BAT較量2015年財報 新業務爆發成亮點

　　（原標題：BAT較量2015年財報 生態體系內新業務的爆發成亮點）

　　隨著騰訊年報于3月17日發佈，中國互聯網三巨頭BAT出齊2015年年報。除了中規中矩的增速、優勢過半的移動端營收之外，生態體系內新業務的爆發成為其2015年報最值得探究的亮點。

　　騰訊財報顯示，其2015年總收入為人民幣1028.63億元，同比增長30%；凈利潤288.06億元，同比增長21%。微信及WeChat月活躍賬戶于2015年底達6.97億，同比增長39%。騰訊移動支付月活躍賬戶同比增長超過七倍。

　　回顧此前發佈的百度年報，其第四季度營收為186.99億元人民幣，同比增長33.1%，其中移動營收佔比持續上升，達到56%；2015年全年總營收為663.82億元人民幣，同比增長35.3%。百度董事長兼首席執行官李彥宏在財報發佈後的分析師會議上強調，百度的移動端變現能力將高於PC端。

　　阿裡巴巴集團財報則顯示，第四季度公司收入345.43億元人民幣，同比增長32%。經過調整非美國會計準則下的利潤191.11億元人民幣，同比增長27%。零售平臺交易額達9640億元人民幣，移動交易額佔比68%。

　　綜合BAT三家公司的2015年財報來看，阿裏超越電商、百度超越搜索、騰訊超越遊戲與社交的趨勢明顯，這從阿裏雲、口碑、菜鳥、百度電商交易總額、騰訊雲等收入上可見一斑。

　　財報顯示，騰訊雲業務收入同比增長超過100%。2015年，騰訊網絡廣告業務收入同比增長110%，總收入中逾65%來自移動平臺。其中，第四季度效果廣告收入同比增長157%至人民幣29.16億元，主要反映了QQ空間手機版、微信公眾賬號廣告，以及新推出的微信朋友圈廣告服務收入的增加。

　　阿裏雲第四季度營收8.19億元，同比增長126%，連續第三個季度保持三位數增長。綜合2015年全年數據，阿裏雲營收同比上年增長113.5%。此外，財報海首次公佈了O2O平臺“口碑”的業績，其第四季度交易金額達到158億元。數據還顯示，物流平臺菜鳥網絡在四季度實現88個城市次日達，並已經完成和蘇寧物流服務對接。

　　百度方面，由百度糯米、百度外賣、百度錢包、百度直達號和巴西O2O服務商Peixe Urbano共同構成的電商化交易總額（GMV）第四季度同比增幅達397%。其中，百度糯米四季度GMV較一季度增長近300%，全年GMV較上年增長超400%。

　　值得一提的是，BAT的2015年多起資本整合已經在年報中有所體現，並將持續發酵。百度方面，與攜程換股剝離“去哪兒”明顯提高了百度的凈利潤水準，而愛奇藝的MBO也正在進程中。阿裏方面，優酷土豆本週一日召開的特別股東大會已批准了公司去年11月達成的私有化協議，意味著阿裡巴巴對優酷土豆的全資收購將於4月初完成。

　　談到2016年業務重點，生態系統的搭建及新業務培養成為BAT第一要務，其中互聯網金融業務被重點提及。騰訊昨日表示，2016年公司將圍繞核心通信及社交平臺，尤其是在如群消息及視頻格式內容等領域進行投資及創新等。互聯網金融業務方面，馬化騰在2015年中期報告中即將移動支付等業務上升至戰略高度，“豐富支付服務及金融産品平臺”作為2016年重點策略之一。

　　百度去年底重組公司架構釋放了“金融業務將被再度加碼”的信號。據悉，新組建金融服務事業群組（FSG），由消費金融業務、錢包支付業務、互聯網證券業務組成，由百度副總裁朱光任金融服務事業群組總經理，併發起設立百信銀行和百安保險。

　　無獨有偶，2016年開年，京東金融、菜鳥網絡等相繼完成融資。其中，菜鳥網絡在成立以來的首輪對外融資中引入淡馬錫等。有消息稱，螞蟻金服也在計劃新一輪融資，公司估值將超過500億美元，預計將於4月中旬完成。