國際在線重慶頻道報道（曹永歡）：去重慶旅遊可以帶走什麼？火鍋底料、陳麻花，重慶元素的文創商品？很多重慶本地人也很難給出答案。位於重慶市渝中區鵝嶺二廠文創公園的“Young hot”潮牌店，正是看中了重慶文創旅遊商品的市場空缺，將潮牌和文創結合起來，開闢出全新的發展模式。

  尋差異化 “文創＋潮牌”模式另辟蹊徑

  2017年，在上海從事IT工作的徐曉松回到重慶，在逛遍了重慶各大熱門景點後注意到，重慶各大景點能帶走的伴手禮除了火鍋底料和陳麻花，無非就是一些帶有著重慶元素的明信片、冰箱貼、手機殼等文創商品。

Young hot品牌創始人徐曉松 曹永歡 攝

  “隨著重慶旅遊市場蓬勃發展，互聯網傳播吸引來了一大批年輕人，對於旅遊市場的這種改變，文創旅遊商品也要做出相應的改變。”徐曉松説，他決定將文創和潮牌結合起來，並且注入重慶元素，創立一個全新的品牌。

Young hot門店 曹永歡 攝

  2017年9月，Young hot潮牌店在重慶誕生了。除了售賣手機殼、水杯、明信片等文創商品，帽子、衣服和鞋等有著鮮明潮牌風格的服飾也在Young hot的售賣範圍內。全新的售賣模式為Young hot吸引了大量關注，目前Young hot已在重慶開設了4家門店。

  更接地氣 為文創商品注入生命力

  徐曉松介紹，曾經的文創商品大部分由冰箱貼、鑰匙扣、明信片等實用性不強的商品構成，多數文創商品就是簡單地將景區圖案、標誌或者著名景觀造型印刷上去，商品的功能性反而被忽視。

  “Young hot注重商品功能性，突破了曾經文創商品實用性不強的短板，使得文創商品不僅具有紀念價值還有使用價值。” 徐曉松説，Young hot的服飾全部由專業服裝設計師設計，尋找專業服裝代工廠代工，使得服飾的版型、面料、做工都得到提升，爭取最大化地提高商品本身的價值。

Young hot售賣的水杯 曹永歡 攝

  文創商品的實用性將豐富文創商品的內涵，讓文創商品更接地氣。除了服裝，小到水杯、手機殼，Young hot設計師也充分考慮到商品的實用性，水杯適用於微波爐加熱，手機殼中預留公交卡位置等設計，為Young hot的文創商品注入了生活的溫度，使文創商品具有了生命力。

  立足重慶 用創意傳播重慶

  Young hot設計團隊由4位重慶本土設計師組成，他們根據多年的生活經驗，致力於挖掘具有重慶元素的差異化創意點，以各種年輕人能接受的方式傳達給他們，從而傳播重慶文化。

具有重慶元素的手機殼 曹永歡 攝

  Young hot店內印著“託兒車”字樣的帆布包，印有 “行千里 致廣大”字樣的襪子，飛虎隊鯊魚手機殼等，不斷吸引著遊客的目光。徐曉松指著一塊刻著數字“023”的吊墜介紹道：“023是重慶的區號，吊墜背後刻有重慶的經緯度、面積、人口、長江流經重慶境內的長度等9個有特別意義的數字，需要用心揣摩和體會。這些數字就如同一串重慶的暗號。Young hot就是以這種留白的方式，向消費者呈現重慶元素。外地遊客會對此感到好奇，從而進一步了解重慶，而重慶人也産生一種熟悉感。”

重慶的經緯度、面積、人口、長江流經重慶境內的長度等有特別意義的數字 曹永歡 攝

  徐曉松認為，具科技感的智慧化産品更符合年輕消費者的要求。因此設計團隊智慧化産品設計上也下了功夫，在一款印有李子壩圖案的T恤上，用專用APP掃一掃就能出現重慶李子壩輕軌站的AR立體圖案，讓商品在視覺呈現之外，擁有更有趣的“內涵”。

  文創商品推動重慶旅遊消費

Young hot個性鮮明的裝潢設計 曹永歡 攝

  重慶鵝嶺二廠文創公園就是一家文創産業園，並且在近年來成為外地遊客來重慶必須“打卡”的一個景點。據二廠文創公園相關負責人介紹，國慶節前5天，接待遊客1.5萬人次，同比增長10%。大量的遊客帶動了二廠的經濟消費，徐曉松説，二廠不同於洪崖洞、李子壩等景點，遊客在別的地方可能會有吃住行的消費，但二廠可以使年輕遊客更容易産生購物的慾望。

　　在鵝嶺二廠文創公園，像Young hot這樣的原創文創店還有很多，這些原創文創店和解放碑的國際購物名店共同構成了具有重慶特色的渝中購物天堂。據了解，10月6日，重慶市渝中區旅發委發佈消息，國慶黃金周前5日，渝中區旅遊接待698.7萬人次、旅遊接待收入約19億元，分別同比增長19.4%和21.6%。重慶旅遊市場的蓬勃發展拉動了各類消費，近年來，文創在旅遊經濟中佔據著越來越重要的地位，毫無疑問，文創旅遊商品將是未來旅遊産業發展中的主角。