首頁  >  IT頻道  >  業界資訊  > 正文

上線“小鵝拼拼” 騰訊舍不掉的自營電商

2020-05-09 09:11:36 | 來源: 北京商報 | 責編: 鄭思雯
分享到:

  從最初的拍拍網到現在的小鵝拼拼,購物形式變了,操盤手變了,載體也變了,但騰訊做電商的心思沒有變。5月7日,北京商報記者發現,騰訊上線了一款拼購模式的微信小程序“小鵝拼拼”,相比拼多多和京東旗下的京喜,小鵝拼拼的頁面更簡潔,社交推薦的氛圍更濃。儘管騰訊已經投資了拼多多、京東,但依舊舍不掉自營電商,前有朋友圈廣告,現在又上線了小程序,“這或許不是騰訊親徵電商最成功的一次,也一定不會是最後一次”。業內人士如是說。

【中首圖】上線“小鵝拼拼” 騰訊舍不掉的自營電商

  低調上線

  儘管沒有大張旗鼓的宣傳,但是小鵝拼拼一上線就吸引了市場的關注。“因為它是騰訊做的。”一位計劃入駐的商家黃瀟告訴北京商報記者。小鵝拼拼的開發商信息“深圳市騰訊計算機系統有限公司”就是金字招牌。

  小程序界面顯示,小鵝拼拼的商品支持全場包郵、48小時發貨和7天無理由退貨,但頁面設置相對簡單,首頁只有兩個板塊,上方滾動的4個圖文推薦商品,下方顯示可拼購的商品價格、成交數量和拼單入口。

  北京商報記者與身處不同地區的多名用戶同時刷新小鵝拼拼對比,頁面上方圖文推薦的4個產品一致,不過下方推薦的商品各不相同。

  與拼多多、京喜等主流社交電商最大的區別在於,小鵝拼拼只能拼單購買,不接受單獨購買,目前也暫不支持商品搜索和商品分類檢索,用戶只能通過首頁的推薦進行選購。

  按照小鵝拼拼客服的說法,“還沒有上線搜索功能的具體通知,在持續功能升級中”。

  完善功能的同時,小鵝拼拼在加緊更多商家入駐。北京商報記者從商家手中獲得的小鵝拼拼商家入駐手冊顯示,商家入駐流程是商家提交平臺入駐申請、平臺審核商家資質、商家在平臺簽署在線協議、商家簽署微信支付協議、申請通過店舖開始運營,所有申請和審核流程均通過在線完成。

  該手冊還對商家保證金、發貨等流程進行了詳細的規定。不過,騰訊方面暫未對這份手冊的真實性予以回應。

  內部競爭

  騰訊方面向北京商報記者確認,“小鵝拼拼是騰訊PCG的項目”。

  PCG(平臺與內容事業群)是騰訊2018年9月結構調整時新成立的兩個事業群之一。在騰訊董事會主席兼CEO馬化騰的形容中,社交平臺和數字內容是騰訊的兩項核心業務,PCG的作用在於將社交和內容兩項業務理順並打通,最大程度發揮騰訊的優勢。

  PCG的負責人任宇昕,目前還是騰訊首席運營官,也是騰訊現金牛遊戲業務所在IEG(互動娛樂事業群)的負責人。不過,過去一年多時間,任宇昕的主要精力放在了PCG上,全面進攻內容業務。

  而在用戶端更熟悉的產品層面,騰訊短視頻代表性產品微視、整合騰訊信息流的品牌“看點”,老牌業務騰訊視頻、騰訊網、QQ等,都在PCG旗下,這個事業群的重要性不言而喻。

  文淵智庫創始人王超將PCG比作一個大筐,“騰訊已經把所有的電商業務剝離了,當年的電商事業群也不存在了,一般創新業務都放在PCG堙APCG的規模和人員是最多的。電商新業務歸屬於PCG也順理成章”。

  艾媒諮詢CEO張毅也認為,PCG做電商並不奇怪,“PCG的直接競品是字節跳動,有內容有平臺有流量,單純賣廣告不是最划算的方式,PCG需要建立一個生態,做到自給自足形成閉環。今年以來,內容和電商的結合越來越緊密,直播電商就是例子,電商是流量變現最直接的形式”。

  其實,在整個騰訊,並非只有PCG對社交電商有意。微信于2019年3月上線的好物圈(現更名“微信圈子”),就曾不斷尋找切入電商的角度,希望借興趣聚攏用戶,再利用小程序打通電商。不過,自更名後,微信圈子頁面設置大變,電商痕跡越來越淡,定位更側重於社區。

  在微信的流量和小程序面前,微信圈子的電商嘗試屬於小打小鬧。騰訊財報顯示,2019年小程序日活躍用戶超過3億,日均交易筆數同比增長超過一倍。小程序成為電商載體是大勢所趨,這為騰訊再次親徵電商提供了天時和地利。

  投資+自營

  從2006年3月運營拍拍網至今,騰訊的電商業務有過高光時刻也跌過不少跟頭。上線一週年時,拍拍與易趣、淘寶網是中國最有影響力的三大C2C平臺。2014年騰訊投資京東,京東收購QQ網購和拍拍網,則被認為是騰訊電商斷臂。

  事實上,騰訊電商控股公司CEO吳宵光離職後,騰訊再無電商高管,但一直伺機重回電商戰場,流量+資本是主要形式,投資拼多多是重要佈局之一。

  這次上線的小鵝拼拼,其產品設置、定位跟拼多多以及京喜十分相似,不免讓外界對騰訊、拼多多和京東間的關係好奇。

  截至北京商報記者發稿,京東、拼多多方面對於是否與小鵝拼拼展開闔作均保持沉默。而在每次騰訊嘗試電商時,三家勢必有一仗的觀點更是主流。

  但王超認為,“只要騰訊不涉及電商產業鏈,也就是不動京東和拼多多的基礎設置,不大規模截流,拼多多和京東是不在乎的”。頭部互聯網公司走投資+自營的路子並不少見,更何況互聯網競爭已經過了獨善其身的階段,競合將貫穿始終。

  具體到電商,這或許不是騰訊親徵電商最成功的一次,也一定不會是最後一次。理由在於“騰訊還是對電商不死心,因為現在沒有什麼別的新業務可選”。王超說。

  張毅也認為,“電商是所有頭部互聯網企業的心頭好,百度的廣告客戶大部分是電商,阿堛瑰蝳洶銢W廣告來自於電商商家,騰訊肯定也不會放過。未來,只有電商才能支撐起騰訊的營收”。(魏蔚)

國際在線版權與信息產品內容銷售的聲明:

1、“國際在線”由中國國際廣播電臺主辦。經中國國際廣播電臺授權,國廣國際在線網絡(北京)有限公司獨家負責“國際在線”網站的市場經營。

2、凡本網註明“來源:國際在線”的所有信息內容,未經書面授權,任何單位及個人不得轉載、摘編、複製或利用其他方式使用。

3、“國際在線”自有版權信息(包括但不限于“國際在線專稿”、“國際在線消息”、“國際在線XX消息”“國際在線報道”“國際在線XX報道”等信息內容,但明確標注為第三方版權的內容除外)均由國廣國際在線網絡(北京)有限公司統一管理和銷售。

已取得國廣國際在線網絡(北京)有限公司使用授權的被授權人,應嚴格在授權範圍內使用,不得超範圍使用,使用時應註明“來源:國際在線”。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。

任何未與國廣國際在線網絡(北京)有限公司簽訂相關協議或未取得授權書的公司、媒體、網站和個人均無權銷售、使用“國際在線”網站的自有版權信息產品。否則,國廣國際在線網絡(北京)有限公司將採取法律手段維護合法權益,因此產生的損失及為此所花費的全部費用(包括但不限于律師費、訴訟費、差旅費、公證費等)全部由侵權方承擔。

4、凡本網註明“來源:XXX(非國際在線)”的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在於傳遞更多信息,豐富網絡文化,此類稿件並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。

5、如因作品內容、版權和其他問題需要與本網聯絡的,請在該事由發生之日起30日內進行。