北京環球度假區即將開園 主題公園市場再添“巨無霸”

　　歷經20年的期盼，北京環球度假區今日啟動試運營，9月20日正式開園。我國北方旅遊市場缺乏重量級主題公園的局面將被一舉打破，北京也增添了文旅新地標。疫情考驗下，北京環球度假區如何吸引更多客流？萬眾矚目之下，北京環球度假區又將交出怎樣的答卷？

　　遊客評價

　　園區物價“豐儉由人”

　　“進去玩一趟得花多少錢”“哪些項目最好玩兒”“和其他環球主題公園有啥不一樣”……為期3個多月的內部壓力測試于昨天結束，遊客關於北京環球度假區的好奇心與日俱增。記者近日作為首批受邀媒體進入度假區，全方位了解了園區運營情況。

　　北京環球度假區將呈現開園規模最大的環球主題公園、兩家主題酒店——環球影城大酒店及諾金度假酒店，以及綜合性商業場所——北京環球城市大道。度假區包含7大主題景區、37處騎乘娛樂設施及地標景點、24場娛樂演出、80家餐飲及30家零售門店。在隨機採訪中，多數遊客都對遊玩體驗給予了正面評價。

　　“騎乘項目帶來了電影沉浸式體驗，雖然排隊等了好久，但玩得超滿足！”剛剛體驗變形金剛基地“霸天虎過山車”項目的張先生感慨，偏刺激性的項目更適合他，準備再“二刷”一些騎乘項目。帶孩子來玩兒的李女士待得最久的地方是功夫熊貓蓋世之地，她認為北京環球度假區特設的專屬景區和特色餐飲門店很值得逛，帶來了不同於其他環球主題公園的獨特體驗。

　　至於此前引發爭議的餐飲高消費話題，不少內測遊客也發表了看法。挎著一個小汽車爆米花桶的趙女士説，她為兒子花195元買了這件禮品，她認為“值得這個價”，但丈夫卻覺得“肉疼”，一家人一天下來餐飲和購物一共花了1500多元，“和迪士尼的物價水準差不多”。

　　“逛了一天下來，消費方面我的最大感受就是‘豐儉由人’。”在環球城市大道酷巧餐廳用餐的田先生説，網友此前吐槽的高價漢堡實則分量很大，一杯招牌奶昔也可以兩個人分享，在定位高檔的餐廳人均小200元並不算貴；要想吃得便宜一些，售價五六十元的各類餐食也很容易買到，度假區內琳琅滿目的餐廳為遊客提供了多種消費選擇。

　　帶動效應

　　成旅遊市場復蘇“強心劑”

　　歷經漫長的等待，北京環球度假區官宣開園日期的消息一經發佈，便迅速引爆遊客的熱情。去哪兒數據顯示，北京環球度假區不僅帶動了中秋的進京熱度，距離中秋假期不遠的國慶假期機票搜索量也隨之升高。截至昨天上午10時，國慶假期進京機票搜索量環比前一日增長達7倍，除了廣州、成都、西安、重慶、杭州外，南寧、貴陽也成為國慶熱門的出發目的地。

　　據去哪兒大數據研究院分析，北京中秋節期間往往呈現出“出京”比“進京”人多的景象。隨著環球度假區正式宣佈在中秋節期間開門營業，北京有望成為中秋國內最受歡迎的目的地。

　　在北京環球度假區發佈開園消息的帶動下，攜程平臺環球影城周邊酒店搜索熱度較上周同期增長320%左右；截至昨天上午10時，同程旅行各平臺相關搜索量環比上漲500%，度假區周邊酒店住宿搜索量環比上漲230%。

　　“北京環球度假區的開放，是疫情衝擊下暑期後旅遊市場傳來的一大利好消息，為旅遊市場復蘇注入一針‘強心劑’。”攜程研究院行業分析師方澤茜認為，東北和華北的主題公園相對華東華南來説數量較少，北京環球度假區對於北京旅遊市場乃至整個北方旅遊市場都有極強的帶動作用。

　　面臨挑戰

　　疫情不確定性增加盈利壓力

　　為何一家主題公園會有如此之大的影響力？在旅遊業內人士看來，主題公園一直是文旅産業“皇冠上的明珠”，其高投入、高影響力在所有的文旅産品中無人能及，拉動消費影響力巨大。尤其是特大型主題公園連接著文化、電影、動漫以及下游衍生品等産業環，對區域經濟發展促動明顯。舉例來説，美國奧蘭多曾是農業城市，後來主題公園作為支柱産業帶動了當地旅遊服務業，還拉動了清潔能源、會議會展、電視電影製作等産業發展。上海迪士尼開園後也帶動了浦東地區餐飲行業、技術服務、零售業等産業升級。

　　有了其他主題公園的成功先例，北京環球度假區同樣將帶動産業鏈協同發展，推動區域文旅産業創新發展。北京國際度假區有限公司主題公園和度假區管理分公司總經理苗樂文（Tom Mehrmann）認為，北京環球度假區可以産生的輻射效應是景區本身收入的15倍以上，將拉動整個地區經濟。

　　“對於千年古都北京而言，環球影城是令人眼前一亮的新産品，使北京整體文化元素更加豐富。”中國主題公園研究院院長林煥傑表示。但林煥傑坦言，疫情等原因影響下，北京環球度假區在開園前歷經多重挑戰。嚴格的防疫政策可能在一段時間內影響環球影城的客流量，從而對其經營和財務形成壓力。（北京日報 記者 潘福達）