百度加速互聯網金融佈局 先後出擊銀行保險業

　　繼阿裡巴巴、騰訊和京東後，保險行業又殺入新的競爭者——百度。昨日（11月26日）下午，百度、高瓴資本、安聯保險三方共同宣佈，將聯手成立一家互聯網保險公司——百安保險公司。

　　百度董事長兼首席執行官李彥宏對包括《每日經濟新聞》在內的媒體表示，互聯網+保險，不只是通過互聯網賣保險，需要利用互聯網和大數據技術將保險服務覆蓋到互聯網場景中。

　　易觀智庫高級分析師馬韜對《每日經濟新聞》記者採訪時表示，相較騰訊和阿裏，移動互聯背景下，百度以往通過搜索入口積累的賬戶體系及其用戶粘性相對較弱。未來，百度在加強內部業務場景關聯度的同時，需要繼續拓展外部合作，以豐富場景並加強賬戶“喚醒”能力。

　　各方持股比例暫未透露

　　記者注意到，11月18日，百度與中信銀行合作成立直銷銀行。時隔一週，百度又涉足互聯網保險領域。這些舉動順應了百度在移動互聯時代，努力豐富服務場景，並以後來者身份大力推廣其移動支付工具百度錢包的思路。

　　保監會數據顯示，2014年我國保險業保費收入規模超過2萬億元，同比增長17.49%。其中，去年我國互聯網保費收入870億元，在全年保費收入中佔比4%，而同期美國這方面的佔比達15%。

　　事實上，國內互聯網巨頭涉足保險業務已有先例。如2013年，阿裏、騰訊、中國平安就聯合成立了眾安保險，拿到了國內首張互聯網保險牌照。

　　據悉，安聯保險作為全球最大的保險集團之一，風險管控能力突出，且擁有提供場景化保險服務的經驗；高瓴資本專注于資本支持和挖掘潛在客戶，成功投資過滴滴和京東等中國互聯網公司；百度方面則稱，其擁有場景資源、大數據及人工智能等技術，適合孕育大量小額、高頻、碎片化保險保障需求。

　　不過，對於這家新的互聯網保險公司，上述三方並未透露太多實質信息，比如各方持股比例及未來的産品形態等。

　　李彥宏稱，大數據到底對保險行業能産生什麼樣的影響，他自己也剛剛開始想。但明確的是，機會非常多。

　　在興業證券傳媒與互聯網行業首席分析師張衡看來，不論是與中信銀行合建直銷銀行還是合建互聯網保險公司，目前百度對待金融業務的策略，都是通過與傳統金融機構進行深度合作。

　　賬戶體系價值待提升

　　易觀智庫近期發佈的《中國互聯網金融産業圖譜》顯示，國內該産業大致可分為基礎服務、平臺入口、網絡融資和産業金融幾部分。其中，電商、搜索等平臺入口，是互聯網金融實現規模效應的前提，承擔著用戶導入和數據獲取職能。

　　馬韜認為，百度發展互聯網金融，優勢是品牌、長期的搜索技術和數據積累以及資金支持。劣勢在於，百度給外界的既定印象仍是以搜索和地圖等見長，C端用戶對其金融業務的認知有待提升。此外，支付寶和微信擁有較強的賬戶屬性和用戶粘性，通過賬號可承接各種金融服務，相較而言，眼下百度賬戶體系的這一關聯屬性相對較弱。

　　馬韜分析稱，為提升用戶粘性和賬戶價值，今後百度仍需要不斷拓展服務維度，包括內部業務外賣和團購等場景的應用以及拓展外部合作，而大力度推廣百度錢包，亦體現了百度的這一意圖。

　　“BAT三家，在互聯網金融上的總體方向，都是做綜合化的金融服務平臺，客戶群體也都以個人和小微企業的長尾用戶為主。差異體現在各自的基因上，但目前差異化並不是很明顯。”馬韜稱，以目前的情況看，阿裏依託電商基因，對互聯網金融的佈局相對更快更廣。