財經聚焦｜體育賽事流量，何以轉化成消費和發展增量

　　9月18日召開的國務院常務會議，研究推動體育賽事健康發展有關工作。會議指出，“要增加高品質體育賽事供給”“要推動體育賽事與文化、旅遊、商務等融合發展”。

　　記者在多地採訪了解到，不論是職業賽事，還是“東北超”等群眾賽事，體育賽事多點開花，賽事流量不斷轉化成消費增量，綜合效應日益擴大，成為壯大體育産業、擴大內需、暢通經濟循環的重要引擎。

　　職業賽事升溫，消費場景延伸

　　9月5日晚，大連梭魚灣足球場人浪翻涌，中超第26輪大連英博與青島海牛的對決迎來62388名觀眾。

　　這是中超球市火爆的縮影。官方數據顯示，中超前26輪累計現場觀賽人數超624萬人，在聯賽還剩4輪的情況下，已打破上賽季紀錄。票房回報同樣可觀：上海申花本賽季15個主場總票房可達8000萬元；大連、北京、重慶等高上座率主場，賽季票房有望超過5000萬元。

　　粉絲為熱愛買單，周邊産品銷量也水漲船高。廣東宏遠籃球俱樂部深耕球迷市場，球員文創、IP聯名潮品等周邊産品年銷售額超2000萬元；青島西海岸足球俱樂部連續兩年在商場設快閃店，主力球員空降現場簽售文創産品，銷量較平日增長兩倍……

　　“除紀念品發售外，我們還引入當地農産品在主場售賣，並助力提高當地景區知名度，促進賽事流量向文旅和農産品消費轉化。”青島西海岸足球俱樂部商務總監盧陽告訴記者。

　　賽事帶來的經濟增量，不只來自頭部職業聯賽，還來自快速破圈的小眾賽事。

　　9月3日，2026全國匹克球錦標賽在河南鶴壁打響。這座豫北小城自2024年連續三年承辦該賽事，並舉辦各類匹克球賽。

　　數據顯示，今年1至7月，鶴壁市社會消費品零售總額同比增長2.9%，其中體育娛樂用品類消費增速達58.2%，舉辦各項匹克球賽事期間，當地多個商圈客流量同比增長超60%。“我們正推動賽場與商圈深度融合，構建‘以賽促銷、以景留人’的消費生態。”鶴壁市商務局市場運行和消費促進科科長張翠芳説。

　　放眼全國，多地通過舉辦職業賽事撬動經濟發展新空間。今夏，2026年中國摩托車越野錦標賽全國揭幕首站在山西中陽縣打響。引擎轟鳴、賽車飛馳的場景，吸引5萬餘名觀眾現場觀看。

　　“中陽溝壑縱橫，適合摩托車越野等比賽。我們因地制宜引賽入縣，以賽促旅、以賽興城，不斷激活縣域活力。”中陽縣教育體育局局長張瑞宏説。

　　做強自主賽事，區域協同添力

　　9月11日，“東北超”半決賽首回合，瀋陽隊主場迎戰長春隊。

　　特意從長春前來觀賽的球迷王鈺領到了盲盒大禮包。拆開一看，不僅有實景沉浸戲劇、脫口秀開放麥、稻夢空間等瀋陽市內景點和演出門票的優惠券，還有周邊鞍山、本溪等地景區和餐飲店的優惠券。“週五看比賽，週末開啟逛吃模式！超值！”她説。

　　稻夢空間景區企劃負責人于敏思説，“東北超”啟動之前，景區就決定加入文旅聯動，“一張球票闖關東”讓不少來自外省的遊客到訪景區，日接待量最高達3萬人次。

　　“近年來，各地自主策劃舉辦的賽事全面開花，促進了客源互送、市場互拓、資源共享，有效打破了行政壁壘，推動區域協同發展。”北京師範大學體育與運動學院副院長王兆紅説。

　　今年“村超”，雲南“怒小咖瀘水隊”首次亮相全國總決賽。和球隊一起遠征貴州榕江的還有家鄉好物——怒江咖啡。通過現場設置的展銷平臺，怒江咖啡和採購商順利達成了産銷對接意向。

　　雲南怒江傈僳族自治州瀘水市有關方面表示，借助“村超”這個全國性的賽事平臺，怒江咖啡知名度進一步提升，實實在在帶動了當地相關産業發展。

　　今年“村超”不僅實現參賽隊伍的擴圍，還組建起産業發展聯盟，並著力輸出辦賽經驗，助力更多縣域因地制宜以體興縣、以賽惠民。

　　“賽事的影響力最終要靠品牌長期積累。”國家體育總局體育科學研究所研究員張彥峰表示，要進一步提升賽事運營管理和市場開發能力，不斷增強自主品牌賽事的競爭力和可持續發展能力。

　　産賽加速融合，製造提質升級

　　9月12日清晨，河北邢臺市自行車聯賽廣宗站鳴槍開賽，百餘名騎手衝出起跑線。作為自行車主要生産基地，邢臺正通過産賽緊密互動，推動當地自行車製造業不斷提質升級。

　　“每一場賽事都是一個産品測試場。我們邀請騎手實測新款運動自行車，其體驗建議直接反饋給設計團隊，為人機工學優化和性能升級提供參考。”河北天王自行車科技有限公司總經理王慶旺説，“依託賽事實戰測試，我們生産了一款搭載智慧電變系統的新車型。産品很受歡迎，訂單已排到3個月後。”

　　廣宗是年産自行車超2000萬輛的製造業強縣，今年以來已累計舉辦30多場騎行活動和主題賽事，全縣20多家自行車企聯合辦賽並冠名賽事，助推自行車製造業由規模量産向精品智造加速跨越。

　　湖北京山市，全國首個承辦國際職業網球賽事的縣級市，僅2025年就承辦了WTA125、ATP100等國際國內賽事48場。

　　系列高水準賽事推動京山網球産業向價值鏈高端延伸。2025年，京山網球數智零碳産業園開建，與李寧、卡爾美、華體集團、阿裡巴巴橙獅體育等頭部企業合作，簽署戰略合作協議。“産業園首期佈局智慧化網球生産線與球拍生産線，將推動裝備製造、賽事運營、康養文旅等産業鏈條不斷完善。”京山市文旅局副局長羅念説。

　　《體育強國建設“十五五”規劃》提出，到2030年，我國體育産業總規模超7萬億元。

　　“賽事是體育産業高品質發展的核心杠桿。”王兆紅説，在提高賽事品質、不斷改善觀賽體驗的同時，政策端還需深化“體文旅商”全鏈條融合，立足地方資源明確差異化定位，讓賽事從“流量入口”真正轉化為促消費強産業的支點。(新華社記者任軍、丁文嫻)