線上線下疊加 國內會展業重啟

　　首次被整體搬上“雲端”的第127屆廣交會已順利收官，第30屆中國華東進出口商品交易會則正在線上舉行。線上展會舉行得如火如荼，線下展會也人流如織。日前閉幕的重慶國際汽車展覽會、廣州國際建築裝飾博覽會等展會為沉寂了近半年之久的實體展帶來了曙光與亮色--高度依賴人流量的會展行業似乎已在疫情防控與行業發展之間找到了新的平衡點。

　　及時出臺政策馳援

　　業界普遍認為，會展經濟收入具有1:9的産業帶動效應。按照會展直接收入為1來計算，其對周邊相關産業的帶動收入為9。具有如此強大的帶動效應，會展經濟被不少地方視為“經濟發展加速器和助推器”。然而，根據中國展覽館協會此前所作的調查，在抽樣的298家會展企業中，66.15%預計損失超過100萬元，16.92%預計損失50萬元~100萬元，有136家估計年營收減少50%以上。

　　隨著疫情防控進入常態化階段，各地開始積極著手恢復會展經濟。在華交會上，浙江省交易團參展企業達900家，比上屆增加了310家，包括45家浙江出口名牌企業、4家出口領軍企業、9家出口名優特企業參展，共上傳展品近1.5萬件，居華東各省市第一。

　　浙江省商務廳相關負責人介紹，浙江省充分重視會展行業的發展，早在今年2月份就針對疫情可能帶來的影響及會展行業的發展策略進行聯合調查，發佈了《浙江省會展企業受新冠肺炎疫情影響調查報告》，並組織指導各相關部門及時出臺政策馳援。

　　針對會展企業面臨的困境，浙江省出臺了《支持會展企業渡過新冠肺炎疫情難關的若干意見》，幫助會展企業降低要素成本，加大財稅支持、金融支持和外貿出口支持等力度；制定浙江省國內展覽會延期或取消的一般規定；實施境外參展風險預警制度和損失救助；分類推進會展企業復工和用工，保證與疫情防治相關度較大的展覽會、就業招聘會在安全有保障前提下優先恢復舉辦；設立浙江省會展業恢復發展專項基金，發揮會展企業擁有的各類會展平臺功能等6項舉措，助力會展企業脫困。

　　除積極參加廣交會、華交會等大型展覽外，近日浙江省還組織開展了2020浙江出口網上交易會等多個展會。上述負責人説，在疫情防控常態化背景下，浙江省把穩外貿放在更加突出的位置，在危機中育新機，幫助全省外貿企業渡過難關。充分發揮浙江數字經濟優勢，利用大數據、移動互聯網、社交社群等綜合數字化解決方案開闢合法、有效、可靠、平價的貿易途徑，精準對接國際供需關係，減少疫情給産業鏈和供應鏈帶來的負面影響。

　　線上線下融合發展

　　“雖然經歷了‘雲上’廣交會的錘鍊，但不得不承認，公司的數字化轉型才剛剛開始。”廣州蒙娜麗莎衛浴股份有限公司副總經理馮桃對國際商報記者介紹，公司正加大力度進行線上團隊的培養，積極探索線上線下互補的模式，以為客戶提供優質産品和服務。“但我們的産品自重較大，商品銷售更重體驗感，在線下展覽的經驗也更多，希望線下展會能逐步重啟。”

　　隨著經濟社會穩步運行，多地線下的展會已開始恢復，如湖南長沙車展、重慶國際汽車展覽會、廣州國際建築裝飾博覽會等已通過預約、限流等方式開放。中國人民大學商學院産業經濟係教授徐佳賓對國際商報記者分析：“線下會展可以讓舉辦城市快速聚集大量人流、物流、資金流、信息流。比如海南博鰲就因亞洲博鰲論壇的長久落戶而獲得了巨大的經濟收益。”

　　來自商務部的數據顯示，2019年，中國境內共舉辦經貿類展覽3547個，展覽總面積為1.3048億平方米，市場規模繼續穩居全球首位，直接經濟産值超過7000億元。“線上展會與線下展會應是互為補充的關係。雖然5G技術的應用確實在時間、效率和成本上為企業省了一筆費用，但對於不少企業來説，線上運營的配套體系很難在短時間內架構完善，而線下展會經過幾十年的沉澱短時間內全部上線也不太可能，未來會呈現線上線下融合發展的趨勢。”徐佳賓説。（國際商報記者 靖 雯)