讓旗袍永葆“花樣年華” ——瀋陽當前旗袍經濟發展調查報告

　　店家為顧客量身定制旗袍。李浩攝

　　五愛服裝城內的旗袍主題文化長廊。張文魁攝

　　如今，沈城女性悄然興起了“旗袍熱”，越來越多的女性想擁有一件量身定制的旗袍。

　　作為“旗袍故都”，連續三屆的“盛京1636”瀋陽國際旗袍文化節，特別是日前在瀋陽盛大舉行的首屆中國旗袍文化節，讓沈城的旗袍市場急劇升溫，而越來越多的商家從這股熱度背後捕捉到無限商機。從瀋陽漫卷全國的旗袍市場，方興未艾。

　　如何讓旗袍在現代女性的審美中永葆青春？如何讓旗袍市場蓬勃發展，讓旗袍經濟展現“花樣年華”？日前，記者通過深入調查採訪，從消費者、經營者、專家學者以及旗袍市場中尋找答案……

　　現代旗袍是傳統旗袍的發展和延伸，將西方立體剪裁的審美觀和法國時尚元素融入其中，也為旗袍擴展了更為廣闊的市場發展空間。

　　——瀋陽滿族聯誼會關德章教授

　　旗袍文化的研究與傳承，最終要落實到産業上，用於提高人們的物質和精神生活。

　　——遼海學者、瀋陽市作家協會副主席初國卿

　　旗袍不僅僅是穿在身上的衣服，更是一種社交方式，生活方式的體現。

　　——旗袍服飾店老闆解小秢

　　一個女人一生中至少應該擁有一件旗袍

　　有了氛圍，形成規模，旗袍的生意會越來越好

　　很多北京、上海的知名旗袍服飾品牌看好瀋陽的旗袍市場

　　讓旗袍更貼近生活，更適合自己，更接地氣，是消費者的期待

　　旗袍是傳統服裝行業尋求發展的最好機遇，也是傳統服裝市場最好的創新發展點

　　獨愛那份女性專屬的“儀式感”

　　解小秢在瀋陽嘉裏城開了一家旗袍服飾店。從事多年傳統服裝生意的她，如今將旗袍作為服裝經營的重點。同時，她又是一位旗袍狂熱的愛好者。解小秢説，她從小熱愛傳統文化，深深地熱愛著旗袍，也會把旗袍作為日常著裝。她覺得，旗袍不僅僅是服飾，更是女性一種新的社交方式及生活態度。

　　如今喜愛旗袍的女性越來越多，到店裏定制旗袍很普遍。有的旗袍愛好者到店裏一下就花上萬元定制多件旗袍。解小秢的旗袍店陳設古典雅致而又不失現代，在這裡出售的旗袍更像是一件藝術品，一件生活的裝飾品。她覺得，旗袍不僅僅是穿在身上的衣服，更是一種社交方式，生活方式的體現。

　　以旗袍會友，解小秢結識了很多旗袍愛好者。“大多數中國女性都有旗袍情結。癡迷旗袍的，趕潮流的，年齡從十幾歲到六十幾歲都有。到我店裏來定制旗袍的女性朋友，都是注重生活儀式感的人，她們每天穿著不同款式的旗袍上班，大家都覺得，一個女人一生中至少應該擁有一件旗袍。喜歡旗袍的同時，她們也喜歡插花、茶藝、書畫等。這是生活中一種儀式感的體現，都是美好生活的象徵。”

　　記者還走訪了中街、奉天街上的多家旗袍店。如今定制旗袍的消費人群中，有的是兒女買來送給媽媽的節日或生日禮物，有的是為了孩子結婚時穿，還有一部分老年人參加旗袍秀、文藝演出等。採訪中，很多60歲以上的女性表示：“旗袍對女性身材要求很高，但咱們老年人穿旗袍，其實就是為了圓年輕時的旗袍夢。不是為了秀身材的曼妙，而是為了展示老年人的一種精氣神兒，一種生活狀態和韻味。”

　　如今，也有越來越多的年輕女性愛上旗袍。

　　與傳統旗袍相比，年輕人更青睞于改良版的旗袍式服裝。1981年出生的王楠告訴記者，愛上旗袍緣于10年前看的電影《花樣年華》，電影中張曼玉穿著各式旗袍，嫋嫋婷婷的身姿，至今令人難忘。“穿上修身的旗袍，可以讓自己的日常行為也變得優雅，還可以在女兒面前，做個舉止優雅的榜樣。”王楠笑著説。

　　不過，也有受訪女性表示會有一些擔心，“自己是否真的有這樣的身材和氣質，駕馭一件旗袍？”傳統的旗袍剪裁太緊身，自己的身材或胖或瘦，擔心會穿不出旗袍的韻味來，同時，貴重的面料，也不太適合於平日生活中穿著。所以，很多女性即使對傳統旗袍很心動，但一般也不會行動。

　　另一方面，作為一種復古類服飾，旗袍對於她們來説既不夠遠，又不夠近。因此，讓旗袍更貼近生活，更適合自己，更接地氣，則是如今消費者對於旗袍服飾的期待。

　　“80後”馬玲幾日前剛在網上花500元買了一件旗袍式連衣裙，準備在近期的朋友聚會上穿。“這樣的改良旗袍，比較休閒，又能襯出身材和氣質。”記者了解到，改良旗袍以其更美觀適體的樣式和豐富多樣的面料，成為時下年輕女性出席婚禮、聚會等重要場合的服飾新寵。一時間，裁縫店裏、網絡店舖中，各種旗袍式服裝熱賣。

　　記者瀏覽一些網店發現，時下，夏季新款的改良旗袍正在熱賣。據了解，蕾絲花邊、蝴蝶裙擺、素雅水墨畫等是購買人群中意的旗袍元素。材質更多的選擇純棉或亞麻，日常更易清洗更好打理。

　　瀋陽本地旗袍企業如雨後春筍

　　如今，沈城本地的旗袍服飾企業及門店越來越多。

　　瀋陽旗袍商會副會長劉志堅告訴記者，目前瀋陽的旗袍産業呈新興之態，雖尚未形成巨大的規模化，但專門經營旗袍等傳統服飾的企業、門店也有數百家，惠英等瀋陽本土的旗袍店非常受沈城女性歡迎。

　　瀋陽五愛服裝城副總經理趙東斌説，目前，有100多個經營旗袍等華服的廠家在五愛服裝城設有專業店，廠家都具有一定規模，業務鏈輻射全國，多面對大眾消費人群。較比其它地區，瀋陽的旗袍市場在數量和專業性上均有明顯優勢。而隨著瀋陽宣傳推廣旗袍文化，“盛京1636”瀋陽國際旗袍文化節的連年舉辦，旗袍熱急劇升溫。此次，借助首屆中國旗袍文化節曁“盛京1636”第三屆瀋陽國際旗袍文化節的契機，短短幾日內，五愛服裝城客流量同比增長5%、交易額增長6%。僅旗袍節開幕式當天上午，五愛服裝城的客流量就增長了6%。

　　王女士5年前在五愛服裝城開了一家旗袍店。剛開業時，她每個月都會到蘇州、上海等地訂購旗袍，每月賣不到50件。後來生意有了起色，她開始聯繫本地的廠家，成批生産。她還有一家網店，線上線下銷售旗袍，每個月都能銷售幾百件旗袍，價格從幾百元到上千元不等。這兩年，她開始增加旗袍定制業務，生意也不錯，一般一開春，就有人打電話來預定。王女士告訴記者，旗袍的製作工藝非常複雜，一件合身的旗袍需要幾十道工序才能完成。眼下，瀋陽市有一些服裝店可以為市民定制旗袍，但數量還較為有限。她希望最好能有更多的本地旗袍手工作坊，形成規模，來滿足不同階層人群女性熱愛旗袍文化的需求。有了氛圍，形成規模，旗袍的生意也會越來越好。

　　記者還了解到，如今有很多北京、上海的知名旗袍服飾品牌看好瀋陽的旗袍市場，紛紛將品牌入駐沈城大商場，或在瀋陽開設分店。他們看中瀋陽旗袍發源地、旗袍故都這樣的身份，更欣賞瀋陽悠久的旗袍文化。

　　麗古龍，是上海一家專營旗袍16年的知名企業。去年年末麗古龍在瀋陽嘉裏城開了一家分店。而選擇在瀋陽開分店並沒有讓其失望：分店開業半年來，生意越來越好，越來越多的顧客來店定制旗袍。

　　這些上海、北京的企業均做了多年傳統服裝，他們深知服裝産業要持續發展，就一定要在創新上下功夫，而在他們看來，旗袍正是傳統服裝行業尋求發展的最好機遇，也是傳統服裝市場最好的創新發展點。

　　旗袍經濟孕育著大市場

　　説到女性對於旗袍的熱愛，瀋陽滿族聯誼會的關德章教授説，旗袍是現代流行服飾之一，在國際衣飾櫥窗裏，一直享有很高盛譽。現代旗袍是傳統旗袍的發展和延伸，將西方立體剪裁的審美觀和法國時尚元素融入其中，也為旗袍擴展了更為廣闊的市場發展空間。傳統服飾與現代元素相結合的旗袍，也是體現了現代女性對於中華民族傳統文化的追求和熱愛，更多有知識、有文化、又有一定經濟實力的女性喜歡旗袍，也是推動瀋陽旗袍産業蓬勃發展的重要因素。

　　她們對於旗袍的鍾愛之情，讓旗袍産業發展動力十足。

　　沈城的旗袍市場究竟有多大潛力呢？解小秢粗略算了一筆賬。她告訴記者，如今到她的店裏定制旗袍最多的是為了參加婚禮。包括新娘旗袍，以及參加兒女婚禮的媽媽旗袍。解小秢説，按瀋陽每年結婚新人4萬對計算，一場婚禮要定制三件旗袍，每件價位在2000元左右，算下來僅此一項婚禮旗袍服飾消費，一年的市場銷售額就超過了2億元。

　　記者從五愛服裝城了解到，這裡僅旗袍華服等傳統服飾的年銷售額已經突破億元。如此巨大的一塊“蛋糕”，怎能不讓商家們心動呢？

　　旗袍和她的文化是一座富礦

　　如何在沈城潛力巨大的旗袍産業中，搶得更多的市場份額呢？

　　解小秢説到了創新。要在旗袍的設計、用料、加工等方面有所突破。她認為，要讓傳統旗袍文化永葆青春，首先還是要深入市場，了解和滿足不同人群的最新需求。為了將瀋陽的地域特色和文化元素更多地融入到傳統旗袍中去，解小秢著手創辦了一家瀋陽本地的旗袍品牌——“盛京小紅樓”。生産的旗袍面料就近取材，選用遼寧省內就有的柞蠶絲，這種面料不易出皺，好清洗，而且花色時尚，很適合用來做旗袍。此外，還會設計出不同款式的生活類旗袍。讓旗袍從設計到面料，更生活化，更適用於平日穿著。同時，也從設計上改良，讓旗袍更突顯瀋陽女性的身材和氣質特點。

　　多年研究旗袍文化的遼海學者、瀋陽市作家協會副主席初國卿認為，旗袍文化的研究與傳承，最終要落實到産業上，用於提高人們的物質和精神生活。從瀋陽國際旗袍節推廣宣傳，從而發展出一整套的旗袍文化産業，擴大旗袍這一中華傳統服飾在國內國際的影響力。談及旗袍未來的持續發展，初國卿建議，瀋陽應該圍繞旗袍做很多活動。每年舉辦旗袍節的同時，還要進行深入的文化研究，有一部旗袍故都的專著，有一部旗袍故都的小説，有一部電視連續劇，要拍一部電影，更要建立一座旗袍的文化博物館。此外，還可兼營由旗袍發展而來的相關衍生産品，如配合旗袍穿著的手袋、高跟鞋、頭飾、手帕等。經典旗袍原版微縮的旗袍娃娃、旗袍禮品等文創産品，為沈城的旗袍文化和旗袍經濟産業開拓新思路，擴大市場的影響力和銷售額。

　　旗袍和她的文化，是瀋陽乃至中國的一座富礦。（記者 王曉婷）