受區塊鏈遊戲玩家吸引蘇寧要“挖礦”

　　繼網易、百度、京東後，蘇寧區塊鏈産品“星際家園”也于近日上線。從性質上來講，“星際家園”屬於“挖礦”類區塊鏈遊戲。“星際家園”根據用戶參與活動行為來分配不同的魔力值，魔力值越多，所形成“能量石”速度越快。類似“挖礦”，算力越高、收益越大。

　　“能量石”為“星際家園”的獎勵，數量有限，每兩年遞減，可用於“星際家園”消費。無論是蘇寧的“能量石”，還是網易的“網易星球”、百度“度宇宙”、京東的“哈希莊園”，這些遊戲獎勵難免讓人聯想到加密數字貨幣。

　　區塊鏈遊戲玩家主要為投機者和數字貨幣投資者。有區塊鏈遊戲業內人士對《證券日報》記者分析稱，此類遊戲採取的是閉環交易模式，所得獎勵主要用於遊戲場景內部消費，主要是利用區塊鏈技術吸引用戶入駐，通過對用戶行為數據分析，精準引流到公司各類生態場景中，帶動消費，可以認為是一種行銷工具。

　　區塊鏈成獲客新手段

　　8月8日，蘇寧推出區塊鏈産品“星際家園”正式上線。據介紹，“星際家園”是基於區塊鏈技術的虛擬資産價值共創平臺，通過全新場景整合方式，搭建“星際家園”商業模式，實現數據、流量變現。該平臺涉及的區塊鏈技術主要為三個方面：居民擁有區塊鏈身份，唯一且不可篡改；居民所有信息用區塊鏈技術進行加密存儲，未經居民自身授權，絕不對外開放；幫助居民挖掘、利用自己的數據資産和注意力經濟，獲得價值回報，進行公平公正的價值交換。

　　《證券日報》記者註冊時，該平臺用戶已接近萬人。該平臺玩法也十分簡單，用戶通過完成日常任務和定制任務來獲取魔力值，魔力值越多，所形成的“能量石”速度越快，過程類似“挖礦”，算力越高、收益越大。“能量石”則是“星際家園”活動獎勵，用於場景內消費和兌換，類似數字貨幣，總量有限，每兩年遞減。

　　據介紹，基礎任務包括建設任務及邀請好友、健康行走等。定制任務則包括完成平臺不定期上線的全生態任務，根據任務難度獲取相應魔力值。

　　記者觀察到，定制任務涵蓋了多個蘇寧旗下産品，同時也是獲取魔力值的主要途徑，去蘇寧商城購物則是每日獲取最高魔力值的方式。日常任務中，短時間獲取最多魔力值的方式是邀請好友，每個10魔力值，最高邀請10位。而在定制任務中，包括了蘇寧易購、PP影視、龍珠直播、蘇寧影院等多個蘇寧旗下産品。其中，蘇寧易購任務單日獲取魔力值最高，可達999魔力值，完成任務的方式是在蘇寧易購線上購物，獲取魔力值為實付金額的20%。

　　區塊鏈遊戲玩家主要為投機者和數字貨幣投資者，有區塊鏈遊戲業內人士對《證券日報》記者分析稱，此類遊戲採取的是閉環交易模式，所得獎勵主要用於遊戲場景內部消費，主要是利用區塊鏈技術吸引用戶入駐，通過對用戶行為數據分析精準引流到公司各類生態場景中，帶動消費，可以認為是一種行銷工具。

　　用戶行為數據價值化

　　不僅是蘇寧，此前網易的“網易星球”、百度“度宇宙”、京東的“哈希莊園”都採用了類似遊戲模式。算力越高、收益越大，獲取遊戲獎勵過程類似“挖礦”。鏈塔智庫發佈的區塊鏈遊戲研究報告中將其歸類于“挖礦”類遊戲項目。

　　此類平臺的核心是利用區塊鏈技術賦能用戶行為數據，使之價值化。用戶行為數據是每個用戶每時每刻都在産生有用的行為，包括個人上網歷史瀏覽數據、信用數據、以及娛樂、出行、購物等，這些行為都是個人的重要數據資産。

　　“網易星球”産品負責人顧費勇曾介紹道，網易星球為用戶提供一個生態圈，運用互聯網手段，獲取用戶行為數據。通過區塊鏈加密存儲技術幫助用戶更好更安全地管理行為數據，並對這些數據進行深度分析和挖掘，以便通過去中心化的方式實現其價值提升，制定對客戶高品質的個性化推薦和服務等。“星際家園”也是幫助居民挖掘、利用自己的數據資産和注意力經濟，獲得價值回報。（ 見習記者 邢 萌 ）