“網紅行銷”應去偽存真

　　在互聯網時代，“網紅”已成為一種現象。很多事實表明，“網紅”具有很強的號召力，借助“網紅”，許多普通人實現了夢想，許多過去不可能的事變成了可能。

　　“網紅”靠流量和人氣，已成為促進銷售、拉動消費的一種方式。此前，《舌尖上的中國》在電視臺一播放，某項商品就很快變成了網紅産品；有時，某一商品經某位“網紅”代言，就能快速銷售。可以説，網紅行銷在某種程度上是注意力行銷，大眾對某種産品注意了，就有可能成為該産品的“粉絲”或消費者，進而轉化為實際購買力。

　　“網紅”本身並非自帶褒義或貶義。不過，在快速發展的過程中，某些所謂“網紅”也出現了一些問題，靠低俗、媚俗的視頻吸引粉絲；有的為了炒作和吸引眼球，以惡搞為手段，積攢虛無的網絡人氣。尤其是在直播視頻流行後，“網紅”主播行業曾亂象叢生，甚至在利益驅使下跨越道德底線，為人們所詬病。

　　確保“網紅”行銷健康發展，必須去偽存真，真正依靠優秀的作品、優質的産品增加流量、增加營收。同時，粉絲們也應明辨是非，不盲目跟風，而要鼓勵“網紅”給社會帶來正能量。當然，依法治網也應跟上，使“網紅”行銷在法治化軌道上發展。（王道東）