首店經濟引領北京消費升級

　　原標題：近三年來累計2000多家首店、旗艦店落地 首店經濟引領北京消費升級

　　首店、旗艦店紛紛落地，首發首展活動輪番上演……作為城市魅力的重要標誌，北京首店經濟呈現爆髮式增長態勢。來自市商務局的數據顯示，近三年來，北京累計開設的首店、旗艦店已超過2000家。今年上半年，北京新開設首店393家，數量全國領先。根據北京培育建設國際消費中心城市目標，到2025年將吸引國內外品牌在京開設首店、創新店和旗艦店3000家以上，成為全球首發中心。

　　首店進京折射巨大消費潛力

　　週六下午3點半，離晚餐開餐時間還有一個多小時，位於朝陽大悅城7層的費大廚北京首店門前就排起長隊。“上次傍晚來的時候，晚上的100多個號都已經取完了，所以今天特意提前過來。”慕名而來的消費者按順序坐在門口等餐位上，只為第一時間品嘗到來自湖南的正宗湘菜。

　　市民的消費熱情，讓這家剛剛進京的湘菜品牌看到了北京市場的巨大潛力。費大廚相關負責人回憶，今年6月18日，北京首店開啟試營業首日，午市和晚市的餐號僅用3分鐘就被取完，當天收市時菜品幾乎售空。開業3個多月以來，這家店每天都迎來排號等位的客流，單位面積營業額在費大廚全國所有連鎖店中排名第一。

　　“北京首店超出了我們對北京市場的預期，這裡匯聚了眾多餐飲品牌，也給我們的發展帶來更多活力。”上述負責人説，北京首店政策為企業提供了便利的發展環境，即便是在疫情影響下，從選址到開業也僅用了半年時間，“帶著對市場的信心，接下來費大廚還將在北京新開4家直營門店。”

　　除了餐飲品牌，一眾潮牌首店也為朝陽大悅城注入新活力。滑雪運動品牌Nobaday北京首店、美國戶外品牌CHUMS北京首店、韓國潮流品牌KIRSH北京首店……全新入駐的品牌為商場增添了潮流氛圍。“僅今年上半年，朝陽大悅城就引入了超30家首店、旗艦店、定制店。”朝陽大悅城相關負責人介紹，今年還啟動了首層沿街店舖的提檔升級，將打造300米旗艦店大道，目前已簽約潮奢集合店UDX北京首店、浪琴最新形象店等，進一步吸引高消費人群。

　　放眼全北京，各式各樣的首店已經遍地開花。京東新百貨北京首店在房山區落地，H&M中國首家男裝概念店亮相西單大悅城，奧地利滑雪裝備品牌海德HEAD中國首店落戶僑福芳草地……今年上半年，北京新開首店393家，其中，全球首店1家，中國（內地）首店10家，北京首店382家。首店種類豐富多樣，覆蓋手錶、藏品、酒水、男裝、滑雪裝備等多個細分品類。

　　首發首展激發商圈活力

　　伴隨首店經濟的蓬勃發展，各類首店也成為産品首發首秀的舞臺。

　　在全新升級的三里屯太古裏西區，優衣庫北京首家全球旗艦店近日迎來秋冬新品體驗展，一站滿足北京消費者換季添衣所需，店內的2022秋冬品質科技生活館也同步亮相。消費者還可以在店中體驗獨特的服裝定制服務，在衣服上繡自己喜歡的圖案，代表北京文化元素的糖葫蘆、長城等圖案受到眾多年輕人的青睞。

　　依託文化藝術類首店，不少藝術首展也來到商圈，帶來耳目一新的體驗，文化消費潛力進一步釋放。

　　位於北京坊的維維尼奧國內首座香氛藝術館內，一場圍繞香氣和音樂的藝術特展近日拉開帷幕，香氛、音樂、藝術等領域的近百位專業人士加入到集體創作中，探索音樂和香氣之間如何實現共振。藝術館外墻也以跳躍的音符和植物點綴，路過櫥窗時人們可以聞到館外感應器噴發的馨香，同時聽到館內的音樂。這次展覽，是維維尼奧為北京首店帶來的兩週年特展。

　　今年年初，首家購物中心常設美術館——U2美術館在朝陽大悅城亮相，並先後聯合英國V&A博物館與日內瓦藝術中心帶來了兩場國際藝術展覽的全國首展。就在這家美術館隔壁，國際性跨域藝術團隊teamLab打造的全球首家Massless無相藝術空間將在今年11月亮相，成為國內最大的沉浸式數字藝術空間。據悉，該項目投資總額達4億元，80%都是全球首發作品。憑藉國際影響力和內容稀缺性，兩家首店聯動，有望輻射京津冀乃至全國，吸引更多的文旅客群。

　　政策加碼領航首店經濟

　　作為首店經濟的領航城市之一，北京在政策上不斷加碼。早在2019年3月，市商務局就出臺了首店1.0版措施。“首店經濟作為新鮮事物，政策引導方面沒有先例可循。”市商務局相關負責人介紹，三年來通過逐步探索，對前期政策“邊實施、邊評估、邊完善”，不斷在精準施策方面下功夫。

　　2020年9月，首店2.0版措施出爐，進一步加大對首店的扶持，其中提出開啟品牌首店服務“綠色通道”、助力品牌首店落地選址和推廣、打造全球品牌首發首秀展示平臺等措施，並對在京開示範首店、旗艦店的企業給予租金和裝修補貼。

　　隨後，首店政策進一步形成“組合拳”。今年3月11日，市商務局首次會同市公安局、市城管委等10個部門，共同發佈首店3.0版措施，在綜合施策和資金支持方面進行了優化調整。例如，提升零售品牌北京首店、旗艦店的最高支持額度，由原來的最高支持50萬元，提升到100萬元；提升國內品牌零售首店投資的支持比例，由原來的按照項目核定實際投資總額的20%給予支持，提升至50%；提升國內外知名品牌在京舉辦時尚消費類新品發佈活動的最高支持額度，由原來的最高支持100萬元，提升至200萬元。

　　隨著政策不斷加碼，首店不斷上新，首店經濟帶動北京城市時尚度和影響力持續提升，也成為了激活消費、拉動經濟增長的原動力。

　　（北京日報記者 馬婧）