國際在線生態中國頻道消息：在剛剛過去的“十一”黃金週期間，馬蜂窩旅遊網發起了一項名為“點亮全球計劃”的大型線上活動，號召中國遊客在旅行途中，通過馬蜂窩APP打卡“點亮”自己所在的目的地，並完成一項文明旅遊宣誓。
10月15日，馬蜂窩旅遊網在北京舉辦“Light Up the World：馬蜂窩點亮全球計劃2019”發佈會，宣佈共計1,323,893位中國旅行者，在全球172個國家和地區、2,397座城市點亮了自己的足跡，成功創造“單一文明行為活動收到的最多誓言”這一吉尼斯世界紀錄稱號。
吉尼斯世界紀錄認證官熊文為馬蜂窩授牌
用旅行彰顯文明力量
馬蜂窩利用可視化大數據與3D動畫效果，動態呈現了今年“十一”中國人的旅行足跡：中國遊客每打卡一個旅行目的地，地球上便會增加一個亮起的光點，越多人點亮同一個目的地，該地光點的亮度也就越高；隨著人們的足跡越來越多、範圍越來越廣，整個地球被逐漸點亮。
馬蜂窩旅遊網社區産品總監王浙航在發佈會演講中，將此稱為“中國足跡的力量”：“這一世界紀錄的創造，代表著中國人用文明旅行的足跡點亮了地球。我們應為每一位探索世界、追求美好的中國遊客感到自豪，也被今日中國的文明與力量所感動。”
馬蜂窩旅遊網社區産品總監王浙航
據悉，“點亮全球計劃”是馬蜂窩自2017年國慶期間起多次舉辦的特色品牌活動，今年為第五期，已累計有近300萬人參與。每期活動均基於LBS定位的實時大數據，記錄並展示出節假日中旅行者的足跡變化。
馬蜂窩統計數據顯示，本次活動中，最多人點亮的城市為北京，盛大的新中國成立70週年慶祝活動吸引了眾多遊客前往首都旅遊，而被點亮的距離中國最遠的城市是布宜諾斯艾利斯，中國遊客的旅行範圍越來越廣，非洲、南美洲的眾多小眾目的地被點亮。
在往年基礎上，今年的活動側重於號召用戶踐行文明旅遊，共同完成一份史上最多人參與的文明旅行宣誓。這份宣言的內容為：“我承諾：維護祖國形象，踐行文明旅行，尊重他國文化，保護生態環境。”最終共有656,939名用戶完成了宣誓。
近年來，文明旅遊已成為馬蜂窩社區中熱議的話題之一，在旅行中尊重文化差異，遵守社會秩序，維護生態和諧，在年輕旅行者中逐漸形成共識。
“我們也希望通過這一次的點亮活動，向人們展示中國旅行者的時代新風貌，也借此向更多人傳遞文明旅遊的觀念，讓更多遊客成為文明旅遊的踐行者。”王浙航在發佈會上説。
世界紀錄背後的十年社區
“在這次活動中，每一個用戶不僅在這顆3D地球上點亮了自己足下的土地，更點亮了人生中的一個瞬間，記錄下了一段珍貴的回憶和資産。這一紀錄的創造，不僅向世界展示了中國的文明與信心，也是馬蜂窩社區力量的集中體現。”王浙航在發佈會演講中表示，“‘點亮全球’活動的核心是用戶的足跡，而足跡是馬蜂窩社區用戶最基礎的旅行資産。”
王浙航指出，馬蜂窩社區的每個ID背後，並不是一部手機，或者一串數據，而是個性鮮明、有故事有想法的旅行者。用戶在社區留下旅行資産，從“一個設備”成為“有血有肉的人”，這是社區具備粘性、具有活躍度、具有價值最重要也最基礎的一環，而這也成為馬蜂窩成功打造以內容變現為核心的商業模式的基石。
過去十年來，從早年論壇的版聊、跟帖，到圍繞遊記、攻略、問答展開的互動交流，再到如今基於短視頻、短內容、熱門話題等展開的移動交互，和基於興趣和個性化旅行方式的大小圈層，以及“蜂首俱樂部”“未知飯局”“全球分舵”“旅行大篷車”等一系列社區活動，馬蜂窩的社區形態隨著互聯網時代的變遷不斷升級。
對於馬蜂窩社區至今保持旺盛生命力的原因，馬蜂窩旅遊網興趣社區負責人李奇這樣詮釋：“用戶對社區的認同來自於對社區文化和社區其他用戶的認同。馬蜂窩社區從始至今，一直跟用戶保持著精神共鳴，在這個過程中沉澱出了閃閃發光的精神密碼——和用戶做朋友、靠譜友愛、真誠相待、極致熱血和傳承。”
馬蜂窩旅遊網興趣社區負責人李奇
與此同時，基於大數據對用戶社區行為的挖掘和分析，馬蜂窩為每一位用戶描繪出精準的畫像，並將用戶的個性化需求傳導至産業供應鏈，從而為社區用戶提供個性化服務，幫助用戶順利完成從“種草”到“拔草”的閉環。
2019年以來，馬蜂窩不斷加快社區升級，組建了以興趣為基礎的社區新産品“蜂蜂圈”，為有著相同興趣愛好的旅行者提供交流互動的聚合平臺。據李奇介紹，每個“蜂蜂圈”由資深的玩家作為主理人運營，用戶可以選擇自己感興趣的圈子加入，獲得幫助，找到同好，加強用戶與平臺、用戶與用戶之間的聯繫。前不久，馬蜂窩也對“足跡”功能進行了改版，幫助用戶更方便地記錄和分享自己的旅行經歷，完善身份系統標簽和互動體系。
“馬蜂窩不僅是中國旅行者的精神家園，更是用戶旅途中忠實的夥伴和堅實的依靠，同時為他們提供社區的服務、內容的服務和交易的服務。”李奇表示，馬蜂窩社區未來將以“蜂蜂圈”為依託，用興趣“圈住”更多的用戶，讓每個人都能在這裡找到好玩的事、有趣的人，並在社區的幫助下享受到旅行帶來的更大樂趣。（圖片來源：馬蜂窩旅遊網 編輯：劉蓉娜）
