支付巨頭“紅包大戰”鬧新春

　　2019年春節“紅包大戰”打響在即。面對這場年度行銷重頭戲，支付巨頭們各有心思，摩拳擦掌，展開佈局。

　　百度“接棒”淘寶春晚撒紅包。近日，中央電視臺與百度宣佈達成合作，百度將作為2019年央視春晚獨家網絡互動平臺參與紅包互動。今年春晚紅包的金額有望創歷史新高，時間也會從1月28日起一直持續到除夕夜。用戶可通過最新版百度APP參與互動，度小滿錢包（原百度錢包）為此次紅包活動唯一提現通道。

　　支付寶今年則繼續“集五福”。2019年“集五福”活動將在1月25日正式開始，集齊五福的用戶將在除夕晚拼手氣共分5億現金紅包，金額與去年相同。值得注意的是，今年香港本地錢包AlipayHK加入集福活動，香港用戶首次可以用AR掃一掃來掃福，用自己的“支付寶”參與互動。同時，支付寶也正借集福活動加速移動支付出海佈局。

　　銀聯雲閃付也于1月初推出了掃標識領紅包活動。用戶可使用雲閃付APP掃描雲閃付或銀聯LOGO，領取最高2019元紅包。銀聯相關負責人表示，銀聯紅包活動最大的亮點在於規則簡單，操作便捷，老人和小朋友都可以參加，可以有效覆蓋縣鄉、農村的用戶。

　　此外，微信方面推出了“企業微信紅包”，企業可定制微信紅包封面，但目前似乎並無“真金白銀”的撒紅包活動。“對於微信這種頭部巨頭，用戶增速已經在持續下降，佈局的重點已經不再是擴展用戶，而是如何變現。”易觀金融中心資深分析師王蓬博説。

　　易觀發佈的2018年第3季度《中國第三方支付移動支付市場季度監測報告》指出，支付寶、微信佔據市場絕對份額，兩家的市場份額達到92.53%。業內人士認為，第三方移動支付大格局已經確定，而接下來將是比拼平臺上更多其他産品及服務的時候。（記者 汪子旭 張莫 ）