規範“直播帶貨”有必要

　　據報道，中國商業聯合會近期發佈通知，要求由該會下屬媒體購物專業委員會牽頭起草制定《視頻直播購物運營和服務基本規範》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》等兩項標準。這是行業內的全國性標準，將於7月份發佈執行。

　　“直播帶貨”是時下電商行業備受熱捧的行銷模式，一大批名人、網紅當起主播，還有一些普通人也玩起“直播帶貨”。由於網絡主播、內容發佈平臺、産品供應企業等相關參與者缺乏明確的管理標準和監管機制，有些網紅只在鏡頭前推薦産品，事先對産品沒有全面了解，致使“直播帶貨”發展參差不齊，甚至有消費者反映，一些通過直播購買的商品品質不高，“三無”産品摻雜其中；一些大V帶貨也頻頻“翻車”，數據遭到質疑。

　　為“直播帶貨”立標準、定規範，並非阻礙新業態的蓬勃發展，而是要規制各種亂象，避免其成為法律空白地帶。對於直播平臺應嚴格實行備案及許可，對主播實行實名制認證，建立直播內容審核制度，以及信用等級管理體系；把存在售假、偽造流量等行為的主播、“網紅”列入失信名單，無疑能更好地維護消費者合法權益，讓“帶貨直播”健康可持續發展。（周榮光）