金融服務：春節“不打烊”

　　家家戶戶賀新年，春節將至，各行各業更是加快了工作的節奏，保障節日內商品服務的有序供應。

　　而在春節期間，老百姓對金融服務的需求實則更加強烈，在那些看得見和看不見的地方，有著各類金融服務在背後支持，信貸、支付、紅包……金融“不打烊”，都為了讓全國老百姓過上一個更便捷、更滿意的中國年。

　　支付與跨境遊深度結合

　　1月21日，尼爾森發佈的報告顯示，中國出境遊客用移動支付的交易額佔總交易額的32%，數據繼續增長。同時，近七成中國遊客到境外都已習慣先用手機付款。

　　報告指出，超過2/3的中國遊客表示，2018年他們曾使用智慧手機在海外完成支付。在參與調查的商家中，有56%反饋稱，在接受支付寶付款後，銷售額出現了提升。

　　此前，易觀國際發佈的一份關於國內第三方支付行業的報告表示，支付走出國門已成必然選擇。首先，國內第三方支付市場，尤其是一線和二線城市，往往趨於飽和，上限明顯。第三方支付巨頭既有一定的技術積累，也有對外擴張的需求。其次，作為商業閉環和用戶財務行為的第一個切入點，第三方支付是公司向外發展的“橋頭堡”，也是全球戰略佈局的重要組成部分。最後，從支付服務鏈的角度來看，隨著跨境貿易的繁榮、對外出口消費的需求增加，B端商戶和C端用戶都有巨大的市場潛力。

　　今年無疑又將成為“支付”與“跨境遊”深度結合的一年。中國文化和旅遊部數據顯示，去年中國出境遊遊客約1.48億人次，同比增長超過13%。攜程此前發佈數據預計，今年2月的首個完整星期，將會有700萬中國人出國度假。

　　不僅是陸地商圈，支付寶方面表示，今年春節，“海上目的地”也首次成規模接入移動支付：包括日本沖繩、馬來西亞沙巴等在內的十大海島成為首批接入移動支付的海島，而中國母港出發的所有郵輪，目前也都已接入移動支付，以方便遊客的手機出遊。

　　春晚紅包“集齊”BAT

　　今年，百度宣佈與中央電視臺達成合作，百度將作為央視《春節聯歡晚會》獨家網絡互動平臺，與春晚攜手給全國人民拜年迎新春，並且百度還是2019年春節期間央視紅包互動獨家合作夥伴。

　　在外界看來，百度選在度小滿金融獨立的第一個春節發力紅包大戰，意在搶佔用戶，為度小滿金融導流。2018年4月28日，百度旗下金融服務事業群組宣佈正式完成拆分融資協議簽署，並啟用新品牌“度小滿金融”。

　　值得關注的是，如今，央視春晚的紅包互動環節，已成為了互聯網頭部企業的必爭之地。2014年，微信支付推出了春節紅包；2015年，央視春晚與微信合作，用戶通過微信“搖一搖”的方式搶紅包；2016年，央視春晚與支付寶合作，用戶通過“集五福”等方式搶紅包；2018年，央視春晚與淘寶合作，發出春晚紅包及獎品。隨著百度拿下2019年央視春晚獨家紅包互動權，央視也將在春晚紅包的舞臺上集齊BAT。

　　蘇寧金融研究院互聯網金融中心主任薛洪言表示，相對而言，借助百度牽手春晚，度小滿金融發力春節行銷的決心較大。于度小滿金融而言，若能借機實現對下沉市場客群的穿透，某種程度上可以實現對全域互聯網群體的覆蓋，助力金融科技發展再上新臺階，同時，在信貸、理財等金融産品推介及行銷上，也迎來了新的增長空間，不啻于一次重大的戰略性戰役，打得好，有望實現市場地位的躍升與逆襲。