移動支付出海容易掘金難

2017-05-05 10:27:24|來源:北京商報|編輯:許煬

  直奔“消滅”現金目標,移動支付順利成為中國主流支付方式之一,買賣做大就要向海外進發。5月4日,微信支付宣佈正式進軍美國,憑此完成15個國家和地區的登陸,支援12種外幣直接結算。同時,支付寶也已在70多個國家和地區撒網。緊密佈局看似風光,但海外市場卻面臨著諸多攔路虎。

  服務“自己人”

  據悉,此次微信支付進軍美國,通過合作夥伴CITCON,與毗鄰加州迪士尼樂園及西南海岸的阿納海姆貝蒙特套房酒店、舊金山灣區的漁人碼頭Hana ZEN日本料理餐廳、舊金山灣區奧特萊斯Great Mall的Nobel Luggage以及紐約布魯克林Tbaar茶霸奶茶、塞班島Skydive Saipan、俄勒岡州Sandy市滑雪訓練營達成了合作。

  微信支付還與WE Housing合作,為長期在美居住的留學生提供最詳盡和最靠譜的公寓資訊,以及可以隨時領取的獨家折扣,幫助國際學生獲取租房的第一手資料,從而更好地過渡和融入美國留學生活。

  微信方面表示,伴隨著美國日益成為中國遊客青睞的出行目的地,未來赴美人群可以享受到微信支付的便利,在美國的衣食住行可以全部使用人民幣結算。

  2016年中國的移動支付市場規模達到2.9萬億美元,在四年內增長了20倍。同時,艾瑞諮詢和ForresterResearch兩家諮詢公司的研究數據稱,2016年中國移動支付的規模大約為美國同期的50倍。

  對於此次微信支付入美的細節和長遠規劃,微信方面人員表示,暫無其他資訊可透露,將在不久後公開宣佈相關事宜和戰略,“微信支付將繼續深耕拓展海外市場”,該人員對北京商報記者表示。支付寶日前通過俄羅斯的Modulbank銀行也宣佈入駐俄羅斯,目前可以在包括菲律賓、日本、南韓、印度、英國在內的70多個國家使用。與微信支付類似,支付寶也選擇了商場、免稅店等遊客聚集地進行佈局。

  出海需借力

  據了解,微信支付與支付寶方面都擁有央行頒發的第三方支付牌照,可以合規運營中國用戶支付業務。但在海外業務上目前還是採用兩種方式,一種是與當地銀行以及商戶合作;另一種方式是入股當地的支付公司,今年3月,阿里巴巴就曾領投印度支付公司Paytm旗下新電子商務部門,持股比例升至62%,成為Paytm的大股東。此外,螞蟻金服對美國電子支付公司速匯金(MoneyGram)的收購事項已獲得速匯金董事會全票通過。

  蘇寧金融研究院高級研究員薛洪言表示,目前國內支付巨頭拓展境外支付業務,在區域和場景的佈局上,主要採取跟隨跨境遊用戶和留學生的策略,優先佈局國內遊客跨境遊的目的地區域,並重點拓展機場、購物中心等交易場景。此外,為達到合規要求,主要採取收購當地支付公司或與當地支付機構合作的模式開展業務。

  易觀支付行業分析師王蓬博認為,企業合作海外商戶更多的是為覆蓋中國遊客旅遊的場景,相當於把他們在中國的成功複製過去,省時省力。支付寶東南亞地區總監張大勇也曾表示,進入海外市場後,欠缺對海外消費者的需求和市場規則的深刻理解,需要合作夥伴共同開拓。

  掘金攔路虎

  2016年中國的移動支付市場規模達到2.9萬億美元,在四年內成長了20倍。

  規模效應對移動支付企業起著至關重要的作用,正因如此,目前才形成了以支付寶和財付通為主的寡頭壟斷格局。國內市場啃食殆盡,出海掘金成為必然選擇。但同時也面臨著多方面的挑戰。

  薛洪言認為,支付企業出海,主要面臨以下幾方面問題,一是合規性問題,一般通過與具有支付資質的代理商合作來解決;二是欺詐風險防控問題,國內通用的很多防控手段在境外是失效的,需要探索出新的方案;三是盈利問題,相比境內支付,跨境支付業務量偏小,且涉及到代理商服務費、匯率折算等額外費用支出,短期內面臨盈利上的難題;四是如何滲透當地主流消費場景和當地用戶的難題。

  此前,泰國央行曾對微信支付發出警告稱,微信支付在泰業務並未獲得授權,並提醒商家謹慎使用;支付寶在中國台灣地區也曾遭到當地金融監管部門的警告,當面付產品有觸及監管的嫌疑。

  更重要的是,無論是微信支付還是支付寶的海外戰略都是先從中國出境人群入手,這很難做到對當地人群的“拉攏”。根據美國消費金融網站LendEdu對年輕人的調查結果顯示,只有大約14%的人會經常使用移動支付軟體,35%的人從未使用過移動支付。未來是否涉及與海外企業的競爭暫且不提,海外市場的本質仍然存疑。(北京商報記者 劉雙霞 姜紅)

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