移動支付規模繼續猛增 支付寶份額連跌兩季後企穩

　　去年第四季度第三方移動支付的市場份額數據近日出爐。艾瑞諮詢數據顯示，去年第四季度，第三方移動支付交易規模達18.5萬億元，同比增長297.4%。

　　同時，支付寶和財付通的移動支付市場份額已佔據絕對主導地位，兩者市場份額高達91.12%。支付寶的市場份額在去年經歷了兩季度連跌後首次止跌，而財付通則是在去年前三季度保持快速增長後，第四季度放慢了腳步，跌至37.02%。

　　艾瑞諮詢分析師認為，隨著移動支付普及率的提升，用戶的現金攜帶量減少，移動支付下一步線下拓展的重點將從提升覆蓋率、消滅現金轉變為取代銀行卡、增強大額支付支持能力。

　　支付寶份額止跌

　　綜合去年四個季度數據，阿裏支付寶和騰訊財付通一直佔據移動支付的絕對地位。截至去年第四季度，支付寶和財付通兩大巨頭的市場份額已超九成，達91.12%。

　　從單家第三方支付公司去年數據看，證券時報記者發現，支付寶的市場份額雖一直處於第一的位置，但去年第二、三季度出現連跌，而在第四季度回升。這也是其過去一年內首次止跌。

　　對比過去一年易觀發佈的數據，支付寶2016年第一季度的市場份額是63.4%；第二季度比上季度下跌8%至55.4%；第三季度又環比下降4.98%至50.42%。而最新數據顯示，第四季度相比上季度回升3.68%至54.1%。

　　回顧財付通去年的數據，財付通的市場份額在前三季度逐季上升，最高達第三季度的38.12%，而第四季度則較第三季度下跌1.1%至37.02%。

　　易觀分析師王蓬博表示，支付寶和財付通份額的漲跌變化，主要有季節的因素，也有發力重點的不同。去年第二、三季度因微信支付不斷拓展社交金融以及線下零售支付領域，使得支付寶的領先優勢不斷縮小。而移動電商已成支撐支付寶交易規模的重要一環，第四季度“雙11”和“雙12”的連續落地，令支付寶用戶活躍度進一步提升，用戶個人轉賬業務産生規模性增長。

　　在線下移動支付方面，為對標財付通對線下服務商的補貼，支付寶推出了針對移動支付的春雨計劃。在兩者對線下服務商的“補貼戰”後，支付寶在第四季度的市場份額增長加速。

　　有意思的是，壹錢包去年第四季度的市場份額首次擠進前十。業內人士分析，這主要是因為聖誕、元旦兩個節點的行銷活動，帶動交易量和用戶活躍度雙提升，加上平安集團的內部資源整合，讓壹錢包的市場份額高速增長至2.19%。

　　移動支付拓展重點轉向

　　在支付寶和財付通兩巨頭移動支付市場份額佔據統治地位的同時，第三方移動支付的交易規模也在不斷增加。

　　艾瑞諮詢公佈的去年第四季度第三方移動支付交易數據顯示，第三方移動支付交易規模達18.5萬億元，同比增長297.4%，環比增長17.1%。而採用另一統計口徑的易觀則顯示，去年第四季度第三方移動支付交易規模達12.8萬億元，環比增長41.72%。

　　上述兩組數據顯示，第三方支付正不斷擴大移動支付規模。一位第三方支付人士向記者表示，移動支付的增長有一定的季節因素，第四季度是電商銷售旺季，電商銷售節日“雙11”和“雙12”的落地，令行業廠商活動推廣力度明顯增加，在一定程度上支撐了第四季度的規模增長。

　　整體而言，近年來移動支付規模快速增長也跟用戶的使用習慣有關。“隨著智慧手機的普及，消費者由PC端向移動端的遷移速度加快，其他場景在移動端的增速同樣可觀。現在出門基本上都不攜帶現金了，微信支付或者支付寶都很方便，也不需要考慮有沒有零錢，消費金額大一些則會選擇刷卡。”一位業內人士坦言。

　　移動支付的快速增長對現金交易的市場份額構成了直接的威脅。

　　艾瑞諮詢分析師認為，隨著移動支付普及率的提升，用戶的現金攜帶量減少，直接擠壓了現金交易的市場份額。移動支付下一步線下拓展的重點，將從提升覆蓋率、消滅現金轉變為取代銀行卡、增強大額支付支持能力。

　　此外，去年8月份央行首次承認二維碼支付的地位，帶來了二維碼支付市場新一輪的爆發，同時也促進線下市場進一步升級，加速了無現金社會的進程。（證券時報記者 羅曉霞 實習記者 劉藝文）