蘋果三星入場 第三方移動支付市場生態將趨完善

　　原標題：蘋果支付正式上線，三星支付即將公測 第三方移動支付市場生態將趨完善

　　在支付寶與微信支付拼殺得如火如荼時，蘋果和中國銀聯結盟，也加入了這場混戰。日前，蘋果公司推出的移動支付服務Apple Pay在中國大陸正式上線。業內人士指出，多方的“攪局”也使第三方支付生態更加完善。

　　根據Analysys易觀智庫發佈的《中國第三方移動支付市場季度監測報告2015年第3季度》數據顯示，2015年第三季度，第三方移動支付市場交易規模達43914億元人民幣，環比增長率為26.39%。該季度移動支付市場總體格局繼續保持穩定，支付寶以71.51%的市場佔有率繼續佔據移動支付市場首位；財付通（微信支付）位列第二，市場份額為15.99%，比上季度增加了2.91百分點；拉卡拉該季度市場份額為6.01%，位列第三。

　　從市場份額看，當前的移動支付格局仍是支付寶一家獨大，微信支付憑藉紅包行銷和線下地推也贏得了一定市場，而留給其他支付方式的空間已經不多，蘋果此時入場，還有多大的機會呢？

　　易觀智庫金融行業中心分析師郝竹婧告訴中國商報記者，蘋果支付對於國內目前的第三方支付市場來説多了一個參與者和競爭者，但對第三方移動支付市場整體規模影響不大。移動支付線下市場足夠大，也才起步不久，每個參與者都是移動支付市場的開拓者。中國電子商務研究中心特約研究員、東方電子支付負責人陳虎東認為，從某種程度上説，Apple Pay在當前這個時機進入還是比較適宜的，因為前期BAT的補貼大戰間接讓Apple Pay享受到了培養消費者支付習慣的紅利。

　　雖然入局較晚，但值得注意的是，Apple Pay所採用的技術與支付寶和微信支付的掃碼支付並不相同，在支付流程、支付時間以及安全性上更佔優勢。

　　Apple Pay採用近場通信技術(NFC)，事先將信用卡或借記卡信息存入手機賬戶中，就可用蘋果手機與商店裏的支付終端進行免接觸支付，手機會通過指紋識別感測器確認用戶身份。使用Apple Pay不需要手機接入互聯網，也不需要點擊進入APP，甚至無需喚醒顯示屏，只要將iPhone手機靠近有銀聯閃付標誌的讀卡器，並將手指放在HOME鍵上驗證指紋，即可支付。這意味著，使用Apple Pay完成支付將比支付寶或微信支付節省更多時間。同時，用戶在Apple Pay中的所有購物行為，蘋果方面都不會獲取或存儲。因此，從安全性來比較，Apple Pay也有可能從支付寶和微信支付手中搶奪一部分用戶。

　　另從商家的角度來考慮，Apple Pay在支付流程和時間上的優勢無疑會給商家的經營帶來便利。而在手續費方面，北京7-11便利店負責人向中國商報記者透露，目前支付寶、微信支付和中國銀聯向商家收取的手續費率均為3.8％。，因此在這一點上對商家的吸引力並無區別。

　　不過，要與先入為主的支付寶和微信支付一較高下，Apple Pay也有自己的短板。首先，在國內本土市場，各種互聯網補貼已經讓消費者習以為常。中國電子商務研究中心互聯網金融部助理分析師陳莉認為，線上線下幾乎被支付寶、微信支付所壟斷，Apple Pay是否願意用更多的激勵方式來增加用戶使用度仍有待考量。

　　其次，Apple Pay屬於近場支付，對硬體設備有著較高要求。蘋果官方公佈，能夠支持Apple Pay線下支付的設備受硬體限制，僅有iPhone 6 (含Plus)、iPhone 6s(含Plus)、iPad以及蘋果手錶Apple Watch。

　　根據市場調研機構IDC的統計，2015年蘋果手機在中國智慧手機市場份額為13.5%，出貨量為5840萬台，而蘋果手錶截至2015年9月，中國出貨量僅超過107萬隻。

　　而相比之下，支付寶和微信支付的用戶數量要龐大得多，支付寶擁有超過4億實名用戶。而據騰訊去年第三季度財報顯示，微信支付和QQ錢包的用戶數總計超過了2億。此外，陳莉指出，支付寶、微信支付發展至今已不僅僅是一個支付工具，更多的是生活服務平臺，但目前對於Apple Pay來説，它只是充當一個虛擬卡包角色，而其合作夥伴銀聯一直以來也缺乏有效的互聯網場景。

　　除了有支付寶和微信支付的堵截之外，蘋果的老對手三星也已蓄勢待發，準備殺入移動支付市場分一杯羹了。三星日前宣佈其移動支付Samsung Pay將於2月24日正式公測。值得一提的是，Samsung Pay支持MST磁力安全傳輸技術，該技術並不需要改造現有的POS機使其具有NFC功能，而且不需要與特定的銀行合作，因此適配範圍非常廣闊。

　　“目前國內近場支付份額是比較小的，Apple Pay的進入完善了國內的支付模式，但並不具有顛覆掃碼支付的能力。所以，Apple Pay進入後，將讓國內近場支付份額提升，而不存在誰顛覆誰的問題，結果會讓國內第三方支付生態更加完善。”陳虎東説。（記者 趙志芳）