【現象】愛美之心，人皆有之。近年來，人們的消費水準不斷提升，對美的追求也水漲船高，特別是美粧護膚消費市場也迎來了快速增長。隨著年輕一代成為消費主力軍，美粧消費觀念也在發生改變。除了更加追求個性化、獨特性和性價比，注重安全、科學理性、貼合實際成為愈加鮮明的趨勢。

　　【點評】

　　美粧消費的發展，背後既有渴望美、追求美的心理動因，也有消費升級的助推因素。數據顯示，中國已經成為全球第二大化粧品消費市場，2019年化粧品行業市場零售額達2992億元，年累計增長率達到12.6％，預計到2025年，中國化粧品市場規模將達到5000億元。2020年以來，儘管面臨新型冠狀病毒感染的肺炎疫情衝擊，美粧消費市場仍逆勢上揚。現實生活中，一場在線美粧挑戰賽可以賣掉價值數千萬元的化粧品，一場直播能夠賣出1萬多瓶精華液，有的短視頻平臺上美粧類博主已達數百萬……美粧在線上消費中扮演了重要角色，有力拉動了健康消費。

　　與市場蛋糕越做越大相比，消費者在追求美的道路上也越來越理性。面對“你買化粧品最看重什麼”的提問，“品質”“適合自己的膚質”“口碑”等關鍵詞被提及最多。根據氣候、地理、飲食文化等因素選擇補水或是控油的護膚品，看測評、找教程、先試後買，探尋與自己膚質完美匹配的産品，成為年輕消費者的習慣。有數據顯示，九成消費者在購買産品的時候會考慮成分與配方；一些主打植物提取、純天然、中草藥的美粧護膚産品日益受到追捧。

　　從被動接受品牌行銷到主動參與選擇産品，如今，消費者對安全、健康、可靠的美粧産品提出了更高、更理性的要求，政府、行業和社會對化粧品産業的規範、監督和管理也在不斷加強。從設立化粧品監管司，到啟動化粧品安全科普宣傳周，再到出臺《化粧品監督管理條例》，根據産業發展和監管實踐更新變化舉措，讓化粧品生産經營活動及其監督管理向更加精細化邁進。同時，一些化粧品品牌也在産品上增加溯源碼，為消費者提供生産有記錄、信息可查詢、品質能追溯的産品，以誠信提升消費信心。

　　市場蓬勃發展，離不開政策、商家、消費者的共同推動。特別是消費觀念日趨成熟、人們健康管理日趨精細化的當下，追求美也有了多元的選擇。就拿護膚領域來説，數據顯示，72%的中國城市消費者試圖通過調整生活方式來改變面部皮膚狀態，這一意識甚至超過了日常護膚。在我們身邊，越來越多的人走進健身房，通過運動來塑造身體自信，也有很多人通過合理膳食來改善膚質、提高身體代謝機能。不再刻意通過化粧品來掩蓋表面的問題，而是追求一種長期的、穩固的、可持續的健康狀態，這背後是對美的觀念轉變，體現出健康消費新趨勢。由此而言，美粧消費更好走向未來，關鍵要在産品品質、安全、健康、實用上下功夫。跟上行業發展迭代的腳步，精準對接消費者需求，才能實現美麗升級。（曹雪盟）