消費金融深入三四線城市和農村地區

　　有這麼一群人，像買牙膏一樣在買手機，每個月買兩盒牙膏，也買兩件3c數碼單品。VR、無人機、可穿戴設備三大潮品深圳人買的最多，但北京人買走了最多的空氣凈化器。你以為上海人民最土豪？不，3C數碼産品筆均消費額排名TOP5城市，全部在西藏。

　　螞蟻花唄19日發佈的《2016新數碼時代消費趨勢報告》出現了上述有趣的結論，也揭示出移動互聯時代人們的消費趨勢已與以往呈現很大不同。

　　數據顯示，相比于過去，人們習慣於攢錢購買3C數碼産品，新一代消費者更敢於用消費金融産品來購買，在過去的一年間，用螞蟻花唄提前消費3c數碼産品的用戶增長了8.4倍，而交易量更是增長了14.6倍。

　　值得關注的是，人們在淘寶天貓等電商平臺上購買3c數碼産品時，螞蟻花唄佔總支付金額的比例達到了28.9%，也就是説，在購買3c數碼産品時，有近30％的金額花的是明天的錢。

　　在以螞蟻花唄為代表的消費信貸産品的助力下，3c數碼産品也已經不再是傳統意義上的使用時間長、購買頻率低的耐用品，更接近於快消品。數據顯示，有46萬的螞蟻花唄用戶平均每個月購買2次3c數碼産品，和他們購買牙膏的頻率一樣。實際上，每個月都在重復購買3c數碼産品的用戶人數也在不斷壯大，一年間，這部分活躍用戶的數量增長了30%。

　　螞蟻花唄作為螞蟻金服旗下的消費信貸産品，依託于支付寶平臺，不僅僅是一二線城市消費者的助力神器，也提升了三四線城市和農村居民的購買力。

　　一年前的螞蟻花唄消費數據顯示，螞蟻花唄的用戶，近一半的用戶來自沿海地區。一年之後，最新的報告顯示，在手機數碼産品的購買上，已經有51%的交易量來自三四線城市，超過了一線城市（16%）和二線城市（30%）的總和。

　　在3c數碼産品的城市總消費額排名中，上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、蘇州、武漢、南京、溫州佔據了前10位。但在筆均消費額的城市排名中，前10名有8個城市屬於西藏地區，前五名更是全部被西藏地區所包攬。

　　城裏人會玩，村裏人也愛買。有超過239萬農村居民使用通過螞蟻花唄“先消費，後付款”的方式購買了3c數碼産品。這也表明，以螞蟻花唄為代表的消費金融産品已經深入三四線城市和農村地區，極大地釋放了農村地區的消費力，已經具備普惠的特徵。此前一項數據顯示，螞蟻花唄對於中低消費人群的刺激作用更為明顯，在螞蟻花唄的拉動下，月均消費1000元以下的人群，消費力提升了50%。

　　數據還揭示，在3c數碼産品的購買上，90後已經是絕對的消費主力。在所有年齡階段裏，90後的用戶最愛買買買，40.84％的3c數碼産品的交易量來自90後，這幾乎是70後的3倍——70後只貢獻了13.7%的交易量，低於80後37.89%，高於70後以前年齡段7.57%的交易佔比，無怪乎所有的商家都在研究90後的偏好。

　　雖然90後整體的購買量最高，但在新潮商品的購買上，80後仍然是主力，80後在無人機、可穿戴設備、vr設備的總消費金額中，分別佔據了59%、44%和43％的比例。另外，80後也是最注重健康的人群，買走了46%的空氣凈化器。（高國華）