新華網北京10月28日電（記者丁峰）10月20日，在北京冬奧會開幕倒計時100天前夕，從希臘古奧林匹亞採集的冬奧會火種順利運抵北京，標誌著北京冬奧會大幕即將激情開啟。回首籌辦之路，無數冬奧人攻堅克難、頑強拼搏，克服新冠肺炎疫情的不利影響，不斷刷新冬奧會籌辦的速度和高度，創造了許多個“中國第一”“奧運首創”，北京即將成為世界上首座“雙奧之城”。

　　而在2021中國（成都）國際體育服務貿易及裝備博覽會上，雲集匯聚的中國體育品牌也成為“搶鏡利器”，吸引各方人士眼球。專家表示，六年間北京冬奧會有力帶動中國體育産業迎來了黃金機遇期，機遇則來源於國家政策和體育改革紅利、全民健身熱潮以及資本不斷涌入體育産業等方面。

　　　政策加速出臺，釋放體育産業發展紅利

　　近年來，在籌辦北京冬奧會期間，國家先後出臺了多項體育領域的政策和改革文件，如《關於加快發展健身休閒産業的指導意見》《體育強國建設綱要》《全民健身計劃（2021－2025年）》《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022年）》等，這些政策和改革釋放出巨大的紅利，為體育産業提供源源不斷的發展動力。

　　過去六年來，中國體育産業經歷了高速發展的階段，“十三五”期間體育産業總規模和增加值的增速遠高於同期GDP（國內生産總值）的增長速度，凸顯出巨大的市場潛力和空間。

　　以冰雪産業為例，根據《中國冰雪旅遊發展報告2020》，2018至2019冰雪季我國冰雪旅遊人數達2.24億人次，規模産值達8000億元，以冰雪休閒旅遊為核心的大眾冰雪市場正在形成。中國冰雪産業迎來前所未有的發展機遇。

　　政策助推下，冰雪産業也在經歷結構性改革，以往多依賴進口的高尖端冰雪運動裝備走上自主研發道路，在“科技冬奧”的引領下深入推進。

　　國家體育總局、工業和信息化部等九個部門聯合印發的《冰雪裝備器材産業發展行動計劃（2019-2022年）》，提出到2022年，我國冰雪裝備器材産業年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上，開發一批物美質優的大眾冰雪裝備器材和北京冬奧會亟需裝備，培育一批具有國際競爭力的企業和知名品牌。

　　知名戶外品牌探路者承擔多項冬奧裝備開發工作，公司戶外副總裁、品牌管理部負責人韓曄介紹，“公司聚焦北京冬奧會運動員和保障人員的實際需求，參與攻克耐低溫保障服裝的關鍵技術，研發出倣鵝絨結構的高保暖絮片，既提升了絮片的保暖性能又降低了絮片的重量，以達到輕量保暖的效果，性能優於目前國際一線品牌産品15%以上。”

　　冬奧熱情帶動全民健身迎來井噴

　　體育産業要高品質良性發展，參與消費的社會大眾是源源不絕的原生動力。當2015年夏天北京申辦冬奧成功，中國老百姓又一次被點燃運動熱情。目前，全民健身已上升為國家戰略，“冰雪運動熱”“馬拉松熱”成為全民健身熱潮洶湧的標誌性現象。

　　過去六年，全國標準滑冰場館數量從157家增加到388家，滑雪場總數從568座增加到770座；室內滑雪場也迎來一波高潮，越來越多室內滑雪場館拔地而起，呈現遍地開花趨勢。

　　在2020年，國內新增的8家滑雪場中，就包括5家室內滑雪場。截止2020年底，我國室內滑雪場已經達到36家，同時也是全球擁有室內滑雪場最多的國家。

　　除了雪場，室內滑雪人次也有明顯增長。2020年全年，在室內滑雪場滑雪的人數有269萬，約佔全年1288萬滑雪人次的20%，相比2019年的235萬，同比增長14.47%。國內每年開展超過3000場群眾性冰雪活動，參與冰雪運動人口占比已超過15%。

　　而席捲全國的跑步熱更能説明全民健身熱情的井噴。據中國田協公佈的數據顯示，2015年中國馬拉松迎來了快速增長，當年舉辦賽事134場，同比2014年的51場，增長163%；2016年，中國馬拉松賽事堪稱爆髮式增長，當年舉辦規模賽事993場，同比增長641%；2019年中國馬拉松賽事達1828場，對比2014年增長了36倍，馬拉松賽事累計參賽人次712.56萬。

　　雖然這一年多受疫情影響，一些線下健身房業績下降，但更多的人開始嘗試線上健身。在過去一年裏，有超過2300萬人在快手發佈運動健身相關視頻，每天有超2000萬人跟著直播雲健身。

　　抖音發佈體育報告顯示，目前已有617名專業運動員入駐抖音分享專業知識，平臺上有6762萬條視頻記錄了普通人通過運動突破自我的瞬間。

　　　　産業快速成長，中國品牌“內外兼修”行疾如風

　　體育産業發展成為國民經濟支柱性産業，是我國建設體育強國的必由之路。而體育上市公司作為體育資本市場健康發展的基石，更是産業“晴雨錶”的重要體現。

　　據新華網體育統計，2015年中國體育上市公司只有18家，而如今，截止到2021年10月，中國體育上市公司已達36家。

　　六年時間，中國體育上市公司數量翻了一番。36家上市公司2020年營業收入達到近2000億元，凈利潤255億元。

　　而國貨崛起是體育産業壯大的標誌。近幾年來，安踏、探路者、特步等本土運動品牌在産品設計、科技創新等方面不斷縮小與國際品牌間的差距；同時，在國潮風起的背景下，本土運動品牌憑藉對中國體育運動精神的代表和傳承，正在成為國貨崛起的先鋒。

　　百度指數顯示，2015-2021年我國新國貨搜索指數從無到有，巔峰時期接近300。據《百度2021國潮驕傲搜索大數據》，中國品牌關注度從2016年的45%增長到2021年的75%，2021年升至境外品牌關注度的3倍，其中運動服飾品類本土品牌關注度增加了56%。

　　“以國為潮”不再是少數人的心態，也不再是只局限于潮流圈內，而是以更廣泛的影響力，輻射影響著更多國人的體育消費觀。消費者對中國本土文化和本土品牌的認同感越來越強。

　　當然，單憑外觀“潮”，不足以支撐産品銷量持續向好。中國體育産業“內功”過硬，才是真本領。研發投入就是“硬內功”，是企業保持高成長性的重要支撐，也是行業能持續創新發展的動力。

　　據新華網體育統計，2020年財報公佈研發投入的26家體育上市公司，研發經費合計為32.03億元，相較2019年的30.06億元，不降反增，同比增長6.55%。面對疫情衝擊，中國體育公司不懼挑戰，目光長遠。