金融中心資深分析師王蓬博說。

  易觀發佈的2018年第3季度《中國第三方支付移動支付市場季度監測報告》指出,支付寶、微信佔據市場絕對份額,兩家的市場份額達到92.53%。業內人士認為,第三方移動支付大格局已經確定,而接下來將是比拼平臺上更多其他產品及服務的時候。(記者 汪子旭 張莫 )

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