“紅包大戰”硝煙再起

春節搶紅包 資料圖片

　　今年春節，各大機構的春節紅包玩法越來越多，金額屢創新高。隨著“搶紅包”逐漸成為春節新民俗，移動支付市場的流量與格局也在悄然變化。“你有‘敬業福’嗎？”春節將至，這句朋友間的問候近來頻繁出現。從“集五福”到“企業紅包”，互聯網支付機構的“紅包大戰”再度拉開序幕。

　　支付平臺顯神通

　　據統計，目前已有多家互聯網機構推出了紅包活動。

　　支付寶延續了口碑頗佳的“集五福”活動，並增加了“答題贏福卡”“沾福氣卡”等新玩法，集齊五福的用戶將在除夕夜分享5億元現金紅包。據悉，僅去年春節期間，參與“集五福”的中老年人群體數量就達到7000萬。

　　百度今年與央視春晚達成合作，並將以多種形式發放10億元的現金紅包。而百度力推的支付平臺“度小滿錢包”，是用戶唯一的提現通道。

　　已經佔有較高市場份額的微信，今年依舊“低調”。春節期間，微信推出了企業定制紅包封面的功能。在限定時間內，企業可為自己的員工定制專屬紅包封面。

　　銀聯雲閃付推出了掃標識領紅包活動，還希望借助“紅包大戰”，在支付市場上再下一城。用戶可掃描雲閃付或銀聯標識，領取最高2019元紅包。除此之外，簽到、推薦、轉賬也有可能獲得金額不等的紅包。

　　作為社交平臺，新浪微博也加入了“紅包大戰”中。除了百萬元現金外，新浪微博的“錦鯉紅包”還塞進了品牌包、口紅、機票等禮品，希望通過春節活動獲得更多的客戶和流量。

　　支付習慣已養成

　　自2014年春節微信紅包首次亮相，支付寶紅包、微博紅包紛至遝來。如今，“搶紅包”已成為春節不可或缺的社交活動。

　　隨著人們新的支付習慣日漸養成，移動支付市場也迎來了蓬勃發展期。數據顯示，2018年三季度，移動支付業務金額達65.48萬億元，同比增長32.91%。

　　“‘雙11’和’春節紅包’的成功，讓在線支付平臺意識到，可以把線上和線下結合起來，通過線上的宣傳形成流量，産生關注度。”專家表示，“搶紅包”等線上活動所帶來的客戶和流量，具有可觀的廣告效應。

　　易觀發佈的2018年第三季度《中國第三方支付移動支付市場季度監測報告》顯示，支付寶、微信在移動支付市場份額達到92.53%。移動支付市場“大局已定”的情況下，行業領先者對“春節紅包”這一需要大量投入的方式愈發謹慎。微信總裁張小龍此前就表示，微信紅包的歷史使命已經完成。

　　對此，有業內人士表示，隨著支付機構獲客難度的增大，過去那種通過燒錢補貼的形式很難持續。支付機構應把業務重點放到創新産品服務、優化産品體驗上來，以提升存量客戶的活躍度，增強客戶粘性。

　　紅包有了科技感

　　如今，移動支付的發展不僅改變了人們的支付方式和生活方式，也逐漸改變了民俗習慣。當線上支付成習慣，實體紅包被線上紅包替代，“年味兒”正在被科技重新定義。

　　隨著移動支付的普及，春節期間，除了貼對聯、買年貨、包餃子、看春晚等傳統習俗外，搶紅包、掃福字等活動逐漸成為新習俗。

　　春節期間的線上紅包為人們創造了新的感情溝通方式，通過參與搶紅包等活動增進與親人朋友的溝通，讓春節更有“味道”。

　　有專家説：“社會的發展變化使過去的‘年味兒’有所削弱，但新媒體通過流量構建新的民俗，讓人們參與狂歡，從而獲得春節新的儀式感。”

　　與此同時，業內人士提示，在參與春節搶紅包等活動的同時，用戶應注意個人信息安全，不要貪圖小利、因小失大。春節期間，有不法分子借此機會製作虛假的二維碼或分享連結，一旦用戶掃描或點擊連結，有可能被盜取個人信息甚至被盜取錢財。開心過春節、幸福領紅包的同時，也要擦亮眼睛，不要誤入陷阱。