故宮文創項目看中前門大街

　　自2008年開街以來，H&M、ZARA、ONLY、優衣庫等一批國際快時尚品牌都紛紛進駐前門大街，將此地作為展示品牌形象的窗口，以吸引中國消費者。但多年來，這些快時尚品牌也面臨水土不服的窘境，繼優衣庫、SPAO等品牌撤離前門大街後，ZARA近日也選擇揮手告別。ZARA撤出後，門店將改造為故宮文創體驗店，為前門大街增添更多文化體驗功能。

　　ZARA門店本週正式關張

　　如今，位於前門大街54號至56號的ZARA門店裏，所有服飾都已不見，只剩下少量衣架靠在墻邊。而在清明節期間，這家店還在正常營業。ZARA的工作人員告訴記者，這家店最近租約到期，門店本週將正式關張。

　　記者從前門大街的運營方天街集團了解到，此次租約到期後，ZARA不再續約，選擇退出前門大街。

　　2014年9月進入前門大街後，這家來自西班牙的服裝品牌就與慶豐包子鋪成了鄰居，除了外立面為古建風格外，內部裝飾和陳列與ZARA的其他門店並沒有明顯差別。

　　事實證明，在前門古色古香的氛圍裏，這樣的現代化快時尚門店並不是很“吃香”。在該店關張之前，ZARA在北京有20家門店，除了前門店，其他門店都開設在購物中心裏。ZARA退出後，國際快時尚品牌領域僅剩下H&M仍在前門大街苦苦堅守，據了解，H&M租約還未到期，未來是否關店仍是未知數。

　　國際快時尚接連“遇冷”

　　記者此前多次走訪前門大街注意到，無論是ZARA還是H&M，店裏都十分冷清，相比其他開在成熟購物中心裏的門店，這裡的進店顧客可謂屈指可數。

　　距離ZARA不遠處的H&M前門大街店，是2009年H&M進入北京時開設的第一家門店，但近10年來，這家店舖的人氣也直線下滑。與此同時，優衣庫、ONLY等快時尚品牌也在亮相前門不久後接連撤退。

　　以快時尚為代表的國際品牌為何在前門大街接連“遇冷”？業內人士分析，除了快時尚在全球都處於業務收縮趨勢外，也與前門商圈的特殊性有關。在前門大街，70%以上的客流都是遊客，對於他們來説，到前門的首要目的是體驗老北京傳統文化和古街風貌，國際快時尚品牌店並非購物首選。而對於本地消費者來説，這些品牌遍佈各大購物中心，可以很方便地買到，很少有顧客會特意到前門購買。

　　對於歷史悠久的前門大街來説，需要為消費者提供更多區別於其他商圈的獨特文化體驗，避免與其他商圈陷入同質化的尷尬。

　　文創體驗店有望今年亮相

　　ZARA門店關張后，未來還會引入什麼業態？天街集團負責人向記者透露，這裡計劃引入故宮文創體驗店，對故宮文創産品進行展示和售賣，向消費者展現皇城文化。

　　此前，故宮博物院已與東城區簽署合作協議，雙方將重點在隆福寺、前門等地區開辦故宮博物院近現代文物博物館、故宮大講堂，開設冰窖餐廳、故宮文創館、故宮文化數字多媒體展覽、非遺項目展示、紫禁書院、故宮書店等。這些體驗店與故宮的距離將在一至三公里範圍內，以便於布展，宮外新館將儘量按需定制，滿足故宮提出的面積、展陳條件等需求。

　　近些年，賣斷貨的膠帶、容易丟的行李牌等故宮文創産品收穫了大批粉絲，故宮文創也希望通過“出宮”，與更多消費者面對面的互動。今年2月初，故宮首個“快閃店”亮相三里屯太古裏，向更多年輕人傳播厚重的故宮文化，實現了傳統與時尚的融合。

　　據了解，天街集團雖然還未與故宮文創正式簽約，但已經達成合作意向。ZARA撤出前門大街後，門店會進行升級改造，如果合作順利，預計今年故宮文創體驗店就將在前門大街亮相。對於毗鄰故宮的前門大街來説，故宮文創的入駐將是一個新的機遇，有望吸引更多遊客和本地消費者前來體驗。

　　本報記者 馬婧