跨境電商聯通中美歐汽配大市場

　　不斷發展成熟的跨境電商物流體系、價優質美的中國汽配産品、歐美市場DIY風行，為汽配品類“出海”帶來了巨大的增長機遇。在日前于廣州舉行的國際汽車零部件及售後市場展覽會（AAG）上，全球主要在線汽摩整車及配件交易市場之一eBay組團參展，在eBay“燈塔計劃”項下，100名中國大賣家組建採購團，利用AAG幫助賣家一站深度對接汽摩配品類選品資源，以及售後支持的廠家資源，幫助賣家填補汽配出海的售後市場産品空缺，助力更多中國優質汽配産品走向國際市場。

　　據悉，汽摩配品類是eBay大中華區在過去5年中的品類增長冠軍。這主要得益於汽車製造、汽車零部件及售後市場的飛速發展，以及線上銷售份額佔比的攀升。據統計，該市場規模已超過了1.3萬億美元，其中北美是全球最大的汽配需求市場，佔據全球超過四分之一的市場份額，並且半數以上依賴進口，這也是中國汽摩配産品銷售額不斷增高的目的地市場，其次分別是澳大利亞、英國及德國。同時，隨著電子商務的蓬勃發展，汽摩配産品的線上銷售佔比也逐年攀升。據Polk EU VIO報告，未來十年的線上汽摩配銷售佔比將從2017年的6%上升到20%。

　　eBay國際跨境貿易事業部品類管理總經理龐濤表示，“賣家在跨境零售出口業務增長的過程中，往往面臨選品難題，尤其是專業性極強的汽摩配品類。AAG作為華南地區規模最大的汽配展會，是eBay‘燈塔計劃’重要的落地項目。我們不僅幫助賣家對接廠商，找到優質貨源，拓展産品品類，同時也幫助廠商打開汽配市場跨境出口新通路，將他們的優質汽摩配産品通過eBay直接銷售給數以億計的全球消費者。對於大中華區汽配賣家來説，未來的趨勢和機會在於品牌化的産品品質和專業化的運行銷售，eBay將不遺餘力攜‘燈塔計劃’為優質汽摩配賣家和廠商開拓出海之路。”

　　汽配在大中華區具有非常強的産品供應優勢，其中華南地區聚集了全國最重要的一些汽摩配産業帶，包含廣州、江門、中山、佛山、肇慶、廈門、福州、龍岩等汽車産業帶。eBay數據顯示，華南産業集群與跨境電商聯動正在高速增長，eBay連續多年通過“千帆計劃”、“燈塔計劃”等項目支持華南地區汽配産業出口全球。隨著跨境電商行業的日趨成熟，越來越多優質的核心汽車零部件産品可以通過eBay銷售到海外市場，並贏得更多價格優勢。

　　eBay平臺數據顯示，行車記錄儀、倒車影像、啟動、導航、汽車音響是汽車電子品類高潛力産品；輪胎、消音器、傳動軸等則是ATV、UTV和雪地車品類高潛力産品。就華南地區賣家而言，借助本身的産業帶優勢，除了以上高潛力品類以外，亦有企業向更多的汽配和相關品類發力。

　　如廣東賣家一直是跨境電商出口産業中開拓德國市場的冠軍，而汽配品類在德國站點增速也最為明顯。其中，與高檔車相匹配的地板墊腳墊地毯，受到當地相關法規支持的行車記錄儀，機油濾清器，雨刮片，胎壓監測産品保持了快速增長。在全球最重要汽配市場的美國，也是廣東賣家出口汽配産品銷量最大的市場。大體量的輪胎依舊保持強勁增長，同時中國製造的制動（剎車）産品近年來異軍突起，保持了快速增長。在英國市場由於機油濾清器易損易耗屬性，市場需求較大，所以它也成為英國站點增速強勁的汽配品類。另在澳大利亞市場符合用戶DIY習慣的汽車保養和清潔産品最為暢銷。

　　廣州帥傲貿易有限公司創始人霍非介紹説，“自2012年從eBay平臺開始涉足跨境電商以來，公司已經逐漸在歐洲和澳大利亞市場做出成績。由於汽配品類的特殊性，它對於售後的要求很高，需要運營海外倉，光憑市場經驗選品，命中率低、囤貨風險極大。因此，選品至關重要，eBay給我們提供的最大幫助就是為我們提供全方位的Terapeak品類數據調查和具專業支持的選品對接會，這為我們提供了數據和貨源支持，幫助企業戰略性地選品，降低了庫存風險。”（李子晨）