網易佈局互聯網金融 大打組合拳

　　兩年前，“互聯網+”概念被提出，詮釋了互聯網這個虛擬世界與現實世界的融合。一時間，各行各業都仿佛找到了煥發新生的良藥，走起了跨界融合，産業升級的路數。而在其中，金融行業憑藉其與資産直接相關的特殊性，成為了無數資本和創業者關注的焦點。再也沒有一個行業像互聯網金融這樣，即使經歷了金融機構濫用、監管滯後、市場混亂的階段，雖已橫屍遍野，仍不乏後來者攻城略地。

　　《2015互聯網金融消費白皮書》一文中提到，截止2015年底，即使以最為嚴格的口徑（餘額理財）統計，曾參與過互聯網金融消費的人群也已經達到2-3億，市場規模接近2萬億元。巨大的市場體量之下，即便像網易這樣帶著“遺世獨立”氣質的公司，也不能免俗地加入到混戰中，開始在金融領域進行佈局。

　　2015年，網易成立金融事業部，整合旗下網易支付、網易理財、網易小貸這三個産品，佈局第三方支付、互聯網理財、消費貸款三個業務板塊。與此同時，推出個人資産管理類産品“網易有錢”，為後端的金融産品提供入口級服務。並且，由於網易著重本身是一家金融科技公司，尤其重視數據的分析沉澱，從記賬數據出發，根據記賬大數據和資産管理數據，描繪出多種生活化場景來實現理財、貸款、付出與場景相結合，同樣是其未來加大金融佈局的方向。

　　除了自産，網易也與外部協作方建立一些細分途徑。比如，網易與光大證券、海航旅遊合力推出了“立馬理財”，另外投資了上海的一家互聯網理財平臺“富聰金融”。

　　全線佈局，切入綜合性金融服務

　　據網易金融大數據實驗室發佈的2016年半年報顯示，截止到2016年6月30日，網易金融累計成交額突破324億，為用戶賺取收益超過7.5億。利用自己全面的産品矩陣和巨大的用戶規模為金融服務構建場景，引導流量，是網易金融得以發展的最大優勢。目前來看，網易在金融這件事上，確實交了一份還算不錯的答卷。

　　互聯網金融的本質是什麼？在網易看來，無非是用金融服務來優化、改造現有的傳統金融服務，提高效率，降低成本，優化用戶體驗，更為關鍵的是通過多樣化的産品和渠道手段來滿足了很多金融弱勢群體的理財和投融資服務需要。

　　在互聯網金融領域的探索和佈局中，網易有錢、網易理財、網易支付、網易小貸等産品全面開花。

　　在外界看來，“高現金牛”的遊戲事務是網易最閃亮的光環。再加之旗下重點佈局的電商産品，同時與理財、貸款、彩票等業務相配合，網易自身的産品陣列就已為第三方支付平臺“網易支付”創造了足夠大的想像空間。“網易支付”于2009年推出，經過幾年的發展，“網易支付”形成了線上線下融合發展的態勢，在保證消化掉線上規模化的流量資源的同時，在線下全面鋪開，逐步覆蓋一線城市重點商圈的線下支付業務，為線下商戶提供金融服務。

　　2015年獲得小額貸款金融牌照的“網易小貸”則是一款為小微企業及白領人群提供低息、便捷、安全的線上借款服務的融資服務産品。近期，網易小貸推出新功能“短借”，最大化實現了貸款的便捷。

　　今年起，互聯網金融開始從1.0時代全面向2.0時代邁進，網易金融在金融科技方面也在搶先佈局，在智慧金融與大數據領域頻頻發力。6月20日，網易金融與國內頂級高校清華大學達成了戰略合作協議，圍繞金融科技網易將逐步推出三大核心科技金融産品，智慧金融、大數據風控和大數據保險。

　　單點突破，打造輕量級記賬理財産品

　　互聯網金融的發展無非兩個方向：橫向鋪開的綜合化服務平臺，抑或縱向發展的垂直細分板塊。有不少人認為，網易在金融領域的入場時間較晚，當它出現的時候，需要足夠的關注和眼球。在打造綜合性金融服務的基礎上，網易推出了一款輕量級的記賬理財産品——網易有錢，力求在細分領域單點突破。

　　網易有錢是網易公司2015年7月推出的以自動記賬為核心功能的資産管理App，旨在以網銀同步、信用卡管理和高效的手動記賬功能，解決移動支付環境下用戶記賬繁瑣、易忘和易錯的痛點。

　　選擇記賬領域作為發力點，自有其高明之處。從用戶習慣角度看，似乎跟“錢”沒什麼關係的“記賬”，其實離“錢”最近。用戶在記賬過程中記錄的幾乎都是和生活層面息息相關的支出，連接的是銀行卡、工資卡等等使用頻率極高的賬戶，只要有能力留存住有記賬需求的人群，記賬軟體本身就是一個巨大的入口級産品。

　　在留存用戶的操作上，“網易有錢”將目標用戶定位為那些生活在一、二線城市，介於屌絲之上、中産階級之下的“漸富人群”。“漸富人群”集中在80、90後年齡層，有“開源節流”的需求，同時也是移動互聯網的主流受眾。他們正在逐漸變得富有，慢慢開始有自己的積蓄，開始有了投資意識。這些人，往往會有強烈的記賬意願。

　　網易有錢最大的賣點主要是“自動記賬”功能。針對“漸富人群”普遍存在記賬習慣難以堅持的問題，網易有錢已支持一鍵同步銀行卡和信用卡網銀、支付寶、微信錢包、股票、基金等賬戶，同時，可以通過對用戶帳單、銀行卡、證券、基金、保險等多個賬戶體系的管理和實時提醒來完善自動記賬服務。

　　網易有錢的想像力並沒有止步于成為一個工具産品。目前，其已上線了輕量級的理財功能，“基金超市”、“投資策略”、“固收理財”等板塊針對性地推薦了一些門檻較合適，信譽有保障的高收益理財産品。“財富錦囊”和“24小時財經直播”這樣的理財知識社區也讓有錢更有易用性。

　　從綜合化服務平臺到垂直細分領域，網易互聯網金融打的是一套組合拳，小處著手，實用至上，在如今消費傾向日益多元、分散的當下，除了轉化自身産品係的海量用戶外，網易金融有望與考拉海購、遊戲等産品形成合力，完善生態佈局。