銀聯重拳佈局掃碼支付

　　中國銀聯在二維碼支付領域不斷發力。3月23日，中國銀聯向北京商報記者確認，初步計劃在今年5月底前實現200萬商戶接入、17家全國性商業銀行上線二維碼支付功能。

　　據悉，今年６月到年底將是市場推廣過程的重要時點。銀聯相關負責人透露，屆時不排除可能採取長達一年的消費滿減等優惠活動。

　　中國銀聯在2015年“雙12”推出“雲閃付”之後，又支持多家銀行的Apple Pay，引導銀行擴大NFC支付市場，效果並不明顯。在2016年“雙12”期間，中國銀聯方面又宣佈“二維碼支付”正式納入雲閃付體系。

　　對於中國銀聯此次的二維碼支付推廣，蘇寧金融研究院高級研究員薛洪言表示，在掃碼付與NFC支付的標準之爭中，掃碼付逐步成為市場的主流選擇，也代表了未來一段時期內的支付方式演變趨勢，此時，銀聯聯合銀行調整業務策略，大力推廣二維碼支付，可看做一種順勢而為。

　　央行數據顯示，移動支付保持了快速增長的勢頭，業務筆數和金額分別同比增長85.82%和45.59%。第三方支付在二維碼支付市場佔有方面優勢明顯。2016年非銀行支付機構累計發生網絡支付業務1639.02億筆，金額99.27萬億元，同比分別增長99.53%和100.65%。

　　面對快速發展的二維碼支付市場，中國銀聯的佈局也在加速。去年12月，中國銀聯正式推出銀聯二維碼支付標準，其中包括《中國銀聯二維碼支付安全規範》和《中國銀聯二維碼支付應用規範》兩個規範，銀行與第三方支付公司之間的二維碼支付攻堅戰正式開啟。此外，中國銀聯此前也向第三方支付企業發送過《關於商情合作推進銀聯卡二維碼支付産品相關標準規範的函》，明確提出“與第三方支付企業共同研究和推進銀聯卡二維碼支付産品相關工作”。

　　在分析人士看來，簡單的用戶補貼只能産生短期效果，“如何留住用戶”仍是待解難題。薛洪言指出，實踐證明，用戶補貼是新産品推廣的利器，可以在推廣期迅速提升産品的用戶增速和活躍度，在市場份額上也會有明顯的改善。但問題在於，補貼屬於短期市場行為，只能是獲取用戶的手段，能否留住用戶，還在於App的使用頻率、支付産品的體驗和場景的多寡等，應該講，在當前的市場格局下，硬碰硬的産品推廣模式長期效果極其有限，與市場巨頭的開放合作可能才是更為可取的策略。（記者 崔啟斌 劉雙霞）