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電商直播助力稻香村業績增加
2020-09-29 17:40:25來源:中央廣電總臺國際在線責編:馮實

  國際在線企業頻道消息:2020年的“月餅營銷大戰”即將接近尾聲。據天貓、京東數據顯示,2020年中秋節前30天內,由稻香村食品集團股份有限公司(以下簡稱“稻香村”)生產的月餅產品佔據雙平臺月餅類目銷售榜首位,稻香村食品旗艦店登上天貓平臺月餅版塊店舖榜首位。“稻香金牌”“黑金稻香”月餅禮盒成為2020年中秋節爆款產品。

  稻香村自1773年在蘇州創始,是中國糕點行業現存歷史最為悠久的企業之一,其傳統糕點製作技藝已經傳承至第六代,蘇式月餅製作技藝被列為江蘇省非物質文化遺產。作為一家老字號企業,稻香村在電商平臺的亮眼表現得益於公司在“互聯網+”及數字化領域的早佈局、早謀劃。新型冠狀病毒感染的肺炎疫情(以下簡稱“疫情”)暴發期間,公司展現出強大的抗風險能力和快速的復工復產實力。

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稻香村食品集團股份有限公司北京生產中心廠房外景

  稻香村自2009年佈局電商以來,在天貓、京東、拼多多等平臺開通官方店舖。從與頭部主播合作直播帶貨、自建直播團隊到開發微信小程序商城,再到嘗試社群營銷,稻香村打出了線上營銷“組合拳”。疫情期間,消費者網購需求旺盛,稻香村抓住機遇,主動出擊,上半年電商銷售整體增長30%以上。

  2020年中秋節,直播帶貨成為新的銷售增長點,多位明星藝人和“網紅”為稻香村帶貨。數據顯示,稻香村整體直播帶貨成交額達4000萬元,一款“迎月”月餅禮盒在直播間賣出近29萬盒,成交額近2000萬元。

  除了佈局電商,稻香村加速推行年輕化品牌策略,持續提升品牌在年輕消費群體中的影響力和競爭力。2020年中秋節,稻香村與多個品牌跨界合作,推出中秋聯名禮盒,將月餅與飲食、遊戲等多個類別的生活場景深度融合,精準切入年輕人群。更多年輕消費者有機會體驗到稻香村產品及其代表的糕點文化的魅力。通過此舉,稻香村將中式糕點文化根植進年輕消費圈層的同時豐富了消費者對於品牌的認知,延伸了品牌生命力。(文/李國強 圖/稻香村食品集團股份有限公司)

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