市場規模超百億元 社交新寵“劇本殺”探秘

　　近年來，“劇本殺”持續搶佔人們的線下娛樂時間。在需求推動下，中國“劇本殺”門店快速擴張，行業市場規模持續壯大，目前已突破100億元，預計2021年將增至170億元。不過，該行業迅猛發展中也存在一些亂象。業內人士指出，優質原創的劇本是吸引玩家的核心，劇本殺和影視、小説IP一起聯動開發，可推動優質劇本創作。

　　你的朋友失聯了，三四個小時沒有回復你的消息，他很有可能正沉浸在一場“劇本殺”中。

　　逛街、看電影、唱歌、蹦迪……曾經佔據年輕人文化娛樂消費的大頭，而隨著《明星大偵探》等推理綜藝走紅，“劇本殺”持續搶佔人們的線下娛樂時間，成為社交新寵。

　　目前我國“劇本殺”行業市場規模已突破100億元。企查查數據則顯示，截至2020年底，名稱或經營範圍含“劇本殺”“桌遊”的相關企業和個體工商戶超過6500家，江蘇、陜西和湖北分別以674家、650家和526家位列前三。

　　耗時、燒腦、多人的“劇本殺”，為什麼越來越受歡迎？又為什麼吸引投資者紛紛入局？這一行業的發展現狀與前景幾何？近日，記者對此進行了採訪。

　　讓人上癮的“劇本殺”

　　2016年，北京陸續出現了幾家“劇本殺”店，一向喜歡接觸新鮮事物的周悅康和朋友們玩了幾次，但遊戲體驗感不高。“當時的劇本很粗糙，除了換裝，沒有什麼亮點。”

　　直到2020年疫情期間，周悅康發現了幾個線上“劇本殺”APP。“感到沉浸其中，很上癮。每個晚上都在不同的被構建的世界裏飾演不同的角色，故事背景有古代的、科幻的，也有校園的，讓我體驗到不同的人生。”周悅康認為， “劇本殺”最有魅力的地方，就是讓玩家在枯燥、重復的生活以外找到刺激和有趣的新體驗。

　　疫情好轉後，被壓抑的線下娛樂需求釋放出來，“劇本殺”出圈，行業站上風口。艾媒諮詢分析師認為，“劇本殺”的推理性、懸疑性可以滿足玩家的推理愛好和表演欲。同時，“劇本殺”也為有社交需求的玩家提供了平臺。在需求推動下，中國“劇本殺”門店快速擴張，行業市場規模持續壯大，預計2021年市場規模將增至170億元。

　　數據顯示，超過四成的玩家玩“劇本殺”主要是為了休閒娛樂，26.5%的受訪玩家是出於解壓的目的才玩“劇本殺”。此外，社交、獵奇體驗等也是玩“劇本殺”的重要原因。

　　從業者生存現狀

　　記者在採訪中發現，“劇本殺”分實景本和盒裝本兩種。實景本是指有案發現場、蒐證環節、有NPC（非玩家角色）參與的劇本。

　　“實景本遊戲體驗更好，沉浸感強，社交屬性更高。在北京，好的實景本需要提前一週或更長時間才能預約到，但是開店的成本相比于盒裝本店高出不少。”北京集合石沉浸式“劇本殺”館負責人陳鑫（化名）介紹説。

　　“房租+裝修+劇本+DM（Dungeon Maste，在‘劇本殺’裏一般被稱為主持人），就是‘劇本殺’實體店所有的成本支出了。”陳鑫介紹，目前劇本有三種類型：盒裝本每家店都能購買，價格在500元~600元之間；城市限定本，一個城市只有幾家店有，價格在2000元左右；獨家本，一個城市只有一家店擁有，價格在5000元上下，高可過萬元。

　　作者完成劇本之後會由專業的發行負責售賣，作者提供劇本，發行負責一些簡單的修改以及後期所有的包裝、宣傳、發行。目前，行業中有兩種簽約形式，一種是直接買斷，另一種是分成。

　　兩年開了兩家“劇本殺”店的劉中欣已投入近百萬元資金，她坦言“劇本殺”行業是一個高成本行業，為了能讓玩家有好的遊戲體驗，房間裝修不僅品質要好還得有特色。

　　“‘劇本殺’是一個體驗性遊戲，一個劇本玩家大多只會玩一次，復玩率低，這需要店家不斷從市面上選購品質夠好的劇本充盈庫存。按一個劇本1000元計算，開一家有100個劇本的店，單單是劇本購買就得支出10萬元。”

　　劉中欣表示，幾個小時的“劇本殺”，如果沒有一個聲情並茂的DM，玩家的代入感會很差。選拔和培養一個稱職DM，需要花費的不僅是金錢，還有大把精力。

　　行業亂象和未來

　　從“劇本殺”店老闆轉型劇本發行的李立峰，是一個資深玩家。讓他難以理解的是，行業內有些發行方為了控製成本，把劇本印刷得粗糙，出現了有些盜版劇本品質比正版更好的現象。“創作出源源不斷的好劇本，是這個行業發展的根本動力。盜版橫行，讓本就不賺錢的作者和發行更加拮據。”

　　記者在某電商平臺搜索《舍離》《古木吟》《年輪》等劇本發現，售價為4元~10余元不等，有的門店銷售量已過3000本。

　　李立峰告訴記者，很多剛開的小店為了節省成本，會選擇購買盜版，甚至不一定有正式的門店。很多人直接在自己租的公寓裏開場子，用掃樓的方式拉人進“店”。

　　“玩家玩一場遊戲只要三四十元，店家開個七八場，一個月的房租就賺回來了，但這是對知識産權的不尊重。”李立峰説，有些從業者在居民區開了個店，還非常擾民。

　　有業內人士表示，作為一個新興的行業，“劇本殺”尚未有相匹配的行業法規出臺，它的發展過程中也存在著諸多問題。隨著行業運營規範的出臺，加大對抄襲或黃暴劇本的懲處力度，保障作者的版權收益，強化從業者的資質培訓等等，都能讓這個行業走得更穩更遠。

　　李立峰認為，優質原創的劇本是吸引玩家的核心，因而“劇本殺”和影視、小説IP一起聯動開發，可推動優質劇本創作，同時通過打造知名“劇本殺”IP也能夠提高門店影響力。IP與“劇本殺”聯動開發的模式將會給遊戲、網絡文學等市場帶來新的發展路徑。（記者 周懌）