“紅包大戰”硝煙再起

2019-02-02 09:26:49|來源:人民網|編輯:韓東林

春節搶紅包 資料圖片

  今年春節,各大機構的春節紅包玩法越來越多,金額屢創新高。隨著“搶紅包”逐漸成為春節新民俗,移動支付市場的流量與格局也在悄然變化。“你有‘敬業福’嗎?”春節將至,這句朋友間的問候近來頻繁出現。從“集五福”到“企業紅包”,互聯網支付機構的“紅包大戰”再度拉開序幕。

  支付平臺顯神通

  據統計,目前已有多家互聯網機構推出了紅包活動。

  支付寶延續了口碑頗佳的“集五福”活動,並增加了“答題贏福卡”“沾福氣卡”等新玩法,集齊五福的用戶將在除夕夜分享5億元現金紅包。據悉,僅去年春節期間,參與“集五福”的中老年人群體數量就達到7000萬。

  百度今年與央視春晚達成合作,並將以多種形式發放10億元的現金紅包。而百度力推的支付平臺“度小滿錢包”,是用戶唯一的提現通道。

  已經佔有較高市場份額的微信,今年依舊“低調”。春節期間,微信推出了企業定制紅包封面的功能。在限定時間內,企業可為自己的員工定制專屬紅包封面。

  銀聯雲閃付推出了掃標識領紅包活動,還希望借助“紅包大戰”,在支付市場上再下一城。用戶可掃描雲閃付或銀聯標識,領取最高2019元紅包。除此之外,簽到、推薦、轉賬也有可能獲得金額不等的紅包。

  作為社交平臺,新浪微博也加入了“紅包大戰”中。除了百萬元現金外,新浪微博的“錦鯉紅包”還塞進了品牌包、口紅、機票等禮品,希望通過春節活動獲得更多的客戶和流量。

  支付習慣已養成

  自2014年春節微信紅包首次亮相,支付寶紅包、微博紅包紛至遝來。如今,“搶紅包”已成為春節不可或缺的社交活動。

  隨著人們新的支付習慣日漸養成,移動支付市場也迎來了蓬勃發展期。數據顯示,2018年三季度,移動支付業務金額達65.48萬億元,同比增長32.91%。

  “‘雙11’和’春節紅包’的成功,讓在線支付平臺意識到,可以把線上和線下結合起來,通過線上的宣傳形成流量,産生關注度。”專家表示,“搶紅包”等線上活動所帶來的客戶和流量,具有可觀的廣告效應。

  易觀發佈的2018年第三季度《中國第三方支付移動支付市場季度監測報告》顯示,支付寶、微信在移動支付市場份額達到92.53%。移動支付市場“大局已定”的情況下,行業領先者對“春節紅包”這一需要大量投入的方式愈發謹慎。微信總裁張小龍此前就表示,微信紅包的歷史使命已經完成。

  對此,有業內人士表示,隨著支付機構獲客難度的增大,過去那種通過燒錢補貼的形式很難持續。支付機構應把業務重點放到創新産品服務、優化産品體驗上來,以提升存量客戶的活躍度,增強客戶粘性。

  紅包有了科技感

  如今,移動支付的發展不僅改變了人們的支付方式和生活方式,也逐漸改變了民俗習慣。當線上支付成習慣,實體紅包被線上紅包替代,“年味兒”正在被科技重新定義。

  隨著移動支付的普及,春節期間,除了貼對聯、買年貨、包餃子、看春晚等傳統習俗外,搶紅包、掃福字等活動逐漸成為新習俗。

  春節期間的線上紅包為人們創造了新的感情溝通方式,通過參與搶紅包等活動增進與親人朋友的溝通,讓春節更有“味道”。

  有專家説:“社會的發展變化使過去的‘年味兒’有所削弱,但新媒體通過流量構建新的民俗,讓人們參與狂歡,從而獲得春節新的儀式感。”

  與此同時,業內人士提示,在參與春節搶紅包等活動的同時,用戶應注意個人信息安全,不要貪圖小利、因小失大。春節期間,有不法分子借此機會製作虛假的二維碼或分享連結,一旦用戶掃描或點擊連結,有可能被盜取個人信息甚至被盜取錢財。開心過春節、幸福領紅包的同時,也要擦亮眼睛,不要誤入陷阱。

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