短視頻玩得好 社會責任不能少

　　原標題：提升用戶幸福感與知識獲得、推動社會共享共創——短視頻玩得好 社會責任不能少

　　中國傳媒大學中國網絡視頻研究中心近日與抖音短視頻共同發佈了《短視頻與社會創新研究報告》。《報告》認為，短視頻正在讓越來越多的個體微創新被看見、被記錄、被分享、被認同，這種普惠的共享共創，高效聚合了範圍更大、程度更深的群體創新，從而助力了社會整體創新。

　　中國互聯網絡信息中心的數據顯示，截至2018年12月份，我國短視頻用戶規模達到6.48億，佔全體網民的78.2%，短視頻類應用使用時長佔移動應用使用總時長的8.2%。

　　中華女子學院院長劉利群認為，短視頻為當下的傳播機制帶來了許多新的可能性。對於草根群體來説，短視頻讓意見多元化表達成為可能；去中心化的傳播機制，使得原本處於邊緣地位的受傳者轉而成為傳播者，打破了其原本的邊緣地位；多元化的表達拓展了社會公共空間，審美和價值觀多元化促進了社會包容，也為原本處於邊緣地位的圈層提供了參與社會公共事務的渠道。

　　除了對傳播方式的改造外，不少短視頻平臺上的娛樂化內容以及對於青少年用戶的消極影響也受到了關注。北京師範大學心理學部副部長劉力認為，短視頻是一把“雙刃劍”。一方面，短視頻能為用戶帶來感官性愉悅；另一方面，短視頻也可能使得用戶降低自我評價與幸福感。“要提升用戶幸福感的關鍵在於，引導用戶在使用中更多地關注自己，呈現自己的積極形象，而不是僅僅關注他人從而貶低對自己的評價。”劉力説。

　　為此，短視頻平臺也積極承擔社會責任，在提升用戶幸福感與知識獲得、推動社會共享共創方面發力。據抖音執行總編輯王萌介紹，今年3月份，抖音聯合多部門，邀請多位科學家發起名為“DOU知計劃”的全民短視頻科普行動，截至2019年6月份，抖音平臺上粉絲過萬的泛知識類創作者有近3萬名，累計發佈泛知識類內容超過644萬個，累計播放量近6600億次。

　　在助力城市文化形象的定位和傳播上，2018年抖音平臺上城市相關視頻超7900萬條、播放量超2200億、用戶點讚超70億次。此外，還通過創意短視頻、抖音挑戰賽等方式，闡述貧困縣的特色景點和相關故事，助力貧困地區旅遊市場發展。

　　“生産者、傳播者、使用者延展出全新的交互傳播軌跡，記錄著自我的成長，映射出社會的變革，展現了社會進步與國家發展所呼喚的社會創新動能、文化開拓路徑與數字素養能力。”中國網絡視頻研究中心副主任王曉紅認為，未來“短視頻+”將成為常態，多元主體協同參與，跨界融合愈發顯著，隨著相關政策規範體系更加完善，大數據、人工智能、區塊鏈等技術將逐漸被廣泛應用，基於短視頻的共享共創將繼續向跨界化、場景化、協同化、專業化等方向迭代演進。（記者 黃鑫 實習生 陳晶）