前門商圈打造城市文化客廳

　　原標題：前門商圈打造城市文化客廳

前門無印良品酒店。供圖/良品計畫

　　來到前門，除了坐鐺鐺車，“打卡”瑞蚨祥、全聚德、天興居等一眾北京老字號，還能做些什麼？

　　兩年前，這個問題會讓絕大部分市民撓頭，但如今一批網紅店的聚集，讓逛前門有了前所未有的豐富體驗。在抬眼就能望見前門門樓的無印良品酒店住一晚，去勸業場裏聽場音樂會，在移步換景的Page One最美書店和春風習習雜誌圖書館流連，在西打磨廠古色古香又頗具國際化的共享空間裏暢談……不只是外地遊客，就連本地文藝青年，都越來越頻繁地光顧前門商圈，曾經的半日遊、一日遊目的地，正加快成長為北京的“文化會客廳”。

　　“文藝范”店舖前門集聚

　　極簡的日式木質傢具中，靈感來源於北京四合院的天井式採光窗灑下柔軟的日光，竹子、木頭、泥、麻、棉、石等自然素材都是這裡的主角。6月30日，全球第二家無印良品酒店在前門北京坊正式開業。外地來京出差、遊玩的旅客，或是本地居民，花上五百元到兩三千元不等的價格，在這裡住一晚，除了充分體驗前門衚同的魅力，還能享受到日式與京味兒融合的素食美食，甚至能在地下一層的商品區購置幾件中意的生活用品。

　　“逛、吃、買齊活，以後週末多了個好去處！”熱愛日式收納文化的白領文女士，特意趕來體驗嘗鮮。

　　“週末聚會約前門吧，上午去無印良品酒店、最美書店逛逛，下午去吃個英式下午茶。”在小尹和幾個閨蜜好友的聊天群裏，期待已久的這次聚會，定在了前門。而過去，她們通常喜歡選在更熱鬧、更“洋氣”的三里屯或是望京一帶聚會。讓小尹和閨蜜們轉變“口味”，投奔前門商圈的，是這裡逐漸濃郁起來的文藝風。

　　小尹和朋友口中的“最美書店”，也坐落在正陽門外的前門北京坊。推門而入，直抵屋頂的書墻第一眼就震撼了所有來客。去年年底，Page One 24小時書店在此開張迎客。這座高3層、2500多平方米的書店，店內陳設充滿設計感，景觀露臺、親子閱讀區、黑膠唱片體驗區等都讓進店買書、參觀的人們大呼“養眼”。

　　距離Page One不遠，一處名為“家傳文化”的體驗中心吸引了不少藝術愛好者。在這裡，榫卯、瓷器、刺繡等充滿韻味的傳統文化與實用性、趣味性強的現代設計巧妙融合，變成了孩子手中的玩具、時尚潮人的飾品或別致的家居用品。在前門大街核心地段，非物質文化遺産體驗中心等特色店面也大受歡迎。

　　除了弘揚中國傳統文化的特色店舖，星巴克前門旗艦店、杜莎夫人蠟像館、哈羅德茶室等外來消費文化的代表也各自引來大批粉絲。

　　“獨一份”體驗引潮人駐足

　　門外小橋流水、桃花兩枝，門內通透簡潔的木屋令來客倍感平靜愜意。從北京坊向東步行十來分鐘，來到這家名為“春風習習”的雜誌圖書館，頗有鬧中取靜之感。這不是一個普通的圖書館，館裏其實沒有書，全是雜誌。

　　這家雜誌圖書館還有不少別致的規定，例如：不能帶電腦、不能外帶圖書進店、非會員需要買“門票”才能進店等。“閱讀也要有儀式感，這會讓更多人認真對待閱讀這件事。”不少在這裡獲得獨特閱讀體驗的讀者評論道。

　　在Page One書店，人們能體驗到的也絕不只是挑書、買書。在花藝圖書區，鬱鬱蔥蔥的綠植、花草，仿佛打造出了一個迷你植物館，閱讀者可以一邊讀書，一邊與實物做對照，別有一番趣味。在兒童區，書架宛如一個圓形的城堡，一、二層特意由軟墊製成，方便孩子爬上爬下地玩耍。與普通書店密密麻麻碼放圖書不同，Page One裏空間十分寬敞，很適合一家人邊學邊玩，泡上一整天。如果渴了餓了，書店裏的咖啡廳就能滿足需求。

　　與普通酒店相比，無印良品酒店提供的也不只是住店的傳統服務。如果你覺得酒店裏某個傢具、洗浴用品用著特別舒服，直接在樓下的無印良品店舖就能買到同款。過幾天，酒店特別定制的奶白色自行車將會投入使用，騎著文藝氣息滿滿的無印良品自行車逛前門，或許會成為前門旅行“必備打卡”的新體驗之一。

　　“網紅店”別被過度消費

　　在前門商圈，Page One、春風習習等文藝范兒十足的網紅店出現，對吸引年輕客流、提升商圈活躍度功不可沒，但這些網紅店也面臨被過度消費的隱憂。

　　“看不下去，全是咔咔的相機聲”，在春風習習雜誌圖書館，儘管非會員想在店內體驗、閱讀，需要交75元的“入場費”，仍然沒擋住蜂擁而來的“打卡”族把這裡當成拍照聖地的熱情。對於熱愛閱讀的人來説，圖書館的“內涵”還需要繼續充實。“雜誌數量較少，只有一小面書架墻，距離大家心目中‘圖書館’的規模相差甚遠。”一位體驗過的市民評價。

　　同樣，在Page One書店內，記者看到，每10個人裏，通常有3到4人都是在捧著手機自拍，或是給同行的朋友拍照。“書店裏拍照的人比看書的人多，我也是驚呆了。”閱讀愛好者趙臨有些無奈地感嘆。

　　北京大學光華管理學院市場行銷係副教授王銳分析，前門區域的文創交流活動需要保持足夠的活躍度和持久度，可以通過“借勢”，與故宮等其他具有強大號召力的文化機構聯合，舉辦更多有創意、互動參與度高的活動。北京坊相關負責人也表示，為豐富前門商圈的文化特色，正以勸業場為核心，銜接東南兩座原有金店，增加展覽展示、文化交流、藝術發佈、高端論壇等文化藝術活動。