四大險企助陣支付寶派發春節保險打響紅包戰

　　原標題：春節紅包大戰開打 四大險企助陣支付寶派發春節保險

　　支付寶公司日前對外宣佈，春晚前的第一場“紅包雨”1月23日正式開始。支付寶將聯合80家品牌商連續19天派發商家禮包，這一波商家禮包被網友戲稱為春晚支付寶“咻一咻”現金紅包前的“熱身”，也預示著今年的“紅包大戰”正式鳴槍開打。

　　其中，中國人保、中國人壽、中華保險、華泰保險四大險企助陣支付寶，從1月23日開始，將陸續派發超過2000萬份春節保險，保障範圍包含出行安全、食品安全、鞭炮安全、家庭財産安全等多個方面。此前，民生保險、泰康在線、眾安保險三家險企已聯手支付寶春晚紅包，躋身首批中標企業，將在春晚為用戶派發現金紅包。

　　在互聯網技術的推動下，發紅包這項傳統年俗正在變得更有科技感，紅包的內涵也在不斷擴大。記者發現，今年的支付寶紅包“熱身”中，除了傳統的商家滿就減優惠紅包，用戶還能搶到保險公司派發的專為春節定制的互聯網保險産品。

　　其中，由中國人保和中國人壽承保的返鄉險，保障用戶返鄉（領取日次日至除夕）路途中的交通安全，而由中國人壽承保的闔家歡險，針對的則是用戶在春節長假（除夕至初七）期間，可能發生的食物中毒、鞭炮意外、家庭財産被盜這三大問題，這兩款互聯網保險的保額分別高達10萬元和5萬元。

　　據介紹，從1月23日~31日，每天都有數十萬份的保險保障可供領取，大年初三，中國人保、中國人壽、中華保險、華泰保險更是將聯合派發上千萬份的出行保障。

　　值得一提的是，闔家歡保險所保障的並非只有領取者一人，而是其戶口本上所有的家庭成員，簡單來説就是一人搶到保全家。

　　在以往，春節這個假日時點，只有電影、旅遊等少數行業會處於旺季，大多數行業都進入偃旗息鼓的淡季，但因為互聯網“不打烊”的特性，很多行業都在發生改變。在今年的紅包大戰中就不難發現，不少保險公司衝在了前列。

　　業內人士表示，春節本來就是吸引眼球的好時點，如果能用低成本的方式變淡季為旺季，各行業都求之不得，保險業也不例外，包括中國人保、中國人壽等大型險企在內的多家險企，此次將率先嘗試體驗行銷的方式。

　　支付寶方面介紹，保險不同於餐飲、零售、電影等行業，讓用戶親身體驗産品會比讓他們領取滿就減的優惠紅包要更為適宜，因為大型保險的體驗門檻較高，加之不少用戶對保險缺乏了解，因此優惠紅包對於很多人來説並不實用，但是，通過短期型的産品，用戶就可以低門檻地體驗保險，從而逐漸加強對各類保險的了解。據了解，此次派發的保險産品，背後包含壽險、財産險、責任險等多種保險形式，可以一次性讓用戶了解多種保險類型，對於保險公司來説，可謂一種新型的“體驗紅包”。

　　“紅包”這種帶有趣味性的彩頭遊戲，引發了紅包大戰，也創造出了一種商家與消費者之間的新連接方式。移動互聯網特有的人際傳播與放大器作用，讓“紅包效應”呈幾何級爆發擴散。無論是一二線城市，還是三四線城市，通過支付寶紅包，消費者與廣大的商家就能建立連接。

　　據了解，支付寶母公司螞蟻金服也在聯合阿裡巴巴集團，與其生態圈內的眾多夥伴一起為紅包互動搭建平臺，將共同參與春節紅包的互動，做大“紅包效應”，這一巨大的生態資源也是吸引眾多險企助陣支付寶的重要原因。（記者 高國華）