連日來，第八屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）正在國家會展中心（上海）舉行，本屆展會的消費品展區體育戶外專區成為人氣焦點。位於6.2館C區的該專區，展覽面積超5600平方米，吸引了16家企業參展。進步與突破、友誼與交流、運動與時尚在此交融，匯聚成一股充滿活力的産業脈搏。

　　品牌攜新亮相 科技賦能運動體驗

　　全球知名運動品牌紛紛攜創新成果亮相展會，以前沿科技重構運動體驗邊界。

　　作為連續七年參展企業，斯凱奇錨定“舒適行走專家”這一精準定位，通過呈現完整的舒適生態與紮實的公益實踐，打造了一個科技感與人文溫度並存的沉浸式體驗空間。該品牌展區集中展示了帶有閃穿功能的健步系列、跑步系列、戶外系列與溫暖科技系列，為消費者實現全場景舒適生活提供了完整解決方案。

　　阿迪達斯以“三條紋能量 聚力在中國”為主題，通過足球、跑步、文化共創三大展區及一個體驗區，全方位展示該品牌運動科技創新成果與“在中國，為中國”的最新進展。隨著2026年世界盃進入倒計時，阿迪達斯不僅帶來官方比賽用球“三重浪”實物，還在展會上全球同步發佈德國、阿根廷、西班牙及意大利隊世界盃主場球衣。

　　亞瑟士則以“好動好生動”為主題，打造“好動加速站”概念展臺。該品牌年度主推的回彈系列以全新配色亮相，涵蓋多個新品及經典鞋款，融合先進中底科技與前衛設計，適配多元運動場景；競速領域的多個碳板鞋款也亮相，通過科技升級助力跑者釋放速度潛能。

　　耐克以“勝利”為主題溯源品牌精神，串聯中國多名著名運動員榮耀瞬間，深度詮釋“Just Do It”理念，集中呈現耐克、喬丹、匡威三大品牌的領先科技與創新産品。展會上耐克還宣佈其大中華區的創意製作中心在上海啟用。

　　場景多元創新 互動解鎖潮流玩法

　　值得一提的是，各品牌突破傳統展覽模式，以沉浸式場景與趣味互動，讓運動潮流融入觀展體驗。

　　斯凱奇打造了集互動體驗與公益實踐于一體的沉浸式展臺，通過多元方式與消費者深度連結。參展觀眾不僅可通過“租鞋”服務親身感受舒適科技的加持，還能現場註冊成為斯凱奇會員，參與步數兌換積分活動，領取精美禮品；展臺特設的匹克球體驗區讓參與者活力揮拍，沉浸式感受潮流運動樂趣。

　　亞瑟士將展臺打造成動感體驗空間，觀眾可通過AI智慧終端獲取定制運動報告，借助裸眼3D裝置直觀感受産品科技內核與設計巧思。現場特別設置的DIY工作坊更成為人氣打卡點，吸引觀眾親手製作專屬紀念品，在創意與運動的交融中收穫獨特回憶，讓專業運動品牌變得更具親和力。

　　露露樂蒙則將運動體驗延伸至戶外。該品牌將於11月8日舉辦“一起好狀態·熱汗瑜伽”特別活動，專業瑜伽老師將帶領參與者在舒展中找回身心平衡，將該品牌倡導的健康生活方式傳遞給更多人。

　　從科技互動到集體運動，參展各品牌通過多元場景創新，打破體育與生活的界限，讓觀眾在觀展過程中既能感受運動科技的魅力，又能親身參與其中。

　　産業智慧碰撞 共探體育消費新機

　　本屆進博會體育戶外專區不僅是品牌展示的舞臺，更是産業交流的平臺。展會緊抓提振消費熱點，以“體育+消費創新”為主題的行業研討會11月7日舉辦。會上，上海體育大學與天貓聯合將發佈《球類運動趨勢報告》，為行業洞察消費趨勢、精準佈局提供重要參考。

　　兩場主題圓桌論壇更是匯聚多方智慧，政府主管部門相關負責人、高校教師、行業龍頭企業高管將圍繞“賽事經濟激活體育消費”與“體育消費創新趨勢”展開深入探討。

　　從品牌創新展示到産業深度對話，本屆進博會體育戶外專區以多元姿態展現體育産業的活力與潛力。全球品牌在此匯聚智慧、碰撞靈感，不僅為中國消費者帶來前沿的運動産品與體驗，更通過交流合作推動體育消費升級，為體育産業的全球化發展與本土化創新注入持續動能。本報記者  王  輝