原標題：上海社區型購物中心多家品牌新店如期開業，社區微生態溢出效應漸顯
東方網記者程琦1月11日報道：隨著疫情政策更新，三年艱難戰“疫”正式宣告結束，擴內需促消費升級成為新的一年的主要任務。此時的行業與市場需要“強心針”，為2023年的全新開篇打造“開門紅”。
東方網記者從百聯股份獲悉，旗下各社區型購物中心多家新店在疫情全面放開後遭遇暫態衝擊的陣痛中如期開業，如入駐百聯南橋的西西弗書店，百聯中環的新能源汽車品牌特斯拉、阿維塔和知名咖啡品牌皮爺咖啡，百聯曲陽的1013寵物商店，百聯南方的樂高和哈公館，百聯金山的鑽石小鳥，百聯楊浦濱江的源氏木語，百聯臨沂的樂凱撒披薩，百聯世博源的大疆和三星等。
社區微生態，為社區居民提供多元選擇
近年來，百聯南橋全力開展品牌重塑行動，形成美食、麗人、潮流、娛樂四大主題特色，調整引進功能性及知名餐飲品牌，2022年共發展普通微信群和企業微信群23個，通過常態化的溝通建立起與周邊社區居民的情感連結。2022年上半年上海疫情爆發之際，百聯金山、南橋作為最早一批解封的社區型購物中心，超市前久違的蛇形長隊，餐飲店內的堂食身影，無一不在訴説“煙火如常的生活回來了”。
百聯南橋總經理表示，在歲末迎新的跨年節點開新店行為本身就是給消費者和行業帶來一顆定心丸，而2023年的新店引進計劃正陸續推進中。如，西西弗書店這個佔地面積約480平方米的空間內，有歷史悠久的櫥窗文化、隨處可見的文學摘錄、品類豐富的經典書籍、賞心悅目的文創産品、香濃美味的咖啡西點，共同為周邊居民營造了一個精緻溫暖的閱讀棲息地。
而百聯中環、南方等社區型購物中心，在特殊時期為店內超市、藥店、母嬰店等保供企業提供紮實的運維保障，並通過“雲倉”和社群團購拓展對周邊社區的保供能力，給予周邊居民艱難時刻滿滿的安全感；同時，作為最早一批引進新能源汽車品牌的社區型購物中心，通過舉辦汽車展銷會、後備箱公益市集、快閃店等活動，為周邊居民的出行選擇提供多選項。
百聯曲陽則創新打造了文、體、娛、藝等業態相互交融的“鄰空間”，聚焦文化演藝的“鄰劇場”將“一張戲票，逗留一天，吃喝玩樂，精彩連連”的生活方式踐行到居民日常消費中；室內籃球場、親子樂園、精品書局、音樂清吧、電競體驗場、風味美食、潮流服飾、DIY手作坊......更是讓周邊居民與美好生活“零距離”。
社區作為城市生活的基本單元，是人們的最後一個避風港，是生活美好如常的最後一道防線。在以15分鐘步行距離為空間尺度的社區生活圈內，社區型購物中心承擔了周邊居民生活基礎配套的功能，滿足了周邊區民基本生活消費需要和高階精神文化需求。
專家指出，購物中心與社區之間的紐帶不斷強化，一個以購物中心為圓心，以周邊社區為半徑，以全品類商品、高品質服務、個性化體驗為能量的“社區微生態”系統逐漸形成，為如常的生活提供硬核有力的支撐，在不確定的生活中，成為讓人安定和確信的錨點。
多重優惠，聚力生活中的煙火氣
新春佳節將至，百聯股份特別舉辦開門紅主題活動，元啟新年，加碼新春。百聯股份旗下各社區型購物中心為滿足周邊居民備年貨、穿新衣、展新顏等新春消費需求，紛紛推出商家人氣活動、商品折扣優惠等促銷方式，涵蓋餐飲、服飾、皮具、美粧、金飾等熱門品類，有效釋放周邊社區的新春消費潛力，為線下實體商業引來人氣與活力。
聯動抖音平臺，發佈大額團購券。此次活動中，百聯南方推出十余家餐飲零售品牌團購券，以及新春娛樂停車組合套券；百聯曲陽推出特定活動/品類消費券。消費者李女士表示，“平常關注抖音比較多，越來越多的商場商家會在上面推出團購券，尤其現在臨近春節，能薅到很多羊毛。”
線下市集，品牌優惠誠意拉滿。百聯又一城聯合上海老字號品牌“三陽”、“來伊份”、“立豐”等推出年貨集市，各餐飲品牌也推出了年夜飯套餐、盆菜、預製菜定制等活動，保障周邊居民新年家庭聚餐輕鬆、健康又美味；百聯中環自元旦檔掀起“服飾風暴”後，新春檔黃金飾品、美粧接力送福，新能源汽車新春購車優惠促銷更是再掀消費“浪潮”。
社群互動，發放會員專屬福利。百聯金山在社群內發放新春微信紅包封面，社群新春專享雲店券；百聯南方會員1積分抽手機；百聯南橋會員任意消費送2小時停車券，社群1元購100元金條代金券。
全面助力上海“15分鐘社區生活圈”建設
作為融入了藝術、文化、休閒、娛樂、社交、體驗等多元功能的新空間，百聯股份旗下社區型購物中心不再僅為消費這一單一功能服務，而是升級為承接周邊區民的精神需求的場域。
今年恰逢百聯南橋開店15週年，百聯南橋在各檔線上線下互動活動中穿插南橋記憶，通過回顧百聯南橋15年來的精彩瞬間，為周邊居民提供深入了解南橋的契機。活動期間，百聯南橋特別策劃了15週年生日表演秀暖心巡遊、新春民俗表演、元宵喜樂會、情人節沉浸式年禮主題活動等，讓周邊居民的新年更加溫暖、有趣和美好。
百聯曲陽聚集人潮與荷爾蒙的電音派對、渲染節慶氛圍的新春樂隊表演、增強親子互動的DIY手作等新春體驗項目；百聯金山點亮兔子燈，喜獅迎新春，糖畫、剪紙、中國結、捏面人、財神巡遊、小丑、樂隊表演等文化傳承與民俗展示，豐富多彩的文化活動、熙熙攘攘的人流，凸顯著申城澎湃的新年新氣象，周邊居民在祥和歡鬧的節日氛圍中，製造獨家專屬美好記憶。
百聯又一城聯袂哥倫比亞潮玩視覺藝術家約翰尼·努涅斯打造「奇比兔城市之旅」，引燃新世代的興趣互動。在又一城購物中心內，調皮的奇比兔或攀爬扶手，或翻越玻璃欄河，“社牛”屬性盡顯。跟隨著奇比兔的腳步，來“城市心願郵筒”許下新的一年的城市心願。
此外，漢服巡遊、兔年福袋發售、“百樣光影藝術 聯結多彩世界”上海國際攝影藝術展覽巡展等系列藝術文化活動，也讓這個新年更具藝術氣息。
百聯股份相關負責人表示，旗下社區型購物中心正以生活化、新鮮感、社交性、體驗感等多樣化的服務內容，不斷滿足消費者日益更新的物質與精神文化需求，為社區居民打造具有獲得感、幸福感、安全感、腳步即可丈量的便捷生活，全面助力上海“15分鐘社區生活圈”建設。
