原標題：邀你共赴久別重逢的電影之約 上影影城創新推出“電影+”，打造全新觀影體驗
東方網記者曹磊、汪偉秋1月6日報道：真人“阿凡達”與觀眾現場互動、各類阿凡達專屬商品現場售賣… 1月6日下午，“碰撞藍彩·電影派對”——《阿凡達：水之道》特別觀影活動在SFC上影影城（港匯永華IMAX店）舉行。
上海電影股份有限公司直營影院浦西南區總經理姚培紅介紹，作為SFC上影影城2023開年首場特別觀影，活動圍繞“電影hăo看”出發，借《阿凡達：水之道》上映契機，通過“電影+”全案活動策劃與執行，以首映禮、藝術展、影迷會、投研社、主題館等不同模組的內容，使影視元素、文化資源、娛樂體驗與城市空間及社群力量相融合，打造多維社交場景和多元消費場域，為觀眾帶來奇思妙想的光影盛宴，共赴久別重逢的電影之約。
創新“電影+”體驗，電影院yè會玩
本次“藍彩之夜”活動分為“映前片場”、電影放映、映後分享、電影派對四個版塊。其中，“映前片場”由上海溫哥華電影學院影視造型設計系主任陳聲傑先生現場演示特效化粧，為觀眾呈現納美星人的電影粧造。
“除了限量售賣的HotToys阿凡達COSBABY迷你珍藏人偶，此次粧造是獨一無二的，首次以“電影+”的形式，在主題煥新的永華電影院呈現創新的商業模式，模特巡場與影迷互動合影也為電影觀眾在映前帶來了第一個心動時刻。這裡不僅有豐富的沉浸式體驗，也是夜經濟社交新場域。”
映後則由SFC Events聯合藤井樹觀影團、上海溫哥華電影學院邀請3D動畫與視效特效專業産業導師辛倉源先生、資深電影人關雅荻先生、資深媒體人甘鵬先生作為分享嘉賓，暢聊“阿凡達的電影技術之道”。“映前片場”和映後分享兩個環節不僅設置在線下，無法到場的觀眾也能全程通過直播線上體驗。未來，永華將通過持續的“影院+”活動策劃與場景營造，打造獨特的文化符號。
六部電影定檔春節 你熟悉煙火氣回來了
今年元旦檔以5.5億票房收官，小長假三天，全國觀影總人次1250萬。其中《阿凡達2》上映期間，部分特效影廳在75%上座率的要求下基本達到了90%以上的上座率。
上海電影股份有限公司直營影院浦西南區總經理姚培紅告訴東方網記者，剛過去的元旦假期，影院票房明顯回升，煙火氣逐漸回歸。隨著2023年春節檔6部電影定檔，更是極大地提振了廣大電影從業者和市場復蘇的信心。
後疫情時代，作為國有控股、以影院渠道運營為核心主業的發行放映類上市公司，上影股份也面臨著前所未有的轉型壓力。上影股份致力於文化和商業空間的場景煥新，推動電影終端産業與數字經濟、實體經濟的深度融合和文化賦能，加速完成主業的轉型升級。此次活動是一次發掘電影商業IP價值的延續，也是探索沉浸感和交互感的觀影體驗及全新商業模式，助力電影行業長遠健康發展。
截至目前，6部定檔的電影分別是程耳執導，梁朝偉、王一博主演的《無名》；郭帆導演，吳京、劉德華、李雪健主演的《流浪地球2》；張藝謀導演，沈騰、易烊千璽、張譯主演的《滿江紅》；闔家歡喜劇電影《交換人生》；動畫片《熊出沒·伴我“熊芯”》以及田曉鵬執導的《深海》。
