電商巨頭搶灘區塊鏈商品溯源場景 京東三季度技術大投入成亮點

　　日前，京東集團發佈今年第三季度財報，大幅攀升的技術投入成為一大亮點。財報顯示，三季度京東技術投入34億元，同比大增96%。財報中特別提到了全鏈路數據平臺“祖衝之”，助力零售店進行數據化和可視化精準運營。京東在今年8月份發佈區塊鏈服務平臺“智臻鏈”，也是其技術驅動轉型的重要一環，致力於解決商品防偽溯源問題。

　　事實上，運用區塊鏈技術解決商品防偽溯源問題已逐漸成為電商巨頭共識。今年“雙11”天貓1.5億跨境商品配置區塊鏈“身份證”，“618”蘇寧易購門店啟動區塊鏈商品溯源系統，保障商品品質。

　　多位區塊鏈業內資深人士對《證券日報》記者表示，區塊鏈數據透明、不可篡改、充分共享等特性適合商品防偽溯源場景，能夠防止虛假信息，保障消費者權益，不過也面臨著諸多挑戰。

　　京東、天貓、蘇寧

　　發力區塊鏈溯源場景

　　11月19日，京東集團披露2018年第三季度業績，交出了一張靚麗的成績單。京東集團實現營業收入1090億元，同比增長25.%；實現凈利潤30億元，同比增長200%。

　　今年京東三季度技術投入34億元，相較于去年同期的18億元，增長了96%。可以看出，大筆的技術投入意味著京東正加快轉型步伐，由業務驅動向技術驅動轉型。

　　值得注意的是，今年來大熱的區塊鏈技術也與京東聯繫緊密，京東在區塊鏈領域佈局已具一定成果。

　　今年8月份，京東正式發佈自主研發的區塊鏈服務平臺——“智臻鏈”。據了解，京東的智臻鏈平臺包括應用層、介面層、服務層、區塊層和資源層，具備一鍵部署、開放相容多種底層、可信身份鏈認證、企業動態組網、水準擴展、輕量級網關等能力。

　　京東集團高級副總裁、京東商城技術委員會主席馬松表示，此次産品正式發佈，將進一步加快京東區塊鏈服務平臺的應用和實施，並降低行業用戶使用區塊鏈的門檻，攜手合作夥伴共同為客戶打造值得信賴的一站式區塊鏈解決方案和技術支持，共同打造信任經濟的大環境。

　　據了解，“智臻鏈”是從“京東區塊鏈防偽追溯平臺”升級而來，“京東區塊鏈防偽追溯平臺”已接入超過400家品牌商，覆蓋12000多款商品，上鏈超過10億條商品追溯數據。

　　不僅京東，天貓在今年“雙11”中也將區塊鏈技術應用到商品溯源場景中。據悉，“雙11”期間在天貓國際商城，使用區塊鏈溯源的商品會覆蓋百餘個國家和地區、商品數量達到1.5億件。涉及的商品主要包括鑽石、進口奶粉、進口保健品等跨境商品，另外五常大米、茅臺等高端酒和平武蜂蜜也將採用區塊鏈溯源。

　　蘇寧在今年“618”期間上線了區塊鏈商品溯源系統。據了解，“618”期間蘇寧易購自主研發的區塊鏈商品溯源系統在蘇寧易購線上和線下門店全面啟用，雙線保障商品品質，拒絕假貨。蘇寧應用商品防偽溯源區塊鏈技術，對商品的生産、加工、運輸、流通、零售等環節進行追蹤記錄，通過産業上下游的各方主體廣泛參與來實現。蘇寧易購用戶在購買商品後，只要掃描産品上的溯源碼，就可以“一鍵”查詢産品信息。

　　區塊鏈技術

　　解決商品溯源痛點

　　為何電商巨頭紛紛佈局區塊鏈溯源？對此，《證券日報》記者採訪了多位區塊鏈業內資深人士。

　　共識數信董事長王毛路對《證券日報》記者表示，“區塊鏈技術適用於商品防偽溯源，尤為適合監管或産業閉環場景內。區塊鏈數據不可篡改與交易可追溯兩大特性相結合，可根除供應鏈內産品流轉過程中的假冒偽劣問題，解決傳統溯源中存在的信任問題，保障消費者權益。”

　　工信部發佈的《2018中國區塊鏈産業白皮書》指出，區塊鏈不可篡改、分佈式存儲等技術為溯源行業的信任缺失提供了解決方案，從演算法層面為商品的信息流、物流和資金流提供透明機制。通過供應鏈上下游多方上鏈的記賬方式，保證了即便存在單方賬本偽造情況也難以找到全部鏈條節點來協作擬合其造假數據，使得造假成本大幅上升。“此外，在商業的實際應用場景中使用區塊鏈溯源技術能夠為品牌背書，為企業帶來額外收益，增強企業競爭力。”

　　也有業內分析人士指出，區塊鏈在防偽溯源場景處於前期階段，所涉及的也多為跨境商品或其它高價值商品，距離普通人的生活依然較遠，區塊鏈溯源場景規模化商業落地面臨一定的挑戰。

　　區塊鏈用於高端商品的溯源，主要是為了解決物流過程中的可信問題。“電商平臺逐步意識到高端商品消費者最關心商品的真偽即可信問題，而區塊鏈自身所具有時間戳及共識機制恰恰天生存在溯源屬性，將區塊鏈用於高端商品的溯源系統可以滿足消費者對此的需求。”香頌資本執行董事沈萌對《證券日報》記者解釋道，“不過需要注意的是，區塊鏈只能保證上鏈信息的不可篡改，而無法保證信息上鏈前的真實性。”

　　目前區塊鏈商品溯源場景存在兩個問題，王毛路表示，“一方面，區塊鏈標識ID難以做到與商品物理信息一一對應；另一方面，目前商品上鏈的商業價值並未完全體現出來，消費者是否為上鏈溯源成本買單仍有待市場檢驗。”

　　區塊鏈應用場景距離真正落地仍有一段距離，主要受技術及政策因素影響，沈萌表示，一方面，區塊鏈本身在系統結構上還存在技術瓶頸，比如大規模併發處理負載、分佈式存儲的數據I/O以及共識機制的效率等，另一方面，行業監管政策仍未完善，這也在一定程度上束縛了區塊鏈應用發展。”（記者 邢 萌）