小版的京東金融？你可能低估了網易的野心

　　導讀：今年兩會過後，一向低調的網易旗下金融事業部發佈了首份數據報告，這份報告著眼于中國新興中産這個群體，剖析了這個強消費能力人群的金融行為習慣，網易為什麼要發佈這樣一份報告，從這個行為本身，我們來看看網易打算怎麼下手切互聯網金融這塊蛋糕。

　　先觀察下宏觀氣候。近來，互聯網金融巨頭的融資消息此起彼伏：先是京東金融完成了66.5億元融資，估值達466.5億元人民幣，接著陸金所對外宣佈B輪12.16億美元融資，融資完成後，陸金所估值達到185億美元。當然老大螞蟻金服也沒有落下，近日外媒報道稱，螞蟻金服正在進行新一輪融資，估值將達到最多600億美元，巨頭頻繁的融資動作昭示著，互聯網金融這個棋局進入了決勝階段。馬雲的判斷也佐證了這個觀點，他認為緊隨電商，金融、數據和物流在接下來的一個時期將輪番登場，更是給出了具體時間，2017—2019年將輪到互聯網金融登上舞臺。

　　另外一方面，國家監管政策方面，剛剛結束的兩會，對互聯網金融的措辭已經悄然發生了變化，提出“規範互聯網金融”，當政府對互聯網行業嚴加監管時，對於一些小平臺一定不是個好消息，互聯網金融將迎來新一輪的“洗牌”高峰期。

　　綜合市場環境與政策環境來看，未來兩三年左右是互聯網金融定局時刻。作為國內領先的互聯網公司、第四大中概股上市公司，風格一向不疾不徐的網易之前在互聯網金融領域罕有聲音，在這個當口，拋出了一份《新中産理財行為分析報告》，宣佈自己定位於服務新中産金融生活。

　　在這份報告中，我們可以“以管窺豹”，從三個角度觀察網易打算怎麼玩轉互聯網金融。

　　發佈機構藏玄機大數據切入有沒有戲？

　　一看發佈機構。

　　此次發佈這份報告的是一個叫“網易金融大數據實驗室”的機構，查遍資料，在網易之前發佈的相關公關稿件中，都沒有涉及這個機構。在互聯網巨頭的佈局中，大數據研究以及應用都是一個標配，螞蟻金服的芝麻信用、“維他命”計劃、螞蟻金服研究院等都是大數據運用的重要支撐點；京東金融方面，也圍繞大數據進行了一些佈局，比如投資了大數據公司“數庫”等，用以整合京東電商體系內的大數據資源。從字面理解，網易金融大數據實驗室應該就是承載網易開拓金融大數據研究與應用的機構，從分析報告當中，我們也能明顯看出網易從大數據切入互聯網金融的用意，報告明示，這次的數據來源就是網易域內的大數據。

　　大數據牌靠譜嗎？首先來看下網易沉澱的用戶數據。

　　一是門戶系統，位列國內四大門戶，網易新聞是網易的發家業務之一，目前網易新聞客戶端用戶數突破3.6億，月活躍量突破1億，成為國內最早發現移動互聯網趨勢並成功轉型的門戶之一。

　　一個是郵箱系統，根據網易最新財報發佈的數據顯示，截至2015年12月31日，網易郵箱總有效用戶數達到8.4億，同比2014年Q4凈增加1億。

　　另外近年網易“廣積糧、緩稱王”打下的億級産品矩陣還包括，網易有道，2015年總用戶突破了5億，市場佔有率超過70%，居市場第一；同樣是今年，成立僅兩年多的網易雲音樂又成一用戶億量級産品。此外老牌的遊戲用戶數據以及新興的網易考拉海購，這裡就不一一贅述。