互聯網捆綁金融業 BAT齊聚互聯網保險

　　短短兩周，百度在金融市場出盡風頭。繼與中信合作成立“百信”銀行後，百度、安聯保險、高瓴資本宣佈聯合發起成立互聯網保險公司，暫定名為“百安保險”。至此，BAT又一次聚首，由銀行業蔓延至保險業。值得關注的是，今年以來，超過20家上市公司發佈公告稱，擬參與發起設立保險公司。面對外界的窺視，傳統保險公司紛紛自建平臺，大力發展互聯網保險，以爭取實現各項業務遍地開花的結果。保險資産這塊“香餑餑”正在受到越來越多資本的關注。

　　事件

　　百度加入保險戰局

　　11月26日，百度、安聯保險、高瓴資本宣佈聯合發起成立互聯網保險公司，暫定名為“百安保險”。據悉，投資三方表示將為這家“互聯網+保險”公司提供強大的資源和能力支持。百度是全球最大的互聯網入口之一，擁有海量互聯網數據，並能基於強大的雲計算能力、領先的人工智能與大數據技術實現數據挖掘與智慧化處理。此外，其還涵蓋旅遊、餐飲、出行、醫療、教育等豐富的消費場景，本身也孕育出大量小額、高頻、碎片化的保險保障需求。百安保險成立後，首先佈局的是在線旅遊業的保險，然後再逐步切入其他生活消費場景。

　　百度董事長兼首席執行官李彥宏表示，互聯網保險不只是通過互聯網賣保險，更是利用互聯網和大數據技術將保險服務覆蓋到互聯網場景中。未來，有互聯網服務的地方，消費者權益就會有相應的保險服務來進行保障。

　　興業證券傳媒與互聯網行業首席分析師張衡認為，百度每做一個金融業務，都會與一家傳統金融機構進行深度合作。這種策略是比較謹慎的，但對於金融行業這個門檻很高、專業性很強的行業來説，也許是更實用的。

　　行業

　　BAT保險市場再聚首

　　值得關注的是，在百度與安聯合作之前，另外兩大BAT巨頭早已從保險市場上分得一杯羹。

　　例如，我國首家互聯網保險公司——眾安保險，就是由阿裏、騰訊、平安共同成立的。而該公司在成立一年後以8億的保費達到了500億元的規模，震驚業內外。

　　值得關注的是，眾安保險僅僅是BAT在保險市場的一個開始。2015年6月，螞蟻金服發起設立信美相互人壽;10月份又宣佈以增資擴股方式控股台灣國泰金控在滬全資子公司國泰産險。

　　有消息稱，騰訊於今年8月份聯手中信集糰子公司中信國安，在山東發起設立了和泰人壽。

　　根據《2014年互聯網保險行業發展形勢分析》顯示，2014年互聯網保險累計實現保費收入858.9億元，同比增長195%，而同期全國電子商務交易增速僅21.3%。從2011年到2014年，互聯網渠道保費規模提升了26倍，佔總保費收入的比例由2013年的1.7%增長至4.2%，對全行業保費增長貢獻率達到18.9%，比上年提高8.2個百分點。産險公司互聯網保費收入505.7億元，同比增長114%，佔産險原保費的6.7%，同比提高3.1個百分點。壽險公司互聯網保費收入353.2億元，同比增長5.5倍，佔壽險原保費的3%，同比增長2.3個百分點。

　　對於BAT三大巨頭齊聚保險業，銀率網理財分析師閆自傑接受記者採訪時表示，阿裏、騰訊、百度在金融市場的佈局都呈現出從支付通道、産品導流向傳統金融業務擴展的現象，謀求大而全是三者最深刻的寫照。就目前來看，阿裏在業務覆蓋面、牌照持有量、産品創新性方面，處於遙遙領先優勢。

　　另外，也有保險業內人士表示，傳統互聯網公司具備天然的互聯網優勢，並已積累大量數據，通過對大數據的開發利用，可以更準確地定位客戶，提供精準服務。

　　市場

　　傳統險企自建平臺打反擊

　　值得關注的是，互聯網渠道的出現和成熟成為保險公司傳統行銷渠道轉型的歷史機遇。

　　安信證券分析師趙湘懷錶示，互聯網渠道能夠以相對較低的成本為保險公司帶來一個規模持續增加的且具備一定消費能力的潛在客戶群體。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發佈的《第35次中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，2014年我國互聯網用戶規模大約6.49億人，互聯網普及率提高到47.9%，較2013年提高了2.1個百分點。互聯網消費能力方面，根據艾瑞統計數據顯示，2014年中國電子商務市場交易規模12.3萬億元，增長21.3%，其中網絡購物增長48.7%，互聯網渠道還有降低保險公司渠道成本，弱化對第三方渠道的依賴，改善信息不對稱性的情況，服務品質提升，費率水準也得到進一步下降的空間，對潛在客戶的吸引力則進一步增強。

　　目前，大中型公司以及以眾安在線為代表的互聯網保險公司更偏好自建平臺。根據中保協統計數據，2014年經營互聯網保險的85家公司中，69家公司有自建平臺，如泰康、平安、太保、新華人壽、太平人壽、國壽等大中型保險公司紛紛成立專門的電子商務公司來專心“耕耘”自己的“在線家園”。在保費規模上，2014年有57%的互聯網保費通過保險公司自建平臺實現，産險方面，通過自建平臺實現的保費達456億元，佔互聯網産險總保費的90%以上，壽險方面，全年僅實現互聯網保費18億元，佔比僅有5%。