受區塊鏈遊戲玩家吸引蘇寧要“挖礦”

2018-08-10 09:09:26|來源:證券日報|編輯:許煬

  繼網易、百度、京東後,蘇寧區塊鏈產品“星際家園”也于近日上線。從性質上來講,“星際家園”屬於“挖礦”類區塊鏈遊戲。“星際家園”根據用戶參與活動行為來分配不同的魔力值,魔力值越多,所形成“能量石”速度越快。類似“挖礦”,算力越高、收益越大。

  “能量石”為“星際家園”的獎勵,數量有限,每兩年遞減,可用於“星際家園”消費。無論是蘇寧的“能量石”,還是網易的“網易星球”、百度“度宇宙”、京東的“哈希莊園”,這些遊戲獎勵難免讓人聯想到加密數字貨幣。

  區塊鏈遊戲玩家主要為投機者和數字貨幣投資者。有區塊鏈遊戲業內人士對《證券日報》記者分析稱,此類遊戲採取的是閉環交易模式,所得獎勵主要用於遊戲場景內部消費,主要是利用區塊鏈技術吸引用戶入駐,通過對用戶行為數據分析,精準引流到公司各類生態場景中,帶動消費,可以認為是一種營銷工具。

  區塊鏈成獲客新手段

  8月8日,蘇寧推出區塊鏈產品“星際家園”正式上線。據介紹,“星際家園”是基於區塊鏈技術的虛擬資產價值共創平臺,通過全新場景整合方式,搭建“星際家園”商業模式,實現數據、流量變現。該平臺涉及的區塊鏈技術主要為三個方面:居民擁有區塊鏈身份,唯一且不可篡改;居民所有信息用區塊鏈技術進行加密存儲,未經居民自身授權,絕不對外開放;幫助居民挖掘、利用自己的數據資產和注意力經濟,獲得價值回報,進行公平公正的價值交換。

  《證券日報》記者註冊時,該平臺用戶已接近萬人。該平臺玩法也十分簡單,用戶通過完成日常任務和定制任務來獲取魔力值,魔力值越多,所形成的“能量石”速度越快,過程類似“挖礦”,算力越高、收益越大。“能量石”則是“星際家園”活動獎勵,用於場景內消費和兌換,類似數字貨幣,總量有限,每兩年遞減。

  據介紹,基礎任務包括建設任務及邀請好友、健康行走等。定制任務則包括完成平臺不定期上線的全生態任務,根據任務難度獲取相應魔力值。

  記者觀察到,定制任務涵蓋了多個蘇寧旗下產品,同時也是獲取魔力值的主要途徑,去蘇寧商城購物則是每日獲取最高魔力值的方式。日常任務中,短時間獲取最多魔力值的方式是邀請好友,每個10魔力值,最高邀請10位。而在定制任務中,包括了蘇寧易購、PP影視、龍珠直播、蘇寧影院等多個蘇寧旗下產品。其中,蘇寧易購任務單日獲取魔力值最高,可達999魔力值,完成任務的方式是在蘇寧易購線上購物,獲取魔力值為實付金額的20%。

  區塊鏈遊戲玩家主要為投機者和數字貨幣投資者,有區塊鏈遊戲業內人士對《證券日報》記者分析稱,此類遊戲採取的是閉環交易模式,所得獎勵主要用於遊戲場景內部消費,主要是利用區塊鏈技術吸引用戶入駐,通過對用戶行為數據分析精準引流到公司各類生態場景中,帶動消費,可以認為是一種營銷工具。

  用戶行為數據價值化

  不僅是蘇寧,此前網易的“網易星球”、百度“度宇宙”、京東的“哈希莊園”都採用了類似遊戲模式。算力越高、收益越大,獲取遊戲獎勵過程類似“挖礦”。鏈塔智庫發佈的區塊鏈遊戲研究報告中將其歸類于“挖礦”類遊戲項目。

  此類平臺的核心是利用區塊鏈技術賦能用戶行為數據,使之價值化。用戶行為數據是每個用戶每時每刻都在產生有用的行為,包括個人上網歷史瀏覽數據、信用數據、以及娛樂、出行、購物等,這些行為都是個人的重要數據資產。

  “網易星球”產品負責人顧費勇曾介紹道,網易星球為用戶提供一個生態圈,運用互聯網手段,獲取用戶行為數據。通過區塊鏈加密存儲技術幫助用戶更好更安全地管理行為數據,並對這些數據進行深度分析和挖掘,以便通過去中心化的方式實現其價值提升,制定對客戶高品質的個性化推薦和服務等。“星際家園”也是幫助居民挖掘、利用自己的數據資產和注意力經濟,獲得價值回報。( 見習記者 邢 萌 )

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