推動融合消費還需有機協同

　　《關於以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》提出，推動線上線下融合消費雙向提速，支持互聯網平臺企業向線下延伸拓展，引導實體企業更多開發數字化産品和服務。這表明，企業轉型和發展將面臨更廣闊的前景和更大的市場空間。

　　然而，線上線下融合發展並不是那麼容易，需要跨越數字鴻溝，形成有機協同。目前，一些傳統企業“上網”仍然停留在比較淺的層面，不能實現線上線下商品統一、渠道統一、行銷統一，利用大數據等互聯網新技術仍有難度，數字化建設仍處於較低水準，轉型成本偏高、能力相對不足。同樣，互聯網平臺企業向線下延伸拓展困難也不小，供應鏈整合、線下渠道經營管理也是很多線上平臺的短板。

　　如何真正實現線上線下有機融合，推動融合消費雙向提速，還需要傳統企業和互聯網平臺企業抓住契機，補足各自短板，通過數字技術在生産、運營、管理和行銷等諸多環節的應用，實現企業以及産業層面的數字化、網絡化發展，打通線上線下全渠道，使企業的行銷更精準、管理更精細、整個供應鏈更優化，從而更好地實現供需匹配，消費與投資良性互動，釋放內需潛力。（曉 野）