原標題：兔年新春上海7天線下消費達323億元，恢復至去年農曆同期八成
東方網記者程琦1月27日報道：爆竹聲聲，瑞兔迎春。節日期間，天氣雖然春寒料峭，消費卻已暖意洋洋，上海各大商業企業結合“跨年迎新季”主題，紛紛推出兔年美陳、互動表演、民俗市集、年貨大禮等主題行銷活動，商圈、商街、商場的“城市煙火氣息”快速回歸，洋溢著濃濃的海派“年味”。
新春市場氛圍濃郁，線下消費快速回暖
據消費市場大數據實驗室（上海）監測顯示，節日期間（2023年1月20日至26日）7天，全市線下消費支付金額323億元，恢復至去年農曆同期的81.7%，環比節前增速明顯提升11.8個百分點。其中，餐飲業消費金額41億元，同比去年農曆同期增長4.9%。線上消費支付金額198億元，同比去年農曆同期增長9.4%。節日期間，監測全市36個商圈的線下客流總量達到2914萬人次，恢復至去年農曆同期的91.4%，消費金額排名前三商圈分別為南京西路、南京東路和陸家嘴。
據市商務委抽樣調查200家零售和餐飲企業數據顯示，節前7天（1月14日至20日）重點樣本實現銷售額54.9億，同比去年農曆同期增長10.5%，節日7天（1月21日至27日）實現銷售額54.3億元，恢復至去年農曆同期的90.7%，14天累計實現銷售額109.1億元，同比去年農曆同期基本持平。其中，世茂廣場、上海環球港、百聯又一城、萬達廣場（浦東店、寶山店、金山店）、百聯川沙購物中心、大華虎城、青浦奧特萊斯、新世界大丸百貨、佛羅倫薩小鎮、綠地繽紛城等樣本銷售額，同比去年農曆同期實現2位數以上增長。
兔年美陳喜氣洋洋，消費場景煥然一新
過新年，穿新衣。節日期間，全市各大商場牟足幹勁、推陳出新，帶來各具特色、美輪美奐的兔年主題美陳造景。南京路步行街年味濃郁、客流如織，節日期間商圈客流同比增長18.3%。新世界集團推出“南京路和你一起迎新年”活動，10米高的藝術美陳“啵啵兔”首次亮相新世界大丸百貨，吸引消費者駐足打卡，春節期間銷售額同比增長10%以上。
世茂廣場聯合野獸王國開啟“玩潮宇宙限時空間”，四大主題裝置帶來全新消費場景，春節期間銷售額同比增長40%以上。靜安區以“新春新潮‘靜’享消費”為主題，聯動南京西路、蘇河灣、大寧“三大商圈”，聚焦新春造景、禮遇促銷、國潮年味等“三大板塊”，開展系列促銷活動，
豫園商城推出“豫園迎新年”活動，打造線上線下聯動的“山海奇豫記”為主題非遺藝術綵燈活動，帶來濃濃的海派年味，節日期間商圈客流同比增長27.7%。BFC外灘金融中心精心打造“NICE兔”藝術美陳，推出外灘楓徑圍爐大會、萌兔遊園會、新春市集等系列活動，節日7天環比節前增長20%以上。還有，興業太古匯的藝術美陳“五彩倒立”兔、正大廣場的原創IP“Walking Bunny”兔、久光百貨的“大展紅兔”中國首展、天安千樹的ROBBi兔年限定展、北外灘來福士的潮流IP奈美兔與美寶蓮紐約聯名活動、仲盛世界商城的比得兔“綺遇世界”中國風聯名首展、百聯南方購物中心的元宇宙HAPPY兔等美陳造景，同樣引人入勝。
年俗活動豐富多彩，禮包折扣優惠多多
海派洋氣與傳統文化交融，是新春節日上海商業的行銷特色。春節期間，各大品牌、商家紛紛開展充滿“海派年味”的跨年迎新主題活動。上海環球港民俗演藝京劇、崑曲、川劇、評彈、相聲、腰鼓、唐樂等悉數登場，春節期間銷售額同比增長40%以上。第一食品年貨節開展新年剪紙、糕團刻字、製作兔燈等年俗互動活動，線上線下直播聯動，春節期間銷售額同比增長20%以上。瑞虹天地推出“年年在一起”活動，寫福字、拜大年、挂春聯、迎財神等年俗輪番上演，帶給廣大消費者濃濃年味。七寶萬科廣場舉辦“第七屆年宵花市，共赴花時”活動，邀請插畫藝術家繪製“十二花季”圖，還有年宵花市·嗨購迎新、古彩戲法·非遺經典等活動，新年文藝范十足。
虹橋品匯推出進博好物年貨節，千餘款巴西、日本進博好物聯合促銷，還有咖啡、酒窖帶來中國年味驚喜。百聯南橋購物中心開展新春民俗體驗，寫春聯，畫糖畫、剪窗紙等活動熱鬧非凡，更有商場服飾、黃金、化粧品等優惠折扣，春節期間銷售額同比增長20%以上。開元地中海推出“兔年迎新·情係開元”，兔年集市與美陳呼應，更有財神派發紅包，春節期間銷售額同比增長50%以上。萬達廣場崇明店以“2023來崇明萬達過新春”為主題，舉辦看最美煙花、海派脫口秀、童話舞臺劇、整點抽大獎等活動，節日7天銷售額環比節前增長1倍以上。南翔印象城MEGA“Happy Happier”主題活動、中信泰富萬達“皮影鬧新春”“萬物皆可兔”等活動，有表演、有集市、有折扣，單日客流分別超過5萬人次和4萬人次。青浦奧特萊斯推出“兔年新語、兔年新裝、百兔大拜年”，打卡點讚、品牌促銷、積分抽獎等活動聯動，春節期間銷售額同比增長10%以上。
民生保供平穩有序，主副食品豐富充足
節日前夕，市區兩級商務主管部門提前制定了節日安全預案，組織開展了安全生産大檢查。為應對寒潮降溫天氣，蔬菜集團、良友集團、水産集團、上農批等重點企業，積極做好主副食品市場供應工作，確保主副食品供應量足價穩、優質安全、便民惠民。節日期間，上海主副食品市場運行總體平穩有序，今年春節留滬過年人員減少，肉菜等消費需求有所下降，受節日效應及小品種精品菜暢銷等影響，蔬菜批發價格高位小幅波動運行。
