自第二屆山東省冰雪消費季今冬啟動以來，濟南、威海、煙臺三地立足自身資源稟賦與城市特色，以“冰雪+”融合模式為抓手，通過業態創新、賽事引流、交通賦能等舉措，將冬日“冷資源”轉化為文旅消費“熱效應”，全面激活冬季消費市場，為市民與遊客帶來豐富多元的冰雪體驗。

　　濟南 “冰雪巴士”激活消費鏈

　　寬敞明凈的車身，可愛的城市吉祥物“泉晶晶”“濼絨絨”點綴其上——每逢週末清晨，數輛特別的公交車便會準時出現在濟南市區的幾個核心站點。這不是普通的公交線路，而是濟南市首屆冰雪消費季專門開通的“冰雪專線”。它們如一道道流動的風景，載滿期待，駛向城郊的各大雪場，也駛入市民的心坎裏。

　　1月10日，首個運營日。在濟南奧體中心乘車點，市民何先生早早前來等候4號線。“我是從小紅書看到信息的。一直想去金山灣滑雪場，但交通不便。現在有了專線，像坐專車一樣舒適方便。”他笑道。不遠處，前往萊蕪雪野滑雪場的3號線也即將發車。資深滑雪愛好者張先生算了一筆賬：“以前自駕，油費、過路費加停車費，一次成本近百元。現在一站直達，省心省錢，還能在車上休息。”在省體育中心，結伴出行的鄭女士和朋友對2號線讚不絕口：“有了這專線，時間固定、價格實惠，以後滑雪可以常約了！”連在濟南工作的俄羅斯友人阿爾希波夫也欣然體驗：“以前去雪場來回要3小時，現在方便多了。”

　　冰雪專線的終點，是各雪場升級的服務。金象山滑雪場策劃韓煒表示，專線極大方便了市民，雪場也借此契機全面優化了硬體設施與服務流程，改造大廳、拓寬雪道、新增雪具，力求帶來更好體驗。金沙灣滑雪場運營經理辛沛昌説：“專線解決了‘最後一公里’難題。我們也在提升服務品質，讓每位市民享受優質的冰雪樂趣。”

　　威海 “膠東雪窩”升級全域消費

　　威海市依託“膠東雪窩”獨特生態優勢，精準發力冰雪文旅産業，以業態創新豐富消費場景，政策惠民釋放市場活力，將冬日“冷資源”轉化為文旅“熱經濟”，持續點燃冬季消費熱潮。

　　走進威海市環翠區地中海滑雪場，不少市民和遊客已整裝待發、齊聚雪道，在皚皚白雪中馳騁穿梭，盡情享受冬季冰雪運動的速度與激情。

　　受氣溫影響，威海滑雪季較往年推遲近一週，但短暫的等待反而進一步點燃了雪友們的熱情。作為威海市面積最大、雪道最長的滑雪場，這裡設置了初級道、中級道、練習道、雪圈道四大專業雪道，可滿足不同水準雪友的運動需求，同時配備專業教練團隊，為初學者提供精準指導。雪友們在暢享運動樂趣的同時，還能俯瞰山海相連的壯闊景致，沉浸式感受“膠東雪窩”的獨特魅力。

　　“這邊的基礎設施非常棒，不管是中級賽道還是初級賽道，都能滿足我們的需求。而且教練非常細心，引導孩子的能力非常強，孩子非常喜歡來玩，所以我們每年都會選擇地中海滑雪場。”煙臺遊客孫肅寒表示。

　　“我們重點拓展了服務項目以及硬體升級，新增了滑雪體驗營及冬令營。硬體方面，新增50套高端的單板設備、4台造雪機，讓所有單板愛好者有更新更刺激的體驗。開板當日客流量超過600人次，元旦期間，客流量每日達到1000人次左右，較往年提升兩到三成。”威海地中海滑雪場運營經理林佳告訴記者。

　　除了動感十足的滑雪運動，靜謐愜意的冰上體驗同樣人氣爆棚。在威海市環翠區羊亭鎮忘憂魚休閒度假區的冰釣基地，釣友們圍坐在溫暖的帳篷裏，手持魚竿，沉浸式體驗冰上垂釣的冬日限定樂趣。

　　“自2025年11月營業以來，我們的接待人數基本達到了千人次。同時，聯動冬遊環翠活動，推出一系列打折優惠。元旦假期推出冰釣守歲、新年集魚垂釣等一系列活動。在這些優惠活動推動下，消費額和客流量再漲五成。”威海市環翠區羊亭鎮忘憂魚休閒度假區總經理田傑表示。

　　近年來，威海市將冰雪業態融入景區、商圈、鄉村旅遊點，通過“冰雪+運動”“冰雪+休閒”的融合模式，讓冰雪旅遊從“單點體驗”升級為“全域消費”。

　　煙臺 冰雪賽事IP激發城市活力

　　1月8日，煙臺市第九屆冰雪運動會冰上項目比賽暨嘉年華活動在福山區冰上運動中心啟動。本屆運動會作為“仙境海岸·冰雪奔赴”消費季的核心活動，吸引了全市200余名冰雪健兒參與，通過專業競技與大眾體驗相結合的方式，為市民呈現了一場精彩紛呈的冰雪盛宴。

　　活動創新融合了專業競技與群眾參與。賽事設置短道速滑等專業項目，展現冰雪運動的速度與激情；同時開展冰上拔河、冰上單車、自由滑冰體驗等趣味互動項目，覆蓋各年齡層市民，既為運動員提供競技平臺，也為大眾創造了親近冰雪、體驗樂趣的機會，有力推動了冰雪運動的普及。

　　歷經多年培育，煙臺冰雪運動會已發展成為集體育、文旅、消費于一體的標誌性城市IP。本屆賽事繼續深化“體育+文旅+消費”模式，通過賽事集聚人氣、帶動體驗、促進消費，有效將冬季“冷資源”轉化為拉動經濟發展的“熱産業”，為城市發展注入體育動能。

　　據悉，冰雪運動會的雪上項目將於1月17日在煙臺高頂滑雪場舉行。屆時除單雙板滑雪競賽外，還將設置雪球打靶、雪地保齡球等趣味體驗活動，進一步延伸冰雪運動歡樂。

　　近年來，煙臺市積極踐行“冰天雪地也是金山銀山”理念，持續加強冰雪場館建設，打造系列品牌賽事，推動冰雪運動進校園、進社區，逐步構建起“四季冰雪”産業生態。冰雪運動正日益成為煙臺市民的健康生活方式，為“仙境海岸”增添充滿活力的運動風景。

　　(張存 張譯勻 唐寧)