首份互聯網新年生活方式報告發佈

　　日前，螞蟻金服聯合第一財經商業數據中心(CBNData)推出一份記錄過年新方式的數據報告《指尖上的新年》，通過對4億多實名用戶在春節期間登錄支付寶使用各項生活服務情況的分析，第一次用數據的方式為我們解開互聯網時代——年——這個中國人心中共同的牽掛，正在發生怎樣的嬗變。

　　紅包成為親朋間溫暖的互動；教父母理財則成了過年的必備功課；上千萬人為自己的春運之途上一份保險；置辦年貨不用再摸黑趕大集……同時，春節也變成互聯網服務拓展的黃金期，借助春運的人口大遷移，新的生活方式滲透到一個個偏遠的山鄉。

　　近半在外工作者融入新城市

　　“父母在，不遠遊，遊必有方。”在中國人的傳統觀念中，無論走得多遠，年底了父母牽一牽，都要回到他們的身邊。然而，這種傳統觀念似乎正在被年輕人更新。

　　用戶登錄和使用支付寶消費的情況顯示，在以年輕人為主體的螞蟻金服用戶中，儘管仍有53.4%的外出工作人群在除夕選擇了回老家過年，但佔總數46.6%的用戶並沒有在春節踏上歸家之路，這其中34.3%的人選擇了在工作所在地過年，還有12.2%的人選擇外出。在這12.2%的人群中有一部分選擇了旅遊。統計顯示，全國有65.6%的支付寶用戶因為過年而進行了遷移，這讓“堵城”和“空城”來了個大轉換，北上廣路不堵了、地鐵不擠了，小城市則因為回鄉潮熱鬧不已。

　　手機搶紅包成為新年俗

　　互聯網不僅記錄著大家過年的方式，也讓傳統年俗煥發生機，這一點，在春節紅包上體現得尤為明顯。

　　現在，提及春節紅包，大多數人的第一反應恐怕已經不是長輩們給的壓歲錢了，而是春晚的咻一咻、集福卡等互聯網式紅包互動。

　　今年除夕當晚，有超過1億觀眾通過支付寶咻一咻搶到春晚紅包，共瓜分了8億元現金。分得紅包金額最高的地方是廣東省，他們共搶得7337萬元。江蘇（6932萬元）和山東（5900萬元）兩省緊隨其後。

　　在發紅包方面，最“土豪”的人當屬福建人，福建的莆田和漳州兩地，截至初三的前15天，他們人均發紅包金額高達1172元和952元，排在全國城市前兩位。

　　值得注意的是，紅包確實不再是長輩給晚輩的專屬，數據顯示，在“50後”、“60”後與“80後”、“90後”的春節紅包互動中，年輕人給老年人發的支付寶紅包，平均金額為518.2元，這個數字比長輩發給晚輩的支付寶紅包平均金額要大出不少，後者為382.7元；網絡紅包，正成為晚輩表達心意的新載體。

　　返鄉青年帶動父母用手機消費、理財

　　以往，春節回家，少不了大包小包，給家裏人帶些好東西，在電子商務日益發展後，取而代之的是教給家裏人一些實用的互聯網技能，新的生活方式借春節快速進入山鄉村野。以支付寶為例，在春節新增用戶中，“50後”、“60後”、“70後”佔到了33.5%，這個比例要遠遠高於日常水準，在春節前，“50後”、“60後”、“70後”在支付寶用戶中的佔比約為15%。

　　一直以來，互聯網的主力用戶群主要來自一二線城市和年輕族群，春節，這些互聯網深度用戶回鄉，對當地互聯網的活躍程度，會起到明顯的帶動作用，除夕當晚，支付寶活躍用戶在三四線城市佔比從節前的48%上升到64%，提升了16個百分點。

　　吃穿住行皆被互聯網“武裝”

　　被互聯網改變的過年方式，又何止于紅包。走親訪友、家人聚餐、年貨採購、理財保險，互聯網滲透到春節生活的方方面面。

　　螞蟻金服的數據顯示，春節期間，通過互聯網購買汽車票的人群正在明顯增長，其中的78%都是21-30歲的年輕用戶。

　　買完車票後，投保一份春節保險，也成為回家路途的必備。今年，支付寶首次上線春節保險，針對春節期間的交通安全、食品安全、鞭炮安全、家庭財産安全四類問題進行保障，目前累計投保人數超過1000萬，這其中，不少用戶都是在外打工者，互聯網讓平安春運在口號之外，更多了一份實實在在的保障。

　　正月裏走親訪友，無論是置辦年貨還是外出聚餐，也有越來越多的人選擇在手機上完成，來自口碑網的數據顯示，春節期間的餐飲每筆單價達到236元，比日常高出70%。（記者 高國華）