北京市屬公園文創品種3年增15倍

　　原標題：市屬公園文創品種3年增15倍 花式文創喜搭公園賞花季

　　4月24日，以牡丹花為主視覺元素的“景山牡丹”限定款北冰洋汽水亮相，吸引了眾多“花粉”和“老北京”。這是公園聯合一輕食品集團首次推出“中國范兒”十足的文創飲料。北京日報記者 吳鏑攝

　　景山公園牡丹盛放，4種口味的牡丹冰淇淋隨之熱銷；玉淵潭的櫻花開了，“小櫻版”汽水兒成了網紅……今年花季，市屬公園一下子推出了超過200種以花為主題的文創産品，喜搭花事。一種非故宮模式的文創發展模式，初露端倪。市公園管理中心服務處處長繆祥流介紹，3年來，老園子不斷推出新賣點。“公園文創”種類已由最初的304種增至4989種，3年增了15倍。

　　牡丹冰淇淋一天賣了兩千根

　　還沒到夏天，景山公園首次推出的牡丹冰淇淋，不到一週銷量就破了5000根，平均一天銷量一千多根。最多一天公園賣了兩千多根，一度賣斷貨。

　　在景山公園商店旁，“景山特色冰淇淋”的照片十分亮眼——外形為一朵嬌艷欲滴的牡丹花，共有“牡丹、芒果、草莓、抹茶”4種口味供選擇。工作人員説：“配方中加入了牡丹花的提取液，真的可以嘗到淡淡牡丹香。”

　　就是這口牡丹味兒，讓91歲的景山公園出現了買冰淇淋排隊現象。有的遊客專門帶著冷藏包，把冰淇淋買回家；還有的遊客坐車倆小時，就為了嘗鮮兒。

　　昨日，景山公園又上新，以牡丹花為主視覺元素的“景山牡丹”限定款汽水亮相。契合春季文化活動主題的“牡丹糕點系列”也成為熱銷品，該糕點系列包括牡丹紅豆餅、牡丹富貴酥、軟酥百花餅等不同口味。

　　公園文創“定制”不限量

　　今年春天，本市多家公園在文創上發力。

　　玉淵潭第31屆櫻花文化活動暨首屆魯冰花花卉聯展期間，櫻花冰淇淋和“小櫻版”汽水也備受好評。近一個月時間，兩款公園文創的銷量分別是5萬根和2萬瓶。繆祥流説：“今年春天，各公園開發的和花有關的文創産品超過200種，其中食品和飲料類産品比較火。”

　　值得一提的是，公園這輪文創開發青睞跟京味兒企業合作。以景山公園為例，該公園工作人員介紹，選擇與北冰洋聯手，是看中了這款汽水蘊含的“北京記憶”。“對很多北京人，尤其是七零後八零後，童年逛公園時都會喝北冰洋。現在，能在熟悉的公園喝上童年味道，還能因為創意新而發朋友圈分享，這是這款文創産品的賣點之一。”

　　新出爐的春季文創産品中，“定制款”多，但幾乎沒有限量款。一位業內人士分析：“公園文創熱度剛起來，而且大多是時令産品，本身銷售就受到一些時效制約，所以更多公園希望通過走量銷售給市場帶來持續熱度。”

　　公園文創計劃擴種類

　　與故宮文創擅長的講故事風格比，公園文創主打“應景兒”牌。繆祥流介紹，近年來，市屬公園重點推出了中國園林主題産品、節日創意年貨、四季植物手信等系列文創産品及遊園體驗活動。3年來，“公園文創”種類由最初的304種增至4989種，每個主題活動、每個遊園時段都不斷推出新系列、新産品。

　　針對有人提出的公園文創只有吃食類的説法，繆祥流解釋，可能是近期類似産品的宣傳比較多。其實，公園文創的産品類型可大致分為食品飲品、家居服飾、郵品、化粧品、文具玩具、工藝品等六大系列。除了郵品和工藝品類相對較少，其餘品類開發數量都比較均衡。“我們也在不斷開拓新的領域。”他説，除了一些快消品，還希望有一些可以長期擺放陳設的藝術品被開發出來，珠寶首飾類的産品也在策劃研發過程中。 

　　按計劃，市公園管理中心還將完善“一園一店一品”的文創優化佈局，將文創商品的開發與文物保護、文化活動、展覽展陳、科普活動結合起來，使文創工作真正成為挖掘公園歷史文化，展示公園形象的平臺。各家市屬公園也將繼續探索線上線下聯動的模式，並向社會開展創意徵集、産品評比和品牌合作。（北京日報 記者 劉冕 王諶）