國際在線企業頻道

因地制宜助推中企增強海外傳播力

2018-09-11 11:20:32  來源:經濟參考報  編輯:韓東林   責編:韓東林

  隨著“一帶一路”建設深入推進,中國企業走出去步伐不斷加快,如何提升企業在海外的品牌影響力已成為各界關注的焦點。業內人士與專家認為,因地制宜是中國企業增強海外傳播力的關鍵。

  這是記者從近日舉行的國有企業海外傳播力建設系列沙龍(第三期)上了解到的信息。

  隨著“走出去”進程加快,中國企業的海外形象備受世界關注,企業的海外形象直接反映出企業在海外消費者心目中的獨特地位,影響企業的品牌價值、產品附加值和國際化經營。

  “中國企業要想講好品牌故事,還需結合當地實際情況,打造正面的企業形象。”艾利艾智庫海外事業部副總監羅娜表示,中國企業對外宣傳時應確保信息傳遞的正確性,隨著非洲經濟加速發展,本土品牌正在崛起,中國企業應抱著合作共贏、共同發展的經營理念與當地企業融合發展,並且要重視當地環保與可持續發展,不踩紅線,積極參與環保項目。此外,深度挖掘非洲在數字媒體、線上消費等潛在市場。

  北京大學非洲研究中心博士羅楠認為,企業要以當地熟悉的方式進行傳播,才能更好地融入當地的發展。

  “良好的氛圍是企業發展的基礎,企業應搭建內外結合的傳播平臺,尤其是國企,要慢慢從‘走出去’向‘走進去’轉變。”她說,在傳播過程中,媒體記者本身也是受眾之一,企業應幫助記者拓寬與企業相關的信息面,將企業成功經驗與記者分享,因為媒體只是渠道,而企業才是品牌故事的主角。

  由於非洲國家與中國在語言、文化、地理、族群等方面差異明顯,中國企業在非洲塑造品牌過程中,有必要深入研究當地各國的輿論環境。

  艾利艾智庫互聯網信息事業中心高級研究經理蘇未然認為,非洲的輿論環境有以下特點,一是媒體數量眾多權威分散,自主報道能力和影響力有限;二是新媒體發展不平衡,移動互聯網發展迅猛,互聯網尤其社交媒體,已成為人們交流、媒體信源、政府和民眾發聲的重要平臺;三是雖然輿論發展基礎薄弱,但已成為全球互聯網增長極;四是本土化意識開始覺醒,但輿論受西方影響明顯;五是非洲長期處於話題熱點地區。

  對於中國企業在非宣傳,蘇未然提出風險提示,一是外界對中企刻板印象短期內難以改變,需建立防禦心態、平常心應對;二是由於部分地區政局不穩,中企在當地的利益保護問題需關注;三是未開展“一國一策”分地區調研,容易造成企業水土不服;四是全媒體佈局不完善。

  據了解,本期沙龍是由國務院國資委新聞中心、艾利艾智庫聯合舉辦,來自各央企、國企的海外宣傳負責人以及業界專家等50余人參加了此次活動。

分享到:

國際在線版權與信息產品內容銷售的聲明:

1、“國際在線”由中國國際廣播電臺主辦。經中國國際廣播電臺授權,國廣國際在線網絡(北京)有限公司獨家負責“國際在線”網站的市場經營。

2、凡本網註明“來源:國際在線”的所有信息內容,未經書面授權,任何單位及個人不得轉載、摘編、複製或利用其他方式使用。

3、“國際在線”自有版權信息(包括但不限于“國際在線專稿”、“國際在線消息”、“國際在線XX消息”“國際在線報道”“國際在線XX報道”等信息內容,但明確標注為第三方版權的內容除外)均由國廣國際在線網絡(北京)有限公司統一管理和銷售。

已取得國廣國際在線網絡(北京)有限公司使用授權的被授權人,應嚴格在授權範圍內使用,不得超範圍使用,使用時應註明“來源:國際在線”。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。

任何未與國廣國際在線網絡(北京)有限公司簽訂相關協議或未取得授權書的公司、媒體、網站和個人均無權銷售、使用“國際在線”網站的自有版權信息產品。否則,國廣國際在線網絡(北京)有限公司將採取法律手段維護合法權益,因此產生的損失及為此所花費的全部費用(包括但不限于律師費、訴訟費、差旅費、公證費等)全部由侵權方承擔。

4、凡本網註明“來源:XXX(非國際在線)”的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在於傳遞更多信息,豐富網絡文化,此類稿件並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。

5、如因作品內容、版權和其他問題需要與本網聯絡的,請在該事由發生之日起30日內進行。

友情鏈結

  • 合作
  • 媒體
  • 企業
  • 國際在線企業頻道
  • 聯絡電話:010-68890768
  • 傳真:010-68891547
  • 關於我們