年貨節扎堆 消費者買賬嗎

　　春節臨近，各大電商平臺又熱鬧起來，形色各異的年貨節“扎堆”了。目前，天貓、京東、蘇寧、拼多多的年貨節都已拉開帷幕，為2020年第一場大促活動鉚足了勁兒。

　　中國消費者生活水準的不斷提高以及購物方式的日益多元化在年貨節上體現得尤為明顯。越來越多的消費者摒棄了過去到農貿市場採買年貨的習慣，禁不住電商平臺琳琅滿目的産品及優惠力度的“誘惑”，開始利用線上平臺塞滿自己的年貨“購物車”。

　　電商年貨節受青睞

　　2019年12月底的某天，正在北京上班的小林收到某電商平臺推送的一則消息：“年貨節開啟，40億紅包等你搶！”一到新年就想買買買的小林心動了，她開始設計自己的購物清單……

　　記者調查發現，今年最早啟動年貨節的電商平臺是拼多多，其年貨節從2019年12月20日持續至2020年1月15日。期間將主打品牌農産品，連續推出“年貨系列萬人團”，通過“百億補貼”“限時秒殺”“多多果園”等入口，與5億多消費者一起過大年。

　　2019年12月23日，蘇寧正式進入年貨節時間。蘇寧表示，將利用全業態、全品類、全場景優勢，打造最有年味的生活圈。

　　京東年貨節從2019年12月27日一直延續至2020年1月31日，時間跨度再超越其歷史紀錄，主打口號是真正做到“春節不打烊”。

　　2020年1月6日零點，天貓/淘寶年貨節也拉開了序幕，活動持續至1月10日。

　　記者在瀏覽各大平臺的年貨節優惠活動後發現，優惠方式基本上和之前差不多，大致分為四類，分別是購物津貼、包郵、紅包、店舖活動。

　　在小林的購物車裏，周大福的招財納福小金牌和轉運珠是她今年必買的年貨。“2020年是我的本命年，想買點吉祥物放在身上。之前去實體店看過，一眼就被周大福今年限定的紅繩納福小金牌和字母轉運珠戳中了，後來在周大福電商旗艦店發現，不僅可以定制個人專屬字母，還有福袋可以搶。”於是小林毫不猶豫地選擇在網上購買。

　　家住在陜西西安的秦阿姨正在拼多多上組團買肉品和乾果。對於年近60歲的秦阿姨來説，比起過去到農貿市場或超市採買年貨，電商平臺的商品品類更齊全、更優惠，還能送貨到家，省時省力。“我之前在網上買過青海的牛肉和羊肉，品質不錯，價格也適中，趁著平臺年貨節搞促銷，我趕緊下了單。”

　　消費升級添“新”年味兒

　　近年來，隨著消費升級，人們越來越追求品質生活。京東大數據顯示，消費者年貨節的購買傾向已經從吃喝的“硬”需求向提升生活品質的“軟”需求轉變。比如過年回家買智慧産品或新家庭設備已經成為居家年貨消費新趨勢。

　　2019年京東“雙十一”期間，智慧馬桶比去年同期增長110%，售出的智慧馬桶可使每年少砍1000棵樹，能為消費者節省4.5億元治療費用。隨著年貨節的火熱進行，智慧馬桶/馬桶蓋再次成年貨熱銷品類。

　　山東臨沂的王先生因為工作繁忙，平時陪伴父母和家人時間較少，今年過年，他打算給父母和自己家分別購置兩款智慧馬桶蓋，又實用又暖心。因為沒時間逛街，王先生覺得電商年貨節大大方便了他的選購，不僅品牌種類多，優惠力度也不錯，還能享受免費上門安裝的服務。此外，今年京東年貨節散發出全新的年味--“送文化、送健康、送服務”成為消費趨勢，以故宮IP産品、非遺年畫＆瑞獸禮盒為代表的文創産品熱銷，以在線問診、送藥上門和智慧門鎖免費上門安裝為代表的健康及服務消費受到追捧。

　　談及電商年貨節“受寵”的原因，蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫對國際商報記者分析，除了被電商平臺推出的促銷優惠所吸引，更重要的是越來越多的消費者都開始崇尚個性化與體驗式消費，他們已不滿足於購買商品本身，而是更願意享受到其他相關的體驗，比如休閒娛樂、新穎的服務等。

　　付一夫説：“正因如此，各大品牌商正通過創新、加快轉型來吸引消費者。其中，線上線下融合已是大勢所趨，在互聯網滲透率不斷提高的今天，品牌商們也順勢而為，加強線上投入力度，不斷調整産品結構、搭建豐富場景以及優化服務方式，比如與電商平臺推出個人定制等專屬服務。因此，電商年貨節才成為當前消費升級的趨勢。”（白舒婕)