人民日報訊：統計顯示，2016年茅臺酒出口營收增幅高達30%以上，海外市場已覆蓋亞洲、歐洲、美洲、大洋洲和非洲60多個國家和地區。
中國製造業要走進“一帶一路”，不是個簡單的口號。中國製造業要走出國門，必須深化改革，擴大開放，按照國際標準提升企業行銷水準，扎紮實實地加大國際市場的拓展力度。
“一帶一路”是今年博鰲亞洲論壇議程設置關注的重點，也是全球化範疇中的一個重要議題。作為博鰲亞洲論壇的鑽石級合作夥伴，貴州茅臺集團非常珍視“一帶一路”打開的“築夢空間”。2016年12月，茅臺在德國漢堡成功舉行了“與德國乾杯——中國茅臺‘一帶一路’行”大型活動，在當地引起巨大反響。很多人評價這是一次中國企業的成功行銷。其實，我們對“一帶一路”的理解與期待，遠超出了一般意義上的市場行銷或品牌推廣。
打造一張飄香世界的名片
地處川黔交界邊遠河谷的茅臺，為什麼能從一個山村小作坊成長為今天面向世界的知名品牌？我認為有5個主要原因，其中全球化所倡導的包容性發展對我們尤其重要。
第一，全球産業化轉移及全球貿易發展的持續深化，不僅讓中國成為世界經濟成長的發動機，更成長為世界上最有購買力的市場；第二，茅臺之所以受歡迎，因其是世界上工藝最複雜、品質最好的蒸餾酒；第三，茅臺之所以能有這樣大的發展，在於充分享受到中國以及世界經濟發展所帶來的市場紅利；第四，茅臺之所以能如此迅速地擴張，受益於中國製造業水準不斷提升，現代化産能與傳統工藝獲得良好的結合；第五，茅臺之所以能夠實現跨越式成長，是因為不斷從全球商業文明中汲取營養，形成了包括“九個行銷”在內的創新性行銷戰略，在與國際一流企業的交流中提升了自己的治理水準。
一年前，茅臺集團頒布了“十三五”期間的企業戰略規劃，要把茅臺打造成為多元化投資控股集團，成為享譽全球、受人尊敬的世界級企業。要實現這一目標，茅臺需要在全球各主要市場形成影響力和增加美譽度。
因此，我們必須堅定不移地“走出去”，積極參與國際酒業競爭，深入參與全球價值鏈。要搶抓“一帶一路”機遇，推動茅臺酒産品、品牌、文化、行銷國際化。
最新統計顯示，2016年茅臺酒出口營收增幅高達30%以上，海外市場已覆蓋亞洲、歐洲、美洲、大洋洲和非洲的60多個國家和地區。茅臺在全球酒類産品銷售中位列第一。我們提出，未來三年要把茅臺酒在海外的銷售量提升到整體銷量的10%，讓海外主流消費人群更多地了解茅臺、接受茅臺、喜歡茅臺、摯愛茅臺。
“一帶一路”沿線60多個國家，幅員遼闊、人口眾多，市場潛力巨大。作為中國一張對外飄香的名片，茅臺在“一帶一路”沿線尚有不少市場空白點，我們的産品可以在這個廣闊的市場獲得更多的認知與認可；我們的資本，可以通過多元化的渠道在這一領域獲得更多的合作機會，並給當地經濟帶來更多的增量與就業。
